平衡媒體生態的三種力量

媒體要生存、發展，必須平衡好影響媒體生態環境的三種力量：組織的力量、大眾的力量、市場的力量。

組織的力量，也就是政府組織部門的力量。政府的政策、法規和各項規定及管理措施，會通過各種渠道對傳媒進行約束，傳媒人得根據這些約束進行自律。政府部門控制了大量的權威信息資源，媒體及時地獲取和發布，不僅對政府的工作是一個推動，也使媒體從中提升其權威性和社會對其的認可度。大眾的力量，說白了就是我們傳媒業的受眾，受眾不滿意、不買賬，傳播無效果，就失去了辦傳媒的意義。媒體如果只重視組織的力量，而忽略大眾的聲音；只唯上，而不維護民眾的利益，就失去了最起碼的生存基礎。尤其是一些政府部門背離事實真相、弄虛作假時，我們的媒體依然默契配合，就會被大眾所拋棄。其結果也會適得其反，直接影響組織力量的形象和市場力量的到位。市場的力量，就是傳媒市場的有效影響力，是傳媒業生存、發展的物質條件。最直接的說法就是，媒體的生存很大程度依賴廣告。媒企關系緊張，會失去客戶的支持；媒企關系雖沒有問題，但媒體辦得不好，不能有效吸納廣告，同樣會失去客戶。媒體與企業的關系，按理不會成為什么問題，但在錯綜復雜的社會中，尤其是社會轉型時期，不是問題也成為問題了。有些人認為媒體要發展尤其是要往產業化發展，必須取得企業的支持，應密切與企業的聯系。有的則認為，媒體必須遠離企業，保持自己的獨立性，才不至于喪失社會責任和傳媒人的品質。也有主張保持一種若即若離的關系。如果將市場的力量強調到過分的程度，媒體就會失去自尊、自信和創新能力，淪為三流媒體。有的為了廣告收益，無原則地對某企業吹捧，甚至將問題說成業績。有的為了取得廣告，以批評報道相威脅，將不是問題的問題任意夸大渲染等等，這些都有悖職業道德。一旦媒體淪為三流媒體，在客戶面前更會失去其應有的地位和尊嚴，將變得一文不值。當然，企業也應有自己的道德底線，不能為了掩蓋自身的問題，而無原則地拉攏媒體為自己歌功頌德。

作為傳媒業必須在組織力量、大眾力量、市場力量方面找到平衡點，確保傳媒業健康、正常發展。 媒體與企業有共同或各自的利益追求，但都必須恪守各自的道德底線。在恪守各自道德底線的前提下，媒體與企業合作、互動，促進各自的發展，無可非議。

（作者系廣東省新聞工作者協會主席、暨南大學新聞與傳播學院院長）