樹立“合作共贏”理念，促進科技期刊與企業同步發展

近年來，《棉紡織技術》雜志緊緊圍繞棉紡織行業的技術現狀和生產需要，牢固樹立“合作、共贏”的辦刊理念，通過設計不同的專欄、策劃不同的專題，不斷探索為企業服務的形式和內容，為紡織機械企業、纖維制造企業產品的推廣發揮了積極作用，也獲得了企業的大力支持，形成了科技期刊與企業良性互動、共同發展的新局面。

打造核心競爭力是科技期刊與企業共同發展的活力所在

科技期刊的發展離不開企業的支持，企業在經營發展過程中，又需要從科技期刊獲得科技信息支持和品牌傳播等方面的幫助，因此，建立并強化科技期刊與企業相互依存、相互促進的關系是科技期刊持續發展的核心。

通過確立讀者群體和目標服務客戶，從而尋求企業的大力支持，這是科技期刊不同于學報的一個重要區別。《棉紡織技術》創刊30多年來，堅持“理論與實踐相結合；技術與經濟相結合；當前與長遠相結合；國內與國際相結合；普及與提高相結合”的辦刊方針，將科技期刊的目標受眾定位于量大面廣、奮戰在棉紡織行業各個層面的技術人員，堅持進行讀者調查，了解讀者分布、從業結構、年齡結構和個性需求等，從內容、欄目、專題乃至標題策劃等方面都進行銳意創新，使之既不同于理論性較強的“學報”，又不同于一般科普性讀物，逐步形成了“高密度、大容量”的獨特風格，通過讀者參與、讀者服務等一系列市場推介活動，聚集了龐大的讀者群體。

科技期刊具有文化產業的一般性特征，不僅僅只是為讀者和作者服務，而且也包括為目標客戶企業服務。近年來，我們充分認識到目標客戶是科技期刊維系競爭優勢的戰略性資源，在廣告版位安排上，強調加強企業形象宣傳。同時，適當安排刊發目標客戶產品試驗報告、紡織類科技圖書征訂、會議征文、會議通知等，通過積極為目標客戶服務，增強了科技期刊品牌在目標客戶中的親和力和忠誠度，最終提高了市場占有率，使科技期刊與企業建立起戰略合作伙伴關系。

《棉紡織技術》期刊將科技期刊競爭的關鍵因素歸結到提升傳播力這一基本功能上，緊緊圍繞提高行業企業自主創新能力這一主題，增強導向性、前瞻性、可讀性、服務性、知識性、可操作性的報道特色，以報道先進實用技術為主，積極追蹤紡織新材料、新工藝、新設備和新產品國內外發展動態，生產、科研、教學、管理等方面的技術創新成果，探討工藝技術難題的解決方案，從而緊緊抓住了棉紡織企業的注意力，增進了目標讀者對科技期刊內容更強化的認同，使科技期刊的傳播更為有效，形成了現代傳播形式強大的品牌影響力。同時，龐大的目標讀者群體又是來自生產和科研一線的專業人士，給科技期刊提供了源源不斷的技術難題解決方案的實戰經驗體會和科學技術最新發展動態的原創信息，形成了科學技術信息來源于生產、科研，又服務于生產、科研的學術交流平臺和技術信息溝通平臺，也形成了科技期刊與企業和諧發展的良性發展軌道。

站在科技前沿、引領科技進步，為企業提供優質服務，是在市場經濟大潮中科技期刊實現可持續發展必須堅持的原則。《棉紡織技術》雜志正是以推動紡織行業技術進步為己任，堅持報道科技前沿發展動態和企業生產技術難題解決方案并重的特色，近年來，榮獲“第三屆國家期刊獎提名獎”等十余項殊榮，同時也使其在國外及國內著名科技文獻檢索系統和數據庫中被摘錄和被引用的頻次呈快速增長趨勢。其強大的品牌號召力與資源整合能力，鏈接著豐富的社會資源和市場資源，建立了更加立體化、多元化價值支撐的科技期刊與企業相互銜接的互動關系。

