任劍瓊：Ｔｈｅ Ｐｏｗｅｒ Ｏｆ Ｏｎｅ——全傳播

任劍瓊簡(jiǎn)歷： 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)首席執(zhí)行官。曾就職于南光貿(mào)易有限公司、中國(guó)電子進(jìn)出口總公司、波音中國(guó)有限公司、安然中國(guó)有限公司，并于2000年加入上海通用汽車有限公司，先后兼任公共事務(wù)及傳播總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷部副總監(jiān)及別克品牌總監(jiān)。

前瞻觀點(diǎn)： 2008年公關(guān)將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，中國(guó)公關(guān)將出現(xiàn)三高現(xiàn)象：北京奧運(yùn)以及2008年世界公關(guān)大會(huì)在中國(guó)的舉辦，是中國(guó)公關(guān)行業(yè)的最高關(guān)注點(diǎn)；結(jié)合奧運(yùn)推廣和2008年諸多大事的推廣，企業(yè)的品牌傳播也會(huì)出現(xiàn)歷史最高峰值；另外，全球知名品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷，將在中國(guó)公關(guān)領(lǐng)域展開一場(chǎng)傳播的最高競(jìng)爭(zhēng)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 2007年傳播業(yè)取得的進(jìn)展意義重大，表現(xiàn)在新媒體傳播、新技術(shù)應(yīng)用的主流化，同時(shí)多家本土傳播企業(yè)與外資的全面整合(本年度大型廣告公司、公關(guān)公司和媒體公司在與全球資本合作是幾年以來(lái)規(guī)模最大)，產(chǎn)業(yè)整合正向新的階段邁進(jìn)。“整合傳播”方面，2008年的整合傳播將體現(xiàn)出2.0時(shí)代的特征，即Digital平臺(tái)整合傳統(tǒng)傳播方式的全傳播模式，The Power Of One將成為一種有益的探索。

整合營(yíng)銷在中國(guó)，由傳統(tǒng)模式時(shí)代進(jìn)化到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代后，傳統(tǒng)推廣方式的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合，對(duì)傳播產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的雙軌制進(jìn)行再整合，這種提升將呈現(xiàn)由“內(nèi)容整合、傳播渠道整合”到“行業(yè)整合與全傳播產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。 The Power Of One的概括即：整合傳播的立體化運(yùn)營(yíng)——全傳播，它既是一種傳播業(yè)務(wù)模式，也是傳播企業(yè)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略模式。 簡(jiǎn)單的整合傳播(品牌傳播統(tǒng)一組織)可以在實(shí)施中體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，但在不同市場(chǎng)階段的各個(gè)區(qū)域，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求差異巨大的細(xì)分市場(chǎng)，如何面對(duì)接觸環(huán)境差異巨大的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。當(dāng)前，企業(yè)面對(duì)不同需求，很難通過一個(gè)對(duì)外整合窗口加以實(shí)現(xiàn)，這增加了傳播的運(yùn)營(yíng)成本，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播維護(hù)成本由9600萬(wàn)/年提升到了34000萬(wàn)/年(全國(guó)性品牌的維護(hù)費(fèi)-零點(diǎn)調(diào)查機(jī)構(gòu))。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)與機(jī)構(gòu)的傳播往往是多種需求、多元化傳播機(jī)會(huì)并存、不同市場(chǎng)特色并存，品牌所面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌創(chuàng)意、渠道推廣、廣告媒體、新聞傳播都呈現(xiàn)出碎片化(不同細(xì)分市場(chǎng)、不同區(qū)域特色需求、不同媒體接觸環(huán)境)、細(xì)分化的特點(diǎn)，給品牌傳播的推進(jìn)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。 在這樣的背景下，2008年中國(guó)的公關(guān)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)復(fù)合式的創(chuàng)新，從細(xì)分到整合，將是我們面臨的課題。 在公關(guān)新理念和創(chuàng)新傳播的應(yīng)用上，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球最領(lǐng)先傳播品牌和最大傳播創(chuàng)意展示的舞臺(tái)，我們將領(lǐng)略到更多的全傳播應(yīng)用的創(chuàng)新和創(chuàng)意，坐在家門口領(lǐng)略全球品牌各顯神功，這對(duì)中國(guó)的傳播從業(yè)者不僅多了一層同場(chǎng)競(jìng)技的感受，而且是一次學(xué)習(xí)新傳播機(jī)能的時(shí)機(jī)。 宣亞公關(guān)媒介中心結(jié)合全國(guó)1500家媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：2008年全國(guó)主要的城市媒體與奧運(yùn)、娛樂方面的主題策劃與2007年相比，呈現(xiàn)出主題性、專刊(特刊)化、大型化等趨勢(shì)，這種趨勢(shì)勢(shì)必催生出重大的品牌傳播行動(dòng)。這為品牌的營(yíng)銷合作提供了更廣的舞臺(tái)，但愈趨同質(zhì)化的傳播方式也給傳播行業(yè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。如何在傳播的核心環(huán)節(jié)上凸現(xiàn)品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道的整合上融入深刻的區(qū)域市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者洞察，使整合發(fā)生在更深層次，將是對(duì)傳播業(yè)的考驗(yàn)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 2008年將是中國(guó)公關(guān)發(fā)展的重要一年，也是中國(guó)公關(guān)理念變革和產(chǎn)業(yè)變革的標(biāo)志性一年。在產(chǎn)業(yè)模式的變化中，The Power Of One所體現(xiàn)的以品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向、以Digital平臺(tái)整合傳統(tǒng)傳播手段、通過創(chuàng)新的思維和手法為品牌和客戶提供傳播價(jià)值鏈上關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全傳播服務(wù)，將回應(yīng)客戶端正在發(fā)生的營(yíng)銷、傳播架構(gòu)的變革，回應(yīng)市場(chǎng)日益增強(qiáng)的對(duì)傳播效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的重視；也為行業(yè)及傳播從業(yè)人員提供一個(gè)更延展的舞臺(tái)。全傳播方面的經(jīng)營(yíng)探索和業(yè)務(wù)構(gòu)架，將突破傳播行業(yè)的細(xì)分概念，給有志于傳播事業(yè)的當(dāng)代年輕人，創(chuàng)造更大的事業(yè)格局。