手機媒體如何介入重大時政報道

回首2007年，手機作為一種新媒體逐漸顯出其強大力量。這種力量充分體現在手機媒體對十七大等重大時政事件的報道上，從《人民日報》到新華社、中央電視臺，主要媒體紛紛強力介入手機這種新興媒體。可以預見，運用手機進行重大時政報道也將在2008年逐漸占據重要地位，傳統媒體的激烈競爭也將在這個全新領域重現。同時，手機報道十七大的成功，也再次證明了傳統主流媒體在新媒體時代仍然擁有巨大優勢。

硝煙散盡之后，回頭審視這場新聞競爭，其中浮現出的種種印痕和規律，將為今后手機介入重大時政報道提供重要參考。

與強勢運營商合作，加快出版頻率 增加報道種類

十七大開幕前后，新華社綜合運用短信、手機報、手機WAP上網等方式，通過手機報道十七大。由于與中國移動緊密合作，新華社的手機報得以實現多個業界第一：讀者群廣（十七大手機報每期發行3000萬份，十七大期間共有上億人次收到新華社編發的《十七大手機報》）、讀者互動反饋多（最多的一天有2萬多個短信留言）、時效性強（2007年10月14日在十七大新聞發布會結束當晚6：00就發出第一期《十七大手機報》）。

《人民日報》則在手機報的出版頻率和種類上下足功夫。相關新聞除了在《人民日報》手機報新聞版中出現外，還專門增發“十七大快訊”，定期推出《人民日報》手機報歡慶十七大特刊，給所有手機報用戶贈閱。十七大開幕的第二天，《人民日報》手機報一天之內連續播發3份：《人民日報》手機報新聞版、十七大快訊以及《人民日報》手機報歡慶十七大特刊全面詳實地報道十七大。

真正為手機用戶制作新聞：原創化、軟化、口語化

作為一種處于配角地位的傳媒形態，手機報的內容往往是報紙和網站內容的簡單編輯與復制，但此次手機報對十七大的報道，則體現出手機媒體強烈的獨立意識。表現最突出的就是《人民日報》手機報專門設立“手機記者十七大播報”欄目。

除了派出專門的“手機記者”外，“手機記者十七大播報”欄目在體現手機媒體的獨有特色、制作適應手機特點的原創新聞上非常突出：

首先，在選題上，以軟性新聞為主，強調趣味性，致力于從花絮、細節中反映重大主題。如2007年10月15日播發的新聞《體育界代表星光熠熠》，通過回答網友關于為什么姚明和劉翔沒有當選黨的十七大代表的提問，著重介紹了十七大代表的選舉程序和選舉過程。在《大會絕跡手機聲》中，通過代表宋魚水的口說明，預備會上不聞手機聲體現出了一種規則文化。

其次，在語言上，強調運用類似廣播的口語化生活語言。如同樣在《體育界代表星光熠熠》這篇新聞中，記者寫到“看到這份名單（十七大代表名單），一些網友在‘提意見’了：為什么姚明和劉翔沒有當選？”

最后，在標題制作上，突出了手機媒體標題簡短引人的特點。如《李肇星開口索照片》《吳儀合影“重女輕男”》《班禪驚鴻一現吝言語》等，語句簡短，輕松活潑。

除了特色欄目外，《人民日報》手機報專為十七大推出的“十七大快訊”和“歡慶十七大特刊”也同樣體現出強烈的手機媒體特色：“十七大快訊”突出“快”字，重大事件一事一報，都是當日發生的新聞，在突出速度的同時對所報道的事件做到盡可能詳盡，并配發現場照片。“歡慶十七大特刊”則以“手機記者十七大播報”、“手機讀者寄語十七大”、“代表博客”等欄目集中播發更體現手機媒體特色的自采稿件和互動性較強的內容。

創新手機媒體編輯手段，凸顯互動性

以新華社《十七大手機報》為代表的手機報體現了三重互動：第一重互動：讀者留言，使普通百姓通過手機報獲得一種參與的機會和權利；第二重互動：讀者意見摘登牢牢抓住用戶興趣點，交互性實現手機媒體質的轉變；第三重互動：基層代表、政要外媒、普通百姓、手機讀者，整個手機報成為一個多方對話的空間，手機報形成一張多種傳媒載體的受眾之間互動的網絡。

