誰主２００８中國房地產

由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家研究機構共同組成的“中國房地產TOP10研究組”，自2004年開展中國房地產品牌價值研究，研究結果顯示，中國房地產品牌企業呈現出以下幾個特點：

一、品牌建設取得了長足進步，為品牌企業的成長和發展做出重要貢獻。行業領導品牌、全國TOP10品牌、區域品牌和專業領先品牌等企業的品牌價值均保持較高水平的增長，優勢地位進一步鞏固。

二、隨著品牌建設水平不斷提高，中國房地產企業的品牌建設正朝著更加務實的方向發展，品牌建設投入結構日趨合理，更加注重品牌內ordm;建設，策劃代理企業的品牌建設方式同樣日益豐富，與優秀開發企業強強聯合成為進一步拓寬品牌建設的途徑。

三、品牌企業得到消費者、媒體、資本市場的廣泛關注，良好的品牌三度表現對企業提升市場競爭力具有積極的推動作用，是品牌價值持續提升的關鍵。

四、策劃代理企業品牌價值同樣保持穩步提升，TOP10企業平均品牌價值從上年的7.7億元上升至9.2億元，易居中國、世聯地產代表的第一梯隊優勢進一步擴大，品牌價值雙雙突破10億元。

對于未來的發展趨勢，研究組認為，在市場調整仍將繼續的大環境下，品牌建設和維護對中國房地產企業彌足珍貴。在未來的品牌建設中，中國房地產品牌還需要從表象向深層次發展，關注消費者在功能性和情感性兩方面的需求，憑借與消費者需求一致、與企業品牌個性吻合的產品，讓消費者形成一致的品牌信息。……