成為關(guān)鍵詞專家

選擇合適的關(guān)鍵詞，成功進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

如今，在營銷和公關(guān)圈內(nèi)，很多人都在談?wù)撝阉饕鎯?yōu)化(SEO)的話題。許多人用傳統(tǒng)的SEO技巧，而另外一些人則用發(fā)布新聞的方式，以吸引目標(biāo)受眾去訪問特定網(wǎng)站。在SEO中最重要的策略就是使用正確的關(guān)鍵字。針對(duì)你的受眾，確定與其最相關(guān)的關(guān)鍵字，然后讓它們出現(xiàn)在發(fā)布的新聞稿中。我就此問題向美通社(PR Newswire)的新聞分發(fā)專家斯科特-辛吉里奇(ScottHuegerich)征詢了一些建議。

記者：在一份新聞稿中為什么關(guān)鍵詞如此重要?

斯科特：關(guān)鍵詞確實(shí)很重要，因?yàn)槿绻汜槍?duì)目標(biāo)用戶講不同的話，你的信息將很難被有效發(fā)現(xiàn)。而使用關(guān)鍵詞，就不會(huì)有這樣的顧慮，當(dāng)然你需要使用正確的關(guān)鍵詞。首先要確定目標(biāo)用戶在搜索與你相關(guān)的行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能使用的單詞和短語，這是你成功連接在線受眾的基礎(chǔ)條件。

試想一下，如果你出售的是家庭度假用車，你用來指代產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是“房車”(motor homes)，“休閑娛樂車”(recreationalvehicles)還是其簡稱“休娛車”(RVs)?一項(xiàng)快速搜索關(guān)鍵字研究工具Google Trends的結(jié)論顯示，絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索時(shí)使用的詞是“RV”。

記者：那對(duì)于某篇特定的新聞稿，你如何確定哪些關(guān)鍵詞是最合適的呢?

斯科特：向你公司的網(wǎng)站管理人員和營銷部門的同事咨詢。可能他們?cè)趦?yōu)化網(wǎng)站時(shí)已經(jīng)進(jìn)行了廣泛的關(guān)鍵字研究。通過協(xié)作努力，你將確保在新聞稿出現(xiàn)的關(guān)鍵詞能使網(wǎng)站被有效找到，這將對(duì)你公司的總體SEO策略產(chǎn)生積極支持。

■如果你身邊并沒有這樣的人，這里有幾個(gè)小技巧，可以幫助你自己確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞：使用關(guān)鍵字研究工具，比如Wordtracker和Google Trends。這些網(wǎng)站可以幫助你看到對(duì)已經(jīng)存在的某個(gè)關(guān)鍵字或短語的搜索數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)情況，從而你會(huì)有一些更好的想法。

■了解競(jìng)爭(zhēng)情況。特別是在網(wǎng)上推廣一項(xiàng)小業(yè)務(wù)時(shí)，你必須敏銳地意識(shí)到圍繞著與你所選擇的關(guān)鍵詞可能的競(jìng)爭(zhēng)。如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞非常搶手，那可能就需要更多的努力和大量的金錢，才能靠近搜索結(jié)果的第一頁。

■避免使用行話和營銷術(shù)語。想想看，如果你是一個(gè)消費(fèi)者，你將如何去搜索產(chǎn)品。一個(gè)真正的消費(fèi)者會(huì)輸入“家庭娛樂解決方案”或“立體聲系統(tǒng)”來進(jìn)行搜索嗎?應(yīng)該使用單一的詞語或盡可能短的短語。

■想想哪些單詞和短語能夠代表你所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，而且必須要足夠口語化。

■檢查你自己的網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看內(nèi)容中都包含了哪些詞語。

■在搜索引擎中，輸入你正在考慮設(shè)定的關(guān)鍵詞。分析搜索結(jié)果，以確保它們與你的推廣相符。

記者：你認(rèn)為在一份新聞稿應(yīng)該包括多少個(gè)關(guān)鍵詞?

斯科特：關(guān)鍵詞或短語應(yīng)該占據(jù)整個(gè)新聞稿的1.5％到3.5％。如果你沒有包括足夠的關(guān)鍵字，搜索引擎可能就不會(huì)搜索到你的新聞稿。而如果你使用了太多的關(guān)鍵字，新聞稿則有可能被認(rèn)定為垃圾網(wǎng)頁。

確保你所使用的關(guān)鍵詞跟你主要話題相關(guān)。不要在新聞稿中塞滿關(guān)鍵詞有兩個(gè)原因：它會(huì)淡化你的信息焦點(diǎn)，并可能降低你的搜索排名。應(yīng)該著力營造出能引起受眾共鳴的有效信息空間。

記者：在一份新聞稿中使用關(guān)鍵字的最佳方法是什么?

斯科特：在新聞稿最前面的部分放置關(guān)鍵詞，并在新聞稿的標(biāo)題、小標(biāo)題及導(dǎo)讀中使用關(guān)鍵詞。倒金字塔式的新聞寫作方式本身有利于SEO，因?yàn)檫@樣能在開頭就把主要的思路和觀點(diǎn)都交代出來。搜索引擎掃描你的新聞時(shí)，一般把重點(diǎn)放在頁面頂部的內(nèi)容中，如果你的重要信息和相關(guān)關(guān)鍵詞都放在開頭部分，那么新聞稿被搜索到的幾率就會(huì)高很多。

記者：還有其他什么策略可以幫助出凸顯我的新聞稿嗎?

斯科特：有一個(gè)功能很強(qiáng)大的策略是，在新聞稿中包含一些多媒體元素。使用視頻、照片和音頻會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生更大的吸引力。