事實上，這種互動效果的實現很大程度基于對編輯手段的充分運用：

⒈把十七大報告宣傳點和民眾關注點有機結合。2007年10月15日在對胡錦濤十七大報告的報道上，“十七大手機報”采用了一種“報告摘選+代表感言+用戶留言”的方式，在摘播十七大報告的同時，同步選摘代表和讀者關于十七大的互動留言，創造了一種同步互動的全新傳播形態。十七大報告近兩個半小時，內容繁多，在手機報極為有限的空間中，如何選？選什么？

選出重點。胡錦濤在報告中指出加快改善民生有六大任務，十七大手機報中只有一句話“胡錦濤提出，努力使全體人民學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居，推出和諧社會建設”省略了途徑、方法，直接亮出最核心的、老百姓最關心的內容。

標明不同。在“經濟”部分，在播發“實現人均國內生產總值到2020年比2000年翻兩番”時，十七大手機報隨后用括號附注十六大報告的相關內容：“十六大報告曾提出，到2020年國內生產總值力爭比2000年翻兩番”，提醒讀者注意。

體現報告對讀者期待的回應。如《十七大手機報》把“反腐”從“黨建” 中拿出來，單獨列出：“胡錦濤要求，堅決查處違紀違法案件，對任何腐敗分子都必須依法嚴懲，絕不姑息”，與隨后讀者對十七大的期盼切合，這種編排方式使報告看起來是對讀者之前期盼的有力回應。

⒉對互動留言進行重新制作編排，使讀者的互動留言具有更多新聞價值。這種編輯重新安排的匠心體現在很多欄目中。如第一期十七大手機報“普通百姓講故事”欄目首先摘登一段十六大以來與百姓生活相關的重大事件，然后再刊登讀者與之相關的留言：如2006年7月1日青藏鐵路通車的事件與藏族工人從村民成為工人的故事。這使百姓的生活、留言與黨的政策結合在了一起，突破了單純的群眾留言可能的瑣碎和無序，賦予其更重大、更宏觀的意義和價值。

同樣，在“讀者評盛會”欄目，編輯對讀者的留言不是簡單播發，而是予以歸類、總結，從中提煉主題，集納編發，增強了傳播效果。

借力網絡，進行優勢嫁接

⒈強化手機報與網絡的關聯性，使手機報具備一定的信息索引功能。在一些重大事件報道中，如“新聞發布會直播”里，《十七大手機報》在相關新聞的末尾，都會注明“詳見新華網”字樣，手機報上刊登的新華網博客也在成為其重要內容的同時，使更多內容指向網絡。手機報成為新華網的摘要和提綱，有力地推介了新華網，實現了網絡與手機的結合與互動，使手機報成為網絡重要的信息索引。

此外，在《十七大手機報》和《新華手機報》的日常版之間，也可以看到一種互動。如在《十七大手機報》上的互動話題“曬曬我的幸福生活”，讀者的留言還刊登在《新華手機報》日常版上。

⒉開展手機聯合訪談，將網上訪談移植到手機上。2007年10月16日下午，人民網手機“強國論壇”發起了“千萬手機網友提問黨代表”的大型聯合訪談，來自空中網、新浪網、萬蝶網等20家手機互聯網站的網友通過人民網手機“強國論壇”與訪談嘉賓交流。訪談圍繞十七大報告展開，一小時內，手機網友提出近200個問題，嘉賓重點回答了其中20個問題。手機“強國論壇”在十七大期間的訪談主要以來自基層的年輕代表為主，目的是激發年輕人參政議政的積極性。“強國論壇”是人民網的名牌欄目。去年兩會期間，人民網就充分利用“強國論壇”的優勢，將手機“強國論壇”作為一個宣傳亮點，將網絡充分移植到手機上。

⒊建立手機互動專題網站，將新聞報道與手機互動相結合。人民網圍繞十七大還推出“我看我的十七大”大型手機互動專題網站。專題網站包括“我關注”、“我參與”、“我期待”等不同內容模塊，用戶可根據自己的興趣愛好自主選擇需要的內容，以實現手機新聞網站的個性化。網站將常規的直播、專題、訪談等新聞報道手段與手機互動相結合，充分體現了手機媒體的獨特性。

《人民日報》十七大手機報充分考慮到手機媒體本身的獨特性，采用了先進的“WAP+WEB”技術手段，將傳統互聯網與手機互聯網充分結合，每一個受眾都可以方便快捷地自主選擇、自主定制自己需要的十七大新聞，充分發揮手機媒體的自主性和互動性的優勢。

（作者單位：新華社新聞研究所）