朱小明：奧運自身因素更重要

朱小明簡歷： 太度體育總裁，著名體育營銷專家。CCTV 未來廣告公司體育頻道經營顧問，美國“奧運經濟論壇”中方執行主席，中國體育營銷網總裁，蒙牛集團體育營銷唯一顧問。在企業品牌傳播、市場營銷、體育文化產業、傳媒運營、公關策劃、廣告管理等方面都有深厚的功底，是中國最早從事體育營銷的人士之一。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。

前瞻觀點： “趕集式”的奧運營銷對于很多企業來說并不能取得預期的效果，因為大眾對此都已經產生審美疲勞了，所以并不能引起足夠的關注。2008年，大眾的目標將從關注奧運到關注奧運會，更加關注奧運會本身的元素，這其中包括誰將獲得金牌、哪個可能拿牌的運動員是哪個省的、火炬傳遞的路線是否經過自己家鄉、誰將獲得第一枚金牌等等。

關注目標的轉移 2008年奧運營銷領域將會出現兩大趨勢：第一個是很多企業開始奧運“趕集”。2008年，關于奧運會的很多元素都會滿天飛，體育明星滿天飛，與奧運相關的廣告、活動滿天飛，很多企業都會在2008年試圖將自己的產品、自己的品牌與奧運搭上聯系，因此奧運營銷在2008年將會出現十分繁榮的場面。但是，這種“趕集式”的奧運營銷對于很多企業來說并不能取得預期的效果，因為大眾對此都已經產生審美疲勞了，所以并不能引起足夠的關注。真正能夠起作用的是已經在前幾年為奧運營銷進行了一定積累的企業。第二個趨勢是大眾目標的轉移。2008年，大眾的目標將從關注奧運到關注奧運會，更加關注奧運會本身的元素，這其中包括誰將獲得金牌、哪個可能拿牌的運動員是哪個省的、火炬傳遞的路線是否經過自己家鄉、誰將獲得第一枚金牌等等。在以往，很多活動都可以和奧運建立聯系，比如全民健身等等，大眾也可以接受，但2008年這些方面的關注度將會大大降低，更多的關注是放在8月8日奧運會開幕之后的15天的各種元素之上。 鑒于這兩個趨勢，如果企業一窩蜂地扎堆搞各種活動去和奧運掛鉤將不會取得很好的效果，可以更多地采取與奧運會元素相關的營銷活動，如與媒體合作金牌榜、運動員競猜等等。 奧運會結束之后，這種熱度至少可以再持續3～4個月，衛冕成功的運動員、第一次拿到金牌的運動員和體育團隊都將是大眾關注的焦點。另外，比賽結束之后，運動員也相對比較放松，時間也相對充裕，因此后奧運階段，將會出現奧運明星滿天飛的情況，尤其是第一次奪金的運動員將有可能出現在很多商業活動中，奧運營銷也將繼續持續火熱。奧運營銷不是事件營銷 可以說，2008年奧運會大大推動了中國體育營銷事業的發展，使其發展速度加快，也更加規范化。但是與國際體育營銷最高水平相比，中國企業的體育營銷水平只能打58分。以往，中國企業也會邀請體育明星代言，但其實這還是明星策略的一種，代言之后將他們的肖像印在包裝盒上就了事了。事實上，跨國企業進入中國之后大大影響了中國企業，他們的做法也讓中國企業認識到體育營銷不是僅僅局限于邀請體育明星代言，而是應該有更廣泛的發展思路，不是只有那幾個冠軍，也不是只有中央電視臺。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 很多人認為奧運營銷是事件營銷，事實上奧運營銷是可以變成戰略性營銷的。事件營銷是圍繞著一個事件進行營銷，是不具備持續性的，這種營銷對于企業會具有一時的拉動作用，但無法對企業具有根本性的提升。比如說蒙牛贊助“超級女聲”，讓蒙牛酸酸乳聲名鵲起，酸酸乳的銷量也大幅上升，但無法拉動蒙牛整體銷售量的上升。企業應該從整體上更加系統、更加長遠地進行奧運營銷，把奧運營銷上升到戰略層面。