鄭香霖：奧運幫助中國營銷實現(xiàn)突破

鄭香霖簡歷： 突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官、實力媒體廣州辦公室首席執(zhí)行官。中國經(jīng)營報/IRsearch 專欄作家；十大廣告人；EMBA；2007/06經(jīng)濟(jì)觀察報中國杰出營銷獎評委，北京師范大學(xué)、湖南理工學(xué)院傳播系客座教授。

前瞻觀點： 體育產(chǎn)業(yè)，是奧運會幫助中國營銷業(yè)打開的一扇大門。今年是博客等消費者自創(chuàng)內(nèi)容的高峰年。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面，也將會有一個超越。在線廣告的投入將有非常大的增長，樂觀估計，可能會接近10%。奧運也給包括手機、PDA等在內(nèi)的移動平臺帶來突破的機會。用手機看新聞，將是個契機。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 突破傳播進(jìn)入中國市場4年，業(yè)績增長非常顯著，擁有歐萊雅、惠普和雷克薩斯等客戶，這些客戶在營銷方面的發(fā)展，也推動了突破傳播在中國的共同成長。2007年，突破傳播整體營業(yè)額增長近45%，其中歐萊雅近75%的媒體廣告，是通過突破傳播實施策劃的。新增的重要客戶有著名服裝品牌HM。2007年突破傳播的策劃方案榮獲了艾菲獎。

2008年， 奧運會是一個機會點，也是一個非常好的平臺，不同的媒體渠道和產(chǎn)業(yè)都將會有所突破。 體育產(chǎn)業(yè)，是奧運會可以幫助中國營銷業(yè)打開的一扇大門。體育產(chǎn)業(yè)包括兩部分，一是體育產(chǎn)業(yè)本身，二是體育媒體產(chǎn)業(yè)。一個發(fā)展的國家，或是比較富裕的國家，體育產(chǎn)業(yè)通常都做得非常好。在美國，“超級碗”幾乎每年都是電視收視冠軍，擁有百分之雙位數(shù)字的收視率。目前，在中國尚未找到如此受關(guān)注的體育賽事。所以我相信，2008年體育產(chǎn)業(yè)會為中國營銷打開一扇很大的門。當(dāng)然體育產(chǎn)業(yè)是一個非常大的產(chǎn)業(yè)，包括很多方面。比如怎樣管理球隊，怎樣管理體育項目，如何銷售門票，如何推廣，以及體育明星的代言等。我相信從今年開始，體育產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)一個高峰，之后將一步一步發(fā)展壯大。 體育媒體產(chǎn)業(yè)相對容易理解，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最主要是靠什么呢？一個是電視，另一個是互聯(lián)網(wǎng)。在美國，還有像Sport Illustrated這樣大型的體育雜志等，目前中國還沒有同等規(guī)模的平面媒體。除了CCTV-5，廣東、上海和北京電視臺的體育頻道比較大，國內(nèi)其他電視臺的體育頻道相對較小，收視率不容樂觀。去年年底，電視體育頻道集團(tuán)成立，希望能有助于體育頻道做起來。我預(yù)計這個部分加上數(shù)字電視等各方面，電視體育節(jié)目的收視率會穩(wěn)步提高，今年肯定會出現(xiàn)個高峰。用數(shù)字技術(shù)來播放奧運賽事，對數(shù)字電視的發(fā)展會起到加速作用。 2008年，互聯(lián)網(wǎng)方面會有一個超越。首先，互聯(lián)網(wǎng)視頻將有不俗的表現(xiàn)。眾所周知，很多有關(guān)奧運的消息也是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的。在2006年有約2000萬人同時通過互聯(lián)網(wǎng)觀看了世界杯最后的決賽。不久前， 中國也推出了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)非法視頻方面的法規(guī)，雖然這個管制不太容易完全做到。第二點，今年是消費者自創(chuàng)內(nèi)容(比如博客等)的高峰年。最近有數(shù)據(jù)顯示，中國的博客數(shù)量已經(jīng)超過了4700萬。關(guān)于奧運，每一個人都可以做評論，網(wǎng)站也可以引用這些評論，不管他們是否有機會播放奧運比賽。搜索廣告方面，百度和谷歌也會有增長，因為大家對不太熟悉的內(nèi)容，肯定會到網(wǎng)上進(jìn)行搜索。很多大型的網(wǎng)站也會增加體育版面。今年互聯(lián)網(wǎng)方面的應(yīng)用會有突破，我們的很多客戶都增加了在互聯(lián)網(wǎng)方面相關(guān)的廣告和營銷方面的投入。做好的話，有可能接近整體廣告量的10%。去年的數(shù)據(jù)還沒出來，但我估計不會超過5%。 奧運年，移動平臺(包括手機、PDA等)方面，也會是個很大的突破。為什么強調(diào)這一點？一個媒體或者一個渠道，怎樣才能變得重要呢？有兩點：一是有很多人使用；二是使用的時間長。中國有很多人使用手機，這是一個很大的渠道。但是，手機作為營銷平臺，由于涉及隱私權(quán)的問題，有很多數(shù)據(jù)無法詳細(xì)獲得。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 不過我相信因為奧運的緣故，大部分人可以通過手機看視頻，或者接收相關(guān)信息。所以， 以手機來看新聞，在奧運年實現(xiàn)突破，將是個很好的機會。