美國報業的年輕物種：非傳統周報

二○○七年七月，第一屆北美免費日報協會（North American Free Daily Newspaper Conference）在美國佛羅里達州的圣彼得堡舉行，會議由甘塞沃特媒介公司承辦，主題是“免費日報的革新戰略”。然而，會議期間，與會者的頭等議題卻是“非傳統周報”（Alternative-newsweekly）。紐約甘塞沃特媒介公司經理、《美國地鐵》的前發行人亨利·斯格特大聲疾呼：“當我們談論全國廣告業時，我們一再聽到非傳統周報。雖然免費日報的競爭力是毋庸置疑的，但是它們一周只出版五天，于是，人們難免做出其他選擇——非傳統周報。”

根據美國非傳統周報（刊）協會（Association of America Alternative Newsweekly，簡稱AAAN）的統計，一百三十多家非傳統周報覆蓋了全美主要的大型城市，它們擁有兩千五百萬受過良好教育、有較大影響力、活躍積極的成年讀者，占全美成人（二○○五年數據）的7.9%。根據發行稽核局（The Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC）發布的報紙發行量核查數據，《鄉村之聲》（Village Voice）、《波士頓鳳凰報》（Boston Phoenix）、《芝加哥讀者》（Chicago Reader）、《創意休閑》（Creative Loafing）、《舊金山海灣衛報》（San Francisco Bay Guardian）等非傳統周報的發行量均已超過十萬份，在本地成年讀者中具有較大影響。美國報業協會（Newspaper Association of America，簡稱NAA）二○○六年五月八日公布的數據也顯示出非傳統周報的市場占有情況：二○○五年十月至二○○六年三月，全美報紙非周日版日發行總量下降了2.5％，全美日報的收入總量下降0.3%；同期，非傳統周報的收入卻上升了3.6%。

對于美國主流報業而言，非傳統周報已經不再是報業的調味品或開心果，它正在成長為一個值得關注的品牌。如今，它已不是街頭耍把戲的小角色，而是美國讀者在主流報紙之外認識社會的一個重要窗口，是他們融入本地生活的一支拐杖。……