趙文權：公關的世界變幻莫測

趙文權簡歷： 2002年至今擔任藍色光標公共關系機構首席執行官，并任中國國際公共關系協會理事，該協會公關公司委員會2007和2008年年度主任。藍色光標客戶包括聯想、思科、佳能、索尼、索尼愛立信、廣州豐田、GSK、中國聯通、中國工商銀行、箭牌、聯合利華等國內外著名企業。在公共傳播、品牌管理、政府關系和危機管理方面有豐富的經驗。

前瞻觀點：2008年公關行業將會延續近幾年高速的發展趨勢，同時又具備很大變數。首先，市場在不斷成熟，越來越多的企業包括政府都認識到了公共關系這種專業機構給自己帶來的價值。另外，新媒體的迅猛發展，使得大家在品牌宣傳上又有了新的陣地，在互聯網越發強勢的媒體形態下，公關與廣告新一輪的博弈剛剛開始。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 藍色光標公共關系機構保持著和國際最前沿公關理論及實踐的同步，2007年，在美國權威公關咨詢機構HOLMES發布的全球專業公關公司排名中，藍色光標位居第75位，是國內本土公關公司中唯一的入選者。同時，藍色光標也在中國國際公關協會評選的全球公關公司TOP20中位居前列。

2008年對于公關行業來說是非常特殊的一個年度，在國內領域，有一個最大的話題就是“奧運”。其實從兩三年前開始，奧運給我們的召喚就已經開始了，很多一直重視奧運經濟的企業早就開始了一系列活動預熱。比如像聯想這樣的品牌很早以前就有這樣的需求，他們希望利用奧運相關的推廣活動來增強品牌力度。但“奧運”給我們的機遇可能不僅僅是一些活動策劃和實施這么簡單，我們從奧運這個概念中，看到了“體育營銷”這個近幾年才興起的營銷趨勢，它所蘊含的巨大市場空間。 過去，中國在體育這方面的營銷推廣并不十分看重，只有跟體育相關的企業品牌會去做宣傳推廣，但隨著奧運經濟的熱潮不斷升溫，體育營銷的概念越來越受到重視，很多企業都會借助體育活動、甚至去策劃體育活動，通過人們對這些活動的關注度來實現品牌溢價。所以，公關公司也應該對這個領域給予足夠的重視，并展開更多的思考和實踐。 除了奧運概念之外，2008年全球市場還有另外一個大趨勢，我們知道美國、俄羅斯、臺灣等國家或地區都有大選，所以2008年也被稱為大選年。這種政治因素必將對全球經濟產生一定的影響，同時，現在我們已經看到美國經濟開始出現一些問題，開始有一些放緩甚至蕭條的先兆，這種經濟領域的變革，對企業也會帶來新的壓力。 因為經濟不景氣、同業市場競爭就會加劇，一方面企業對市場推廣的預算有可能會相應減少；另一方面，在既定預算的部分中，針對新媒體也就是互聯網的品牌推廣應用，以及其他新的營銷形態的應用將會占有更大的比重。那么這些對于公關公司來說，既是一個挑戰也是一個更大的機遇。 我認為，在2008年，整體的公關行業都會繼續保持高速增長態勢。過去幾年，在像美國這樣的發達國家的行業市場中，公關第一廣告第二這樣的言論和呼聲比較高，我卻并不贊同。 從整體態勢上來看，在未來幾年之內，廣告的整體份額仍然要大于公關，企業在廣告投放上的預算資金也還是會高于對公關的投入。未來的變革并不在于這兩個行業的比重全部扭轉，而在于一個新的媒體陣地，那就是互聯網。互聯網的迅猛勢頭使得企業營銷的方向發生了前所未有的變化，在這個陣地上，公關和廣告各自的角色和位置都將有很大的變化，而這個變化很可能是大家都未曾預料的。我們只能從自己的行業角度盡力適應這種變化，迎接這樣的挑戰。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 對于我們藍色光標來說，在未來一年，我們會把自己的發展重心放在互聯網、手機這種數字媒體的推廣服務上，這將是很重要的方向。另外，以前并不被看重的消費品行業也將在2008年保持更高速度的成長，我們也將投入更多的資源。我也希望藍色光標未來在資本市場有所突破，能夠發展成一個有規模的傳播集團。