李光斗：升位時代正在到來

李光斗簡歷： 著名品牌戰略專家，李光斗品牌營銷機構創始人。自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。

前瞻觀點： 2008年，將是一個從產品消費時代向品牌消費時代升位的歷史之年。這種升位擁有兩個方向的巨大跨度：一是覆蓋的消費人口，從城市到農村，消費者的心理認知開始發生重大變化；二是覆蓋的行業，從房地產、汽車、家電到服裝、化妝品、飲料，林林總總，概莫能外。中國企業無論是面向全球市場還是國內需求，都需要在產品升級、情感型消費、品牌化生存中尋找經營升位之道，依靠價格與成本競爭不是長久的出路。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。

2008年，注定要成為分水嶺式的歷史記憶，將正式拉開中國進入升位時代的序幕。 奧運給中國帶來的機遇已經有太多論述，這是毋庸置疑的大勢。但與此同時，對于更多中國企業來說，要考慮的并不是如何分享2008奧運的盛宴，而是如何應對巨大的經營壓力。人民幣升值還將繼續；資產價格上升、原材料價格上漲；新勞動法抬高用工門檻，勞動力成本上升……越來越多的人問，當越南、印度或者墨西哥取代中國勞動力成本的優勢之后，中國制造的出路在哪里？答案是：升位！ 1990年代以前，社會的主要矛盾是旺盛的需求與落后的生產之間的矛盾。工廠的問題在于產能的限制，老百姓的問題在于消費的可選擇性不強。 在這個時代，消費者消費的是產品的物理屬性——晚上能看電視、用個機器洗衣服、買個冰箱放魚肉——能買上，能用上就是一種榮耀和滿足。所以，張瑞敏砸冰箱能夠成為新聞——在這個時期，人們認為合不上門的冰箱并非不可接受，只要能制冷，就算能用。 當產品數量開始增多，消費者有了初步的選擇權時，體驗型消費應運而生。體驗型消費的本質核心是承認買方的權利，通過消費過程中得到的愉悅體驗，實現超出基本產品功能的商品價值。體驗消費在大量行業的興起不過十余年的時間，人們很快又發現，當消費體驗同樣變得同質化之后，消費與被消費都成為一種焦慮。 對企業而言，擁有忠誠的品牌粉絲幾乎是一種奢望。對消費者而言，今天市場上琳瑯滿目的商品足以令人眩暈，當每一個導購員都對你熱情有加時，選擇也就成為一種勞累。 于是，情感消費成為新的方向。人們花錢買的不僅僅是產品的功能與服務，而且是這種產品所體現的身份象征、個性氣質、生活主張共鳴等精神層面的附加值。消費的理由變成為“我就喜歡”，消費的對象從產品變為品牌。 2008年，將是一個從產品消費時代向品牌消費時代升位的歷史之年。這種升位擁有兩個方向的巨大跨度：一是覆蓋的消費人口，從城市到農村，消費者的心理認知開始發生重大變化；二是覆蓋的行業，從房地產、汽車、家電到服裝、化妝品、飲料，林林總總，概莫能外。這里所說的升位，包含以下內容：一是從低端產品向中高端產品的升位，擺脫低質低價的經營方式；二是從單一產品結構向多品類產品結構升位，在提升專業化競爭力的同時通過豐富產品線抵御市場風險；三是從無品牌經營到品牌經營的升位，企業不僅是一個產品的生產工廠，同時也是為社會提供品牌服務的供應商；四是從低端品牌向中高端品牌的升位，在最低一個層級的市場，品牌的發展空間也是最小的；五是從大眾化品牌向個性化品牌的升位。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 以2008年為一個重要標志性年份，消費升級漸成趨勢，中國企業無論是面向全球市場還是國內需求，都需要在產品升級、情感型消費、品牌化生存中尋找經營升位之道，依靠價格與成本競爭不是長久的出路。