趙梅：中國廣告的劇烈變局

趙梅簡歷： CTR市場研究媒介智訊總經(jīng)理，廣告及新聞價值策略研究專家，具有10年的媒介研究經(jīng)驗，在廣告監(jiān)測、廣告消費研究、廣告素材庫和新聞監(jiān)測等方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗。2005年，將世界第二大研究集團TNS旗下產(chǎn)品Media Intelligence全面引入中國，豐富了中國廣告監(jiān)測的內涵。

前瞻觀點： 2008年，中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟的推動下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： CTR市場研究是中國領先的市場研究公司，主要投資方為中國國際電視總公司和世界最大的提供定制服務的市場研究集團TNS，CTR結合豐富的本土實踐經(jīng)驗、創(chuàng)新的理念和技術，為客戶提供高附加值的信息監(jiān)測、追蹤、分析和商業(yè)洞察。

2007年中國廣告市場增長放緩，整體投放同比增幅僅9%，為近年來最低增幅。然而美國廣告市場的增幅僅為0.2%，日本繼去年后連續(xù)出現(xiàn)0.8%的負增長。2007年，因受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。但是，2008年奧運會導致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預算以備戰(zhàn)奧運，奧運新經(jīng)濟，新媒體力量的異軍突起，以及中國消費市場的快速升級，這讓我們有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩。 2007年，新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費實現(xiàn)48%增長，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務樓宇LCD則以 76億元人民幣的廣告花費總量位居第5位。互聯(lián)網(wǎng)和商務樓宇LCD則分別從全媒體市場中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉機，呈現(xiàn)1%的降幅；而戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續(xù)的高速增長，出現(xiàn)6%的負增長。 廣告花費主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3%的低迷走勢，而醫(yī)藥行業(yè)因政策限制，廣告花費明顯被遏制，僅實現(xiàn)9%的增長。“消費升級”成為引領2007年中國消費市場的熱點主題，拉動汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。 汽車行業(yè)廣告繼續(xù)保持快速增長，廣告產(chǎn)品由中低端向中高端傾斜，MPV商務車、SUV越野車分別以33%和75%的增長接過家用轎車的接力棒成為帶動汽車行業(yè)廣告增長的主要動力。在“質量消費升級”與“城鄉(xiāng)并舉”的雙重刺激下，2007年家電行業(yè)廣告花費增長13%，加濕器、烘干機等中高檔家電產(chǎn)品也開始成為廣告的主打產(chǎn)品。 中國經(jīng)濟的持續(xù)向好帶動旅游業(yè)整體效益復蘇，2007年國內旅游和出入境旅游人數(shù)又創(chuàng)下新高，旅游類廣告繼續(xù)保持16%的穩(wěn)定增長。由于看好中國出境游市場的前景，國際知名的旅游服務品牌紛至沓來，而郵輪旅游這樣的新型度假方式，也率先在國內的主要港口城市流行起來。 2008年，中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟的推動下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 未來，電視媒體最終會和互聯(lián)網(wǎng)媒體走在一起，像VOD(即視頻點播)與自己在網(wǎng)絡上下載沒有本質的區(qū)別，無非是說提供商是電視臺還是網(wǎng)絡而已。現(xiàn)在的國家政策對平面媒體還是有一定的保護，它的優(yōu)勢在于它是一個內容提供商，但毫無疑問地平面媒體的受眾將會越來越少，很多人都上網(wǎng)或者通過手機閱覽新聞。