Ｇｅｏｆｆ Ｒａｍｓｅｙ：２００８年網(wǎng)絡(luò)營銷三大趨勢

Geoff Ramsey簡歷： 美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對數(shù)字營銷最具前瞻眼光的人物之一。作為eMarketer的創(chuàng)始人兼CEO，他對新型調(diào)查統(tǒng)計、趨勢、最佳實(shí)踐的前沿技術(shù)有廣泛的了解，把握數(shù)字時代營銷的各種精髓。其觀點(diǎn)經(jīng)常被《華爾街日報》、《福布斯》、CNN電視網(wǎng)、《商業(yè)周刊》、《商業(yè)2.0》和Advertising Age等主流媒體引用。

前瞻觀點(diǎn)： 在線廣告網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步整合和擴(kuò)張，未來會涌現(xiàn)出更多的分銷渠道，他們能幫助廣告主影響來自成千上萬不同網(wǎng)站的受眾，而未來網(wǎng)絡(luò)媒介購買會是關(guān)于“如何將瀏覽不同內(nèi)容的細(xì)分受眾再聚合起來”。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也將呈現(xiàn)爆炸性增長。第三個趨勢是整合，每一個媒體行業(yè)從業(yè)者都需要更好地理解其他媒體的角色。了解更多請點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。

2008年網(wǎng)絡(luò)營銷有三大主要趨勢。 首先是在線廣告網(wǎng)絡(luò)的整合和與此同時的擴(kuò)張。會有更多的并購出現(xiàn)，在線廣告網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)面上也會涌現(xiàn)更多的分銷渠道。 過去的一年里，我們看到在線廣告網(wǎng)絡(luò)的整合和擴(kuò)張。隨著這些廣告網(wǎng)絡(luò)不斷的擴(kuò)張，以及瞄準(zhǔn)特定消費(fèi)群的精準(zhǔn)營銷能力的提升，他們能幫助廣告主影響來自成千上萬不同網(wǎng)站的受眾，然后各自分得屬于自己的那份利潤，這樣就可能在不犧牲到達(dá)率的情況下享受精準(zhǔn)營銷。 正如Adam Gerber所說，未來網(wǎng)絡(luò)媒介購買將是關(guān)于“如何將瀏覽不同內(nèi)容的細(xì)分受眾再聚合起來”的問題。搜索保持了它作為網(wǎng)絡(luò)營銷最大增長驅(qū)動力的地位，而且它將從最根本上與品牌及展示廣告相配合，這會是一個大的變化。搜索不會消失，但增長會放緩。 第二個趨勢是視頻內(nèi)容的爆炸性增長。這種爆炸將不再僅限于業(yè)余拍攝者制作的視頻短片，而是來自專業(yè)電視臺，事實(shí)上，可以說來自所有其他的內(nèi)容制作者。 就增長率來說，2008年里，網(wǎng)絡(luò)視頻格式仍然會是最熱門的。根據(jù)是，經(jīng)過了短短一兩年時間人們看見在消費(fèi)者自制內(nèi)容和電視網(wǎng)之間發(fā)生的事情。這種變化幾乎動搖了整個媒體世界的基礎(chǔ)，電視老大因此目前面臨巨大的壓力。會有一系列新的廣告模式和商業(yè)模式產(chǎn)生。但所有專業(yè)電視制作者和其它內(nèi)容制作者都要清醒地認(rèn)識到，必須要有充分散布內(nèi)容的能力，平臺越多越好。 這樣，第三個趨勢就不難理解了——整合。每一個媒體行業(yè)從業(yè)者都需要更好地理解其他媒體的角色，比如電視、報紙等媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，因?yàn)楦鞣N媒體將會進(jìn)一步結(jié)合起來。人們會在眾多社交網(wǎng)絡(luò)中找到新生的廣告模式，會有新的網(wǎng)站去挑戰(zhàn)現(xiàn)在當(dāng)紅的MySpace和Facebook。還將會出現(xiàn)更多垂直方向的社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。領(lǐng)先的內(nèi)容公司會采納社交網(wǎng)絡(luò)的軟件和工具，而且最有趣的是，社會網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的訪問量漸漸會變少——雖然也許不會在2008年發(fā)生，人們不必非要去特定網(wǎng)站去下載自己想要的內(nèi)容，只要更多的網(wǎng)站配備了這樣的軟件工具即可。了解更多請點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 社交網(wǎng)絡(luò)絕對存在增長空間。每個主流商務(wù)網(wǎng)站、每個主流媒體網(wǎng)站，都會建立社交網(wǎng)絡(luò)，它將會成為這類站點(diǎn)必備的基本服務(wù)之一。人們應(yīng)該可以針對該網(wǎng)站所代表的品牌或者服務(wù)提出意見，相互交流體會，所以，社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具或者平臺是不可或缺的。另外，本行業(yè)未來數(shù)年內(nèi)會出現(xiàn)的最重大變化將可能會源自Facebook和Beacon的這樁公案（Beacon揭露了Facebook提供用戶的個人購買記錄、網(wǎng)絡(luò)行為，但卻不向其用戶提供退出的選項(xiàng)）。他們到底知道我多少個人信息？我個人能對此有多大程度的控制？關(guān)鍵點(diǎn)在于，要確定在分享信息和透露過多個人隱私之間的界限。這也揭示了一個更廣泛的問題，技術(shù)的進(jìn)步速度怎樣能不危及我們控制個人信息的能力。