專業主義 市民主義 實用主義

2006年以來，中國證券市場進入新一輪大牛市，上海深圳證券交易所賬戶開戶數一再攀升。截至2007年9月底，兩家證券交易所賬戶總數超過1.2億戶①。對于以“貼近市民、貼近生活”為定位的市民類報紙②，“全民炒股”時代的到來，以及隨著網絡媒體財經報道崛起、專業財經媒體精耕細作，其證券新聞采編不僅面臨巨大機遇，也面臨著巨大沖擊。因此對市民報證券新聞采編理念提出了新的要求。

一、證券新聞的功能和特點

證券新聞是對證券市場上新近發生、變動的事實的報道，從內涵上看，與其他新聞品種相比，每時每刻都在變動和變化的證券市場，決定了傳播信息是證券新聞報道的最基本功能③。這就要求證券新聞報道必須嚴格遵守新聞的基本價值規律。

證券新聞不僅包括宏觀經濟層面對證券市場的影響，相關政策法規解讀；中觀層面大盤行情指數漲跌變動，個股板塊漲落；還包括微觀層面的上市公司新聞，證券產品新聞及股民新聞等。因此，證券新聞還有連接宏觀經濟政策、中觀市場和微觀上市公司、股民的橋梁功能。

證券市場每天都要產生出大量的信息④，沒有哪一類新聞能像證券新聞那樣與受眾有著切身的利益關系。在證券市場上，準確的信息獲取時機和速度，往往關乎投資者的財富增值還是減值。

上述功能決定了證券新聞采編更要符合新聞操作的基本規律和體現新聞價值要素。同時證券新聞更為特殊和專業，對市民報采編人員的財經、證券專業知識要求更高。此外，由于證券新聞關乎每一個股民的證券財富狀況，對證券新聞的準確性、客觀性、服務性等要求更高。

二、市民報證券新聞采編的優勢和不足

隨著中國股民群體的擴大，證券新聞成為占有率急劇擴大的新聞品種。大體上，證券新聞市場的媒體可以分為專業財經證券媒體和市民報兩種類型。前者以《中國證券報》等全國性專業證券媒體，及新浪財經、和訊網等專業網絡財經證券媒體為代表。

《中國證券報》等專業證券媒體，專注于證券領域，擁有豐富的新聞資源和專業編輯記者，為讀者提供權威證券政策變動、上市公司表現，市場運行和個股表現等信息，具有更深、更透、更準的報道特點。新浪財經等網絡證券新聞報道，不僅包羅各地傳統媒體的重要報道，而且其報道形式豐富，兼具網絡媒體的及時性、海量信息、較強互動性和易檢索的特點⑤。

與上述專業媒體相比，市民報證券新聞采編，存在著對宏觀證券政策和發展趨勢視野不夠寬闊，專業的證券編輯記者缺乏，以及采編上力量和報道范圍有限等不足。

但市民報以最廣大的普通市民——股民的重要組成部分——為讀者對象，緊密聯系本地證券市場和本地上市公司，傳播手段和內容具有鮮明的市民性和廣泛的實用性。因此，以本地市民的證券信息需求為基礎，以通俗化的語言和活潑的新聞采編形式來吸引讀者，幫助讀者了解證券市場和各類證券理財產品，做實用性的服務。這些正是市民報在證券新聞采編方面顯著的優勢。

三、采編理念：專業主義、市民主義、實用主義

中國證券市場的活躍帶動了證券新聞市場的擴大。雖然此前絕大部分市民報都有相應的證券新聞版或者財經新聞版面，但基本上以刊載證券市場行情或者轉載全國性媒體的證券新聞報道為主，缺少專業證券采編人員，缺乏新聞原創，忽略證券新聞版面規劃，采編理念相對保守和落后。

通過以上的分析提出以下三個采編理念。

（1）專業主義—真實、準確、客觀

新聞專業主義是當今新聞界普遍認可的一種新聞操作理念。其涵義可以概括為⑥：新聞媒介和新聞從業者所追求的一種職業理想和操作理念，包括真實、客觀、公正地報道新聞，以服務公眾為中心目標等。其核心的理念之一是客觀新聞學⑦。

相對于其他新聞品種，市民報證券新聞的專業主義要求可以概括為以下幾點。

⒈真實。真實是新聞的生命。我國的證券新聞報道，信息的真實度不盡如人意，信息污染與信息誤導現象較嚴重，有些證券新聞報道簡單甚至充當一些造勢者的傳聲筒，傳播一些干擾股市的不實信息⑧。

真實性是證券新聞報道理念中最基本的部分。證券新聞較之其他新聞品種而言，更能直接影響人們的判斷和決策，凡有關市場或公司基本面重大變化的消息均會引起投資者的敏感⑨。作為傳播證券信息主渠道的新聞媒體，面對不同信息來源時，要堅守應有的理性和冷靜，嚴格遵守中國證監會等監管當局的信息披露制度，特別是涉及公司盈虧、股權變動這些足以直接影響股票價格波動的信息時，一定要認真核實信息的來源，確保新聞的真實性。

