搜索２．０創新的門檻和前景

我們知道， 谷歌和百度的核心搜索技術模型，并不誕生于互聯網2.0大潮興起之日，而是幾年以來一直按照當初固有的設計理論少有變化。即使百度近年開展中文搜索的經驗積累，獲得了很好的搜索效率、商業價值和技術細節方面的進步，也不代表實現了某種搜索理論上的突破。一種搜索商業模式的形成到成熟，會積累一段可持續的商業利益的慣性，也許正因如此，谷歌或百度從未思考自身的核心技術的根本性變化命題，他們還會在傳統搜索之路越走越遠，享受搜索市場的既得利益。

但是，反思搜索領域的現狀，應該說，搜索在理論和文化上與互聯網2.0潮流的大方向結合得還不夠緊密。筆者堅信，互聯網2.0將改變搜索，從技術到流程，以至商業模式、價值分享，將全面改變。因次，發掘搜索的2.0空間，尋找搜索的2.0創新，實現搜索模式的2.0突破，尤其顯得重要之極。

還有什么可以被用來搜索？

每個人的大腦中有自己的搜索引擎，谷歌、百度們的搜索引擎也不過是人類大腦的搜索引擎的延伸，而且集中于對內容和信息的搜索，在此之外，還有什么可以被我們來搜索？這里隱藏著在線搜索產業的未來，空間還非常巨大。

首先，我們應該相信所有存在的事物都應該可以被搜索，包括我們還沒有被發現的規律、世界和存在，由此“科學研究”本身將被搜索所改變，“研究”活動無論是實證方式、邏輯推理方式或者形而上的方式還是形而下的方式，一旦摻雜諸多來自機器和互聯網的新的“搜索”力量，那么“研究”活動的異化也就難以避免——人類對未來、未知的探索、學習和研究，從21世紀開始將建立于“搜索”的基礎之上，基于“搜索”的世界觀和方法論將在21世紀大行其道。

其次， 我們應該重視對于過去的“遺失的世界”的搜索，萬物的普遍聯系可以幫助我們由一點及于全局，由現在及于過去的任何時刻，我們應該用搜索來發現人類的歷史和真相，攫取已經被我們喪失和淡忘了的先祖們的智慧。第三，人類的部分個體的智能在特定的背景、條件下可以結合成“加和”的綜合智能，這個前景因為搜索的介入并不是沒有可能，為了改變現代人類落后的重復性的學習方式，知識和智能的延續只有通過在個體之外的更加廣泛和持續的傳承來形成慣性、線性和連續的積累，才可望生產出人類的總體智能。第四， 在我們容易想到的搜索內容、關系、知識、規律之外，我們還可以考慮大量的搜索可能，諸如搜索來自未來的內容，搜索潛藏著的風險或者機遇，搜索礦藏，搜索外太空，搜索更高物理維度下的新概念，搜索納米世界的奧秘，搜索可視化的邏輯聯系網，搜索最高級別的系統，搜索一幅湮沒的圖像……

第五，搜索的發育還剛剛開始，搜索的前途不可限量，搜索的本質是人類的智能的延伸，他所搜的目標、領域的每次擴展，都將成為人類未來史中的路標，人類社會通過將來自搜索的力量轉換為全息社會，大量基于全息和搜索的社會實踐最終將成為重要的證據，來證明人類的使命——大大相異于傳統觀念中的理性化認識——在于讓人人成為宇宙之神，也就是說，人類的使命不是發現和實踐“人”的人性、理性，而是創造和發展“人”的神性、永恒性、與宇宙的一體性。

從“博搜”看搜索引擎五大發展趨勢

用博客網最新推出的博搜，對我的個人博客進行博搜網頁分類計算，結果如下：

從上述結果來看， 博客、網絡、經濟、服務分占前四名，構成個人博客內容組成的第一梯隊，組織、商業、公司、發展分占第五到八名，構成個人博客組成的第二梯隊，資源、個性、傳播、投資、企業、歷史等構成第三梯隊，基本能夠涵蓋我平時發表博客文章的主要內容，也能夠反映出大致的內容分類結構。

通過博搜，可以搜索有哪些網頁被其它搜索引擎搜索到，可以搜索這些網頁被搜索到的關鍵詞是什么，可以搜索對于特定的關鍵詞，有哪些網頁被搜索到。從國內外搜索服務的現狀看，這個系統性的運用作為搜索領域的一次有益創新，其中所體現出的搜索趨勢值得思考。

搜索的模糊化趨勢

通過對個人集中性文字的內容索引和自動化分類，對于個人文字進行的深度加工和全貌抽象，發掘個人內容發布中所體現出的個人個性、愛好、知識結構、價值觀等方面的主客觀信息，成為搜索從對圖文音像的搜索走向對個人化的思想個性進行搜索的一個重要拓展，這也是互聯網試圖自發滿足個人間社會化網絡聯系和社會資本體系建設的一種嘗試。

