Ｍａｌｃｏｌｍ Ｈａｎｌｏｎ：傳播策劃需要大膽和創(chuàng)意

Malcolm Hanlon簡(jiǎn)歷： 實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)CEO。從澳大利亞當(dāng)時(shí)最大的廣告公司George Patterson開(kāi)始其媒介策劃的職業(yè)生涯，后曾任達(dá)彼思(印度尼西亞)客戶(hù)服務(wù)總監(jiān)，實(shí)力傳播(新加坡)總經(jīng)理。2007年調(diào)任中國(guó)之前，曾連續(xù)5年擔(dān)任位于英國(guó)倫敦的實(shí)力傳播國(guó)際部的董事總經(jīng)理。

前瞻觀(guān)點(diǎn)： 對(duì)于媒介公司來(lái)講，最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于理解傳統(tǒng)媒體和新媒體的機(jī)會(huì)。2008年電視仍是主要傳播渠道，但在傳播渠道的選擇和使用上，需要更大膽和賦有創(chuàng)意。手機(jī)廣告的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，未來(lái)數(shù)字化平臺(tái)可能遍布中國(guó)，無(wú)論是樓宇、還是戶(hù)外大屏幕，甚至連報(bào)紙也將走向數(shù)字化傳播，所有的媒體都將走向數(shù)字化傳播。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 實(shí)力媒體新增了百威啤酒這個(gè)客戶(hù)，以及更多的中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，同時(shí)在消費(fèi)者洞察研究和傳播策劃等方面也獲得了發(fā)展。

對(duì)于媒介公司來(lái)講，現(xiàn)今最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于理解傳統(tǒng)媒體和新媒體的機(jī)會(huì)。最近五年所發(fā)生的最大變化是：過(guò)去傳播主要借助于電視、報(bào)紙、電臺(tái)、戶(hù)外等手段，現(xiàn)在我們需要了解許多個(gè)傳播渠道，了解他們?nèi)绾文軌驇椭蛻?hù)打造品牌，因而，我們必須成為傳播渠道方面的專(zhuān)家。所以說(shuō)成功的媒介公司會(huì)將側(cè)重點(diǎn)放在傳播策劃上，找到那些有效傳播的渠道。 2008年電視仍然是主要的傳播渠道。但是在傳播渠道的選擇和使用上， 我們需要更加大膽和賦有創(chuàng)意， 需要更能夠吸引目標(biāo)受眾的傳播方案，以獲得更好的投資回報(bào)率。 要確保一個(gè)好的投資回報(bào)率，回到根本，首先要做的是了解目標(biāo)受眾。實(shí)力傳播做了大量消費(fèi)者方面調(diào)研，利用焦點(diǎn)小組同目標(biāo)受眾對(duì)話(huà)，當(dāng)我們非常清楚地了解了目標(biāo)受眾，就能夠有效地給客戶(hù)提供傳播方面的建議。舉個(gè)例子，如果我們想要影響年輕人，就需要關(guān)注年輕人經(jīng)常看的雜志，使用網(wǎng)絡(luò)媒體和衛(wèi)星電視，在報(bào)紙媒體的使用上我們必須十分謹(jǐn)慎。 所以，如果你能夠很好地理解目標(biāo)受眾，就會(huì)很好地使用核心媒體。我們會(huì)做很多的調(diào)研，以便更好理解客戶(hù)的目標(biāo)受眾。這樣，也能夠避免很多在媒介投資方面的浪費(fèi)。 如今，受眾不太容易受到單方面?zhèn)鞑サ挠绊憽?所以，我們通常為客戶(hù)做雙向溝通的方案，比如說(shuō)品牌化內(nèi)容、電視節(jié)目，網(wǎng)站、通過(guò)這些方式，消費(fèi)者同品牌之間進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)雜志分發(fā)產(chǎn)品小樣，讓消費(fèi)者能夠獲得一定的品牌體驗(yàn)。借助這些手段，讓消費(fèi)者能夠有一個(gè)更親密的品牌體驗(yàn)。 2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)繼續(xù)迅速地成長(zhǎng)。在國(guó)外，Google和Yahoo！這樣的搜索廣告很多，但是在中國(guó)，搜索引擎廣告使用的并不是廣泛。今年，搜索引擎廣告將有所增長(zhǎng)。關(guān)于借助消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容做傳播，應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。對(duì)新媒體感興趣的客戶(hù)，我建議他們拿出5%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)測(cè)驗(yàn)新的傳播渠道，比如博客、手機(jī)等。如果使用他們，能夠帶來(lái)很好的投資回報(bào)率。之后，客戶(hù)就可以繼續(xù)使用他們。這同股票操作有些相似，你會(huì)把大部分的資金投到藍(lán)籌股上，然后拿出一小部分資金投在自己感興趣的股票上，可能會(huì)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。 我認(rèn)為，手機(jī)廣告的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。現(xiàn)在許多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)了手機(jī)專(zhuān)用的網(wǎng)站，有些手機(jī)網(wǎng)站十分流行。這些網(wǎng)站免費(fèi)提供手機(jī)可以瀏覽的內(nèi)容，這種免費(fèi)的內(nèi)容越多，就會(huì)有越來(lái)越多的提供這種服務(wù)的網(wǎng)站獲得成功。一旦3G開(kāi)始使用，那么傳播質(zhì)量就會(huì)提高，隨之而來(lái)的就是更多的成功。我相信中國(guó)的移動(dòng)媒體也將像日本和韓國(guó)移動(dòng)媒體的發(fā)展那樣獲得成功。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 戶(hù)外媒體的未來(lái)在于向數(shù)字化平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，將來(lái)數(shù)字化平臺(tái)可能遍布中國(guó)，無(wú)論是樓宇、還是戶(hù)外大屏幕，甚至連報(bào)紙也將走向數(shù)字化傳播，所有的媒體都將走向數(shù)字化傳播。