⒉準確。所謂準確就是市民報采編人員在操作證券新聞時，要考慮各種因素，找出復雜事件背后準確的原因。同時，證券新聞中充斥各種術語和大量數字，也要求采編人員力求準確，以免誤導股民，造成損失。

證券市場是各種因素相互作用的場所，一個新聞事件的發生，可能是諸多因素共同作用的結果。采編人員在進行證券新聞操作時，要撇開復雜的現象，運用專業知識和新聞敏感找出事件背后的準確原因，服務于受眾的證券投資活動。

同時，證券新聞具有一定的專業性，如果采編人員缺乏良好的證券專業知識儲備，采編過程中就難以把握題材，容易出錯。經常使用的專業性強的術語和大量的數字，如不加以改造置換，傳播效果肯定不佳。這就要求采編人員準確領會證券新聞中的專業性問題，并想方設法將艱澀難讀的專業性節點，置換轉化為生活中司空見慣的事物和景致。將專業性內容通俗化、生活化，可以降低閱讀門檻，提高讀者的閱讀興趣，方便讀者理解⑩。

⒊客觀。新聞專業主義一個重要的理念就是新聞報道活動服務于全體人民，而非某一利益團體。它的一個突出特點，是對新聞客觀性的信念。

中國股民中絕大多數是中小散戶投資者，他們對證券市場了解不多，有的甚至一無所知，是在所謂的“賺錢”示范效應下匆匆入市。市民報證券新聞的讀者絕大多數就是這些投資者。這些投資者迫切需要有人指點迷津，點股成“金”。市民報作為他們可以信賴的大眾媒體，往往成為其證券操作的信息來源。市民報堅持客觀性原則，就是要立足廣大股民讀者利益，一方面在報道證券新聞時堅守新聞客觀性的底線，同時，要鑒別形形色色的咨詢機構，以及素質參差不齊的 “股評家”、“分析師”，以免這些機構誤導讀者，甚至借市民報的平臺干出違背職業操守和法律法規，甚至為某些機構和莊家做“托”等行為。

堅持專業主義理念，要求采編人員一方面恪守新聞職業道德，堅守新聞采編基本價值規律，另一方面不斷加強對財經知識和證券知識的學習和實踐，成為“專家型”記者編輯。

（2）市民主義—讓證券新聞“軟”起來

市民報證券新聞操作必須堅持專業主義，但同時，必須考慮最廣大的普通股民讀者的特點和要求，使證券新聞“軟”起來，貼近市民讀者需求和口味，把可讀性作為首要訴求。這就是市民主義操作理念。

市民報傳統的證券新聞之所以不被股民讀者喜歡，在股民中沒有影響力，一個主要原因就在于其采編方式是股市行情+股評+專家薦股的模式。這種固定的模式，內容呆板，同質化現象嚴重。隨著我國證券市場不斷完善，投資者思維趨于理性，讀者需要更加廣泛和更加及時的信息。同時，專業財經證券媒體和網絡財經證券媒體崛起，股民滿足信息需求的渠道越來越豐富。顯然，傳統的證券新聞采編方式和理念已經不能適應受眾對證券報道專業化和市民化的需求，證券新聞“軟”的需求越來越強烈。

“軟”化市民報證券新聞，主要從增加貼近性和增強可讀性兩個理念入手。

⒈ 增加貼近性

市民報證券新聞報道中，既要反映國家的財經政策、方針，反映全國性證券市場新聞和日常行情，也要堅持本地化和原創化。特別是市民報作為地方性媒體，更要關注本地證券市場的發展、本地上市公司的變化、本地股民的證券投資理財生活，從而尋找到證券新聞遠近結合點，增強貼近性。

各類全國性財經證券媒體的崛起，使得市民報的讀者選擇證券新聞的渠道更加豐富，而對宏觀政策的報道和解讀恰恰是市民報證券新聞的弱項。拋棄傳統的轉載式操作理念，市民報可以把相關宏觀政策“落地”，實現本地化操作。例如，股權分置改革是我國證券市場近年來一項重要的政策，市民報在報道相關新聞時，除了及時報道全國范圍內的重要進展之外，也要把這項政策在本地“落地生根”，報道本地證券市場上相關動態、本地上市公司股權分置改革的進展、本地股民的反應等。

⒉增強可讀性

由于證券新聞往往充斥各類政策信息、復雜專業術語和大量的數字，其可讀性相對于社會新聞而言，存在“先天不足”。因此一般而言，難以引起“轟動效應”，受眾面相對也狹窄些。要增強證券新聞的可讀性，吸引股民讀者，市民報證券新聞的操作可從以下兩個方面入手。

