社區(qū)報紙前景看好

在大型日報沒落時，社區(qū)報紙則方興未艾。

許多大的日報發(fā)行量都下降了。但如果諾博#8226;加內特（Norb Garrett）的經驗有所啟示，社區(qū)報紙這一細分市場對于富有創(chuàng)造力的企業(yè)家來說是個好消息。

2006年3月，45歲的加內特在南加州小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一份周報——《圣克萊門特時報》（San Clemente Times）。創(chuàng)辦資金一部分由米勒出版社（Miller Publishing）提供，加內特在那里有一份全職工作。這份有些饒舌的“大報”在社區(qū)報紙模式方面創(chuàng)建了嶄新的模式，既有深度報道，也有富有生活特色的大眾話題，比如本地最熱門新聞每周排行榜。加內特說，“想法就是要讓讀者覺得有趣、有意思、有品質、有新聞感，值得閱讀。”

感覺到這種想法會成功，加內特又買下了圣璜卡皮斯川諾（San Juan Capistrano）附近的另一家報紙，并重新設計了樣式，上個月他又新創(chuàng)了第三份報紙《丹納頂尖時報》（Dana Point Times）。這三份自由報紙都依靠廣告收入，綜合發(fā)行量達到41，000份，加內特預計年中收入可達到130萬美元。

社區(qū)報紙近年發(fā)展得欣欣向榮，布賴恩#8226;斯蒂芬斯（Brian Steffens）說。他是國家報業(yè)聯合會（National Newspaper Association，“NNA”）的執(zhí)行理事。根據NNA和密蘇里大學新聞學院2006年聯合進行的一項研究，從1950年以后日報的數量縮減了200多份，而非日報的數量則增加到約8，000份。

斯蒂芬斯說很難得到確切的數字，但行業(yè)內估計許多社區(qū)報紙的利潤率都在20%以上。斯蒂芬斯還估測認為，只有40%左右的小鎮(zhèn)報紙隸屬于大型連鎖報業(yè)集團。

由于利潤可觀，社區(qū)報紙吸引了投資者。其中最積極的是專注于袖珍書的門房出版公司（GateHouse Publishing Inc.），它現在擁有大約200家社區(qū)報紙。這家上市公司2007年就花掉超過10億美元用于收購，而在2006年，它已買下了波士頓地區(qū)近100家社區(qū)報紙。(譯／梁曉平）