互聯網給傳統企業帶來新機遇

過去的2007年，寬帶網的迅猛發展再度加快了中國互聯網普及應用的步伐。網民數量高速增長，信息傳播速度加快，互聯網的各類應用逐漸深入。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至到2007年6月30日，我國網民總人數達到1.62億，僅次于美國，位居世界第二。

互聯網的迅猛發展，帶來的是一種劃時代的變革。在網絡時代，所有的商品生產者和經營者、消費者都可以在網絡市場中銷售和選購，有形的商品市場被無形的網絡市場所代替。網絡不僅是一個潛在的大市場，還是一種新的、具有巨大潛力的商業載體，它能夠在區域和全球實現資源和信息的共享，為商業廣告、市場營銷和商品及服務的直接分銷提供有效快捷的渠道。

互聯網固有的開放性和平等性使亞當·斯密筆下理想的完全競爭市場有可能成為現實。借助計算機或特定網站的搜索引擎，或借助像“支付寶”之類的軟件，人們可以足不出戶就找到理想的商品和最優價格。

因此， 任何一個傳統企業都不能無視網絡的存在。正如思科公司總裁兼首席執行官錢伯斯指出的那樣：互聯網與電子商務革命正在迅速改變世界，它將決定企業的生存。過去人們總認為互聯網與電子商務是一個高技術問題，它只會影響某些行業，如零售業或金融服務業，但是，現在人們意識到它還會影響制造業、醫療保健業和社會經濟發展的各個方面，并將催生各行各業的新的領軍人物。對傳統企業而言，只有改變傳統的營銷理念、手段和方式，適應網絡時代的要求，才能在這場席卷全球的網絡革命中求得生存和發展。

過去的幾年里，互聯網向傳統產業滲透明顯加快，最明顯的標志就是電子商務的興起。包括 PC、家電、汽車、零售、房地產在內，各類傳統企業紛紛觸網。大量新的企業間電子商務網站涌現，很多企業準備在網上采購等方面尋求發展。2007年度中國互聯網調查統計數據顯示：2007年中國B2B電子商務市場規模達到12500億人民幣，較2006年增長25.5％。電子商務與傳統企業融合，逐步改變傳統企業的作業模式，提高運行效率和應變速度，為企業的發展帶來新的增長空間。

而隨著互聯網營銷平臺影響力的擴大，傳統企業與互聯網公司之間合作已不僅僅局限于單純的電子商務，更多的是利用互聯網技術提升企業的品牌形象。服裝企業PPG用兩年的時間讓其品牌知名度和銷售額都超過了許多經營幾十年的傳統大的服裝企業。雖然其影響力是靠大量資本投入的市場推廣換來的，長久效果還不得而知，但給那些苦尋業務新增長點的傳統企業還是帶來了新的想法和活力。

可以斷言，未來在各個傳統的商業領域，從營銷手段到營銷理念，都將開始嘗試互聯網化，并將越來越互聯網化。而由于這種趨勢的變化，將會衍生出很多新的需求和生意角色，逐漸形成一種真正的新經濟。

網絡企業要繼續發展，與傳統行業的融勢與借勢已成為一個不可忽視的趨勢。互聯網企業與傳統企業應該是一種優勢互補的關系，也只有互補才可能雙贏。那些致力于不斷提高服務質量的網絡公司將再次得到傳統行業市場與傳統行業資源的支持，并繼續保持增長。

一方面，傳統企業與互聯網公司進行合作，利用互聯網技術，豐富用戶的體驗，增強品牌的宣傳力和銷售渠道；另一方面，互聯網公司利用傳統企業的營銷渠道，整合互聯網線上與線下資源，有助于互聯網公司的市場拓展。傳統行業和互聯網行業的互相滲透互相融合，無疑將實現二者雙贏的格局。