全面建設科技信息服務平臺是科技期刊與企業同發展的迫切要求

企業是市場經濟的主體，是自主創新的主體。科技期刊只有服務于社會生產實踐，堅持科技創新的市場導向，構建以企業為主體的技術創新體系，才能實現科技期刊的辦刊宗旨，才能被社會所接受，才有可能做大做強，從而推動學科進步，并真正成為企業新成果、新產品推介和宣傳的平臺。

追蹤國內外科學技術創新成果，打造一流技術資訊分享平臺。《棉紡織技術》期刊作為我國棉紡織行業發行量最大、具有主流影響的科技期刊，始終關注棉紡織行業國內外的最新科研動態，堅持報道本行業的科技創新成果，啟迪科技人員的創新思維，并在更高的水平上尋找科技創新的突破口，探索棉紡織行業創新的新領域，在啟動一輪又一輪棉紡織行業科技創新的過程中，發揮了科技期刊的重要作用。

以服務為永恒追求理念，全面建設企業形象展示平臺。《棉紡織技術》堅持進行追蹤報道，相繼創新性地提出了“納米材料在紡織領域的應用”專題、“清梳聯、高效能精梳機等先進裝備技術的系列考核指標”，為企業應用新型纖維材料，發揮先進裝備的技術效能，提高產品競爭力，發揮了積極的導向作用。堅持以服務取信客戶，以終端客戶的根本利益為基點，通過報道企業科技創新成果，展示企業形象、文化和產品風貌，提供全方位服務，形成了科技期刊與企業共同銜接良性互動、共同發展的新局面。

“低價位、廣覆蓋”，以“合作雙贏”的理念培育客戶，靠品牌、靠信譽、靠誠信經營，是他們一貫堅持的經營方針。多年來，本刊堅持站在客戶的立場，精心設計服務內容，與客戶溝通技術細節，為客戶提供切實有效的宣傳策劃方案。適時提供其他有創造性的后續服務和增值服務，不只是簽了單、付了款，廣告刊出就完成合作，而是實行繼續跟蹤，關注其發展，再適時提供各種服務，使《棉紡織技術》雜志一步一個臺階，成為紡織原材料生產企業、棉紡織企業、紡織機械制造企業的忠實伙伴與其它雜志可以信賴的朋友。

不斷延伸和拓展服務形式是科技期刊與企業同發展的必然選擇

企業創新的第一要素是知識資源，企業創新的基礎是知識的積累、傳播、運用，企業創新迫切需要有效的科技信息和知識服務平臺的支持。《棉紡織技術》期刊力爭給企業和讀者奉獻全方位、立體化、精品化的內容大餐。其中“技術專論”欄目，通過捕捉當前棉紡織行業企業熱點熱門技術問題，或者抓住讀者最關注的焦點問題，通過介紹專家、學者和專業人士最具特點的成熟技術觀點，進行深度挖掘和報道，追溯行業企業技術發展軌跡。“研究探討”欄目，通過追蹤棉紡織行業生產、科研、教學、管理等方面的技術成果和前沿動態，引導行業企業技術發展新潮流。“生產實踐”欄目則突出各類技術難題解決方案的實戰經驗，為企業提供可操作性的技術解決突破方案。“革新改造”欄目通過報道企業技術革新的原創經驗和體會，形成了欄目雖小，但影響較為深遠的報道特色。多年來，我刊始終堅持從選題開始，通過廣泛征集、編輯部策劃等幾個環節來確定報道重點。這種從內容開始，精心運作，打造品牌，實現了品牌的延伸與擴張；從選題策劃開始，并通過順利完成組稿過程而實現選題意圖，使之產生預期效應；從讀者群體和目標客戶開始，尋求滿意的科技期刊的外在表現形式，使《棉紡織技術》期刊永立潮頭，進而確立了在中國紡織行業界的品牌地位。