首先，在證券新聞的內容選擇和寫作方法上，要從傳統的重視現象、數據，“見事不見人，重事不重人”轉變為更重視人物和故事，發掘證券新聞中人的因素和故事性因素等。不僅要見事，更要見到普通的人。同時，寫作手法上要不斷創新，把枯燥的政策和繁瑣的數字用巧妙的方法還原為生活中常見的現象；寫作語言上更為活潑、輕松、口語化。以《成都商報》為例，該報證券新聞寫作往往帶有強烈的口語化特征和四川方言要素，類似《6000點關前牛失前蹄 驚出冷汗一身》等新聞標題，讓普通讀者讀來親切而自然。

其次，在證券新聞版面的編排上，市民報同樣要發揮自己的優勢，一改傳統的股市行情+股評+專家薦股的模式，突出可讀性、參與性和服務性，優化版面設置。以《成都商報》為例，其日常的兩個證券版分工明確，分別以硬新聞和自設欄目為主打。尤其是自設欄目包括“道達投資手記”、“股林劍俠”等一系列原創性欄目，實盤操作和人物傳記，以其平實、幽默的語言表達，吸引了大量股民讀者。

（3）實用主義—提升服務性 增強互動性

財經新聞關注對象本身的特殊性及行業的專業性，決定了實用必然成為它的一個獨特價值取向。中國人民大學輿論研究所發布的《財經類報刊競爭力調查報告》顯示，讀者閱讀財經類報刊最希望獲取實用信息。約有60％的股民是將電視和報紙作為股市信息的主要來源。

證券新聞的實用性劃分為兩個方面：一是指對股民讀者的證券投資理財生活起具體的指導和參考作用的信息；二是指具有啟示的信息，使讀者開闊思路、獲得啟發。市民報證券新聞堅持實用主義理念，要從提升服務性和增強互動性兩方面著手。

首先，服務性是滿足市場需求、開發市場潛力的關鍵。主要體現為從股民讀者經濟利益的角度出發選取新聞事實，使市民報真正成為股民證券投資的幫手。報道中不僅要告訴受眾發生了什么，更應幫助讀者分析具體事件對于行業、上市公司的影響何在，尋找經濟活動規律和演變趨勢。

還要跳出對政策的簡單陳述，不僅要對政策進行解讀，還要將政策中艱澀難懂的專業性觀點通俗化、生活化；解讀要凸現實用性，幫助讀者將政策變化與自己的投資生活聯系起來，讀者通過報道，能更好地把握市場機會，獲取利益。

同時，在證券新聞編輯中，優化證券版欄目設置，體現徹底為股民讀者服務的精神。例如湖北《長江商報》在證券版面設置“幫你打聽”欄目，由記者直接接聽讀者來電，幫助股民了解上市公司的情況動態，成為上市公司和股民之間的橋梁，受到讀者喜愛。同時，該報開設“江城炒股傳奇”等人物紀實類欄目，報道股民身邊的證券投資故事。這些真實、富于感情的新聞，往往讓讀者有一種感同身受的體會，更具啟發意義和服務性。

再者，要增強市民報證券新聞的服務性，一個重要前提是報紙與讀者之間的互動。專業財經證券媒體和網絡媒體，因其地域等限制，無法與各地的讀者實現廣泛互動，而市民報在這方面卻有自己的優勢。通過主辦或協辦相關活動，市民報為讀者的證券投資理財提供信息支持和專家支持；通過舉辦理財俱樂部、理財講座等活動，邀請證券專業人士定期與讀者交流，并加以報道。此外，還要充分重視熱線電話和網絡論壇等互動平臺的作用。

注釋：

① 數據來源：中國證券登記結算有限責任公司 http://www.chinaclear.cn/ ，2007年10月8日

②吳玉蘭：《論都市報經濟新聞報道策略—以<楚天都市報為例>》，《新聞界》[J]，2006年第3期

③謝巍娥：《證券新聞報道的特點》，《新聞窗》[J]，2006年第10期

④謝巍娥：《證券新聞報道的特點》，《新聞窗》[J]，2006年第10期

⑤徐皓：《地方性財經報道的生存空間》，《新聞傳播》[J]，2007年第五期

⑥李林蔚：《從美國新聞史看新聞專業主義》，《青年記者》[J]，2007年第6期

⑦侯迎忠、趙志明：《西方新聞專業主義初探》，《當代傳播》[J]，2003年第4期

⑧張偉建：《證券報道存在的主要問題和對策》，《新聞實踐》[J]， 2002年第11期

⑨江萌、涂亞卓：《證券報道的價值取向與內容選擇》，《新聞前哨》[J]，2005年第12期

⑩孫國平、覃萬鐘：《市民報財經新聞的“三性”》，《新聞前哨》[J].， 2005年第12期

參考文獻：

⑴陸小華：《整合傳媒：傳媒競爭趨勢與對策》[M]，北京：中信出版社，2002年01月

⑵劉笑盈：《經濟學與經濟新聞報道》[M]，北京：北京廣播學院出版社，2006年05月

⑶胡潤峰：《財經新聞報道與寫作》[M]，上海：復旦大學出版社，2006年10月

（作者劉建強系海南師范大學中文系新聞專業教師；作者高雯雯單位：海南師范大學圖書館）