科技期刊是培育企業高層管理人才和技術人才的“搖籃”。《棉紡織技術》雜志從創刊之初，就把培養管理人才和技術人才作為自己的使命之一。《棉紡織技術》期刊堅持邀請著名專家、學者為期刊撰稿，保持內容“新銳”的個性，不斷提高期刊的檔次和品位。同時，也為青年作者提供發表學術觀點的園地，即使是初出茅廬的作者，只要文章有見地、有創新、有閃光點，就予以采用，讓他們閃現睿智，展示才華。考察《棉紡織技術》期刊的作者，我們不難發現，現在我國棉紡織行業不少著名的中青年管理者和專業技術人士，當年就是通過《棉紡織技術》期刊嶄露頭角。在長期的發展中，《棉紡織技術》期刊不僅成為專家學者進行學術交流和發表研究成果的陣地，也是青年學者成長和進步的階梯。

網絡媒體向傳統媒體提供的不僅僅是挑戰，更是發展的機遇。利用《棉紡織技術》期刊的品牌優勢，我們已經建立了中國棉紡織技術信息網，借助互聯網這個信息技術平臺，形成與《棉紡織技術》期刊資源共享、功能互補的傳播渠道，開辟了為棉紡織企業服務的“高速公路”。目前，中國棉紡織技術信息網已經初步具備了以下功能：一是可瀏覽《棉紡織技術》期刊，實現了科技期刊資源的網絡共享；二是建立有專家咨詢系統，可對紡織企業的技術難題進行解答；三是建立起紡織企業專業人員、專家、教授、學者互動交流的平臺；四是形成了傳播企業文化，宣傳企業產品的窗口；五是可實現網上訂閱期刊及郵購紡織類科技圖書，更為實現紡織行業電子商務、信息化管理創建了良好的基礎。通過建立跨媒體產業，綜合各媒體優勢，形成印刷版、光盤版、網絡版、在線互動與信件、電訊交流等多種多樣的形式，實現刊網互動、平面數字與立體圖像互動，科技期刊與網絡互動，使同樣的科技信息得到重復利用，極大地提高了科技信息的利用率，進一步增強吸引力、說服力、滲透力，從而提升了科技期刊自身的品牌價值，也擴大了讀者群體和目標客戶。

現代網絡媒體對科技期刊編輯出版的影響巨大，已成為印刷版不可或缺的伴隨載體，也是鏈接更多企業和讀者，實現科技期刊與企業良性互動、相互銜接的重要路徑。不可否認，采用網絡技術，科技信息發布的頻率更快，內容更多，敘述的角度和視點更新，分析問題的思維更活躍。發揮網絡優勢，對突發事件、業界熱點的追蹤報道、滾動發布，實現刊網互動，突破了時間和空間的界限，強化了科技期刊與企業、讀者的互動關系和服務效果。特別是先進的遠程咨詢、遠程查詢、遠程服務等，極大地提升了科技期刊為企業和讀者服務的效率。

科技期刊的價值往往通過讀者市場和服務對象來體現。在市場經濟條件下，科技期刊能否生存并持續發展，并不是完全由科技期刊自身來決定，而是由它所服務的行業和企業的讀者群體來決定。因此，打造具有深刻的思想性、較強的實用性，較高的可讀性，權威的指導性的科技期刊，發展多元化服務，是科技期刊與行業企業共同發展的著力點。隨著我國文化體制改革的不斷深入，各種政策性傾斜勢必越來越少，對于科技期刊而言，按照優勝劣汰的市場經濟法則，自給自足必將會成為科技期刊賴以生存并持續發展的基礎。企業是水、科技期刊是舟。建立科技期刊與企業的戰略合作伙伴關系，是科技期刊能否在市場經濟大潮中良性發展的關鍵所在。

（作者閻磊系全國棉紡織科技信息中心常務副主任，《棉紡織技術》期刊主編，教授級高級工程師；張新元系全國棉紡織科技信息中心副主編，高級工程師）