搜索的博客化趨勢

博客使得個人網絡活動軌跡集中體現，為搜索個性、愛好、知識結構、價值觀等提供了全新基礎，打破了過去欲對網絡中的個人存在進行搜索卻無從下手的局面，為進一步在搜索中引進個人自服務和自組織以及更大的全網參與提供了全新的條件。

搜索的重疊化趨勢

在個人文字的深度加工和全貌抽象中，關鍵詞和詞頻技術得到創新運用，從而在信息加工方面釋放出更大能效，同時也遭遇了一些全新的研究課題，如何設置合理有效的詞義體系，成為新的重點。詞系的確定必須打破簡單和平面的設置規則，也必須打破一次引用的靜止的設置規則，更要打破固定化不變的設置規則，既可以設置單詞體系，又可以設置單詞組合體系，還可以設置文章組合體系，以及上述三重體系自由結合的復合體系。總之，詞義體系的構成以及不同體系組合搜索流程成為“博搜”定位系統的核心所在。

搜索的個人評價趨勢

在個人化搜索信息結果的基礎上，對個人進行更加深入的個性化評估將逐步浮現，從而大大增加博客作為個人化記錄的效率和價值。個人在博客發表形成一個巨大的信息體系，成為迅速了解其觀點思想和性格愛好的數據庫，博搜為我們提供了一個更有力的博客價值挖掘思路。我們期待在博搜的基礎上，演化出更加系統和立體的個人博客評價體系，并且在此基礎上促進博客在人際溝通和社會組織等方面的深度挖掘。我們也相信博搜的最終發展遠遠不止于現狀，在目前基礎上將進化出包括原創轉載分類、內容價值分級、評價文本分層的更加細致、客觀、簡便的博客評價體系。

搜索與SNS、BLOG的融合趨勢

從傳統的個人資料目錄式排列、封閉性共享、表層性數據，到基于博客的立體化發表、面向全網的個人化定位、深入分析評價性數據，在網絡間的個人聯系溝通技術將出現飛躍，無疑博客的出現是其中最基礎性的因素。因為博索所代表的深度個性搜索模式的發展，最終必然將改變BLOG和S N S的價值形成和挖掘機制，從而大大地促進BLOG和SNS的全息化發展。

搜索的開放型

垂直化的四大領域

目前各大搜索服務商集中精力打造普遍性搜索技術的同時也兼顧開展搜索力的橫向滲透，比如在內容領域以搜索開展內容自組織而派生出的“搜索引擎內容”機制，比如以在電子商務領域呼之欲出的搜索型電子商務模式，比如以搜索組織社會關系的搜索型社會網絡，搜索的橫向運用在谷歌、雅虎、百度等巨頭的軀體上正在迅猛生長。但是，搜索技術的開放屬性和搜索權力的分散趨勢是不可逆轉的方向，任何搜索巨頭獨立壟斷搜索價值鏈的想法對其自身發展和社會都存在一定的風險，也是不切實際、違反互聯網的2.0文化的。

搜索的垂直化浪潮符合搜索的技術開放和權力分散的大趨勢，但是對于垂直搜索的理解直接決定了其變革效果和實際影響力，因此必須突破傳統垂直運用的框架思路，以全新視角定義搜索的垂直化發展——簡單講，搜索的垂直化發展，就是突破專業搜索服務商的范疇，擴大搜索技術和權力的分享范圍，從市場、技術、用戶、知識的四個角度分別實現垂直化。

搜索的市場垂直化

針對現實的不同產業部門進行市場細分，分行業、分產品、分生產銷售服務的不同環節、分需求提供搜索運用，已經成為搜索垂直化的主流，但是我們必須注意，市場垂直化遠遠不能夠代表搜索垂直化的全部，即使這樣的任務在目前普遍的、集權的非垂直化搜索占有決多統治地位的情況下還顯得框架巨大，也無法忽視其外的技術、用戶和知識的垂直化。

搜索的技術垂直化

將搜索技術與互聯網的傳統運用進行整合已經廣泛開展，但是以搜索為根基的行動顯得滯后，比如內容網站以搜索技術完善服務的努力，博客網站推出的博客搜索，交友網站的開放人際搜索，都屬于站在傳統技術模式的角度上對搜索的借力性運用，而搜索技術的垂直化思想是以搜索為思考根基，以內容、關系及行為為三類目標，主動構造搜索力攻擊、滲透、改造、影響甚至顛覆傳統技術服務模式的系統思路，按照這樣的思路，互聯網、電子社會、產品、服務、虛擬價值等眾多領域，全部可以以搜索力的樞紐予以革命性的變革，區別于傳統模式的搜索革新，搜索的技術垂直化是以系統思維來凝聚和發揮搜索的力量，以自覺和自信來攻擊傳統技術模式的落后性。

搜索的用戶垂直化

搜索對用戶的意義，不僅僅在于搜索信息，更在于用戶生存和參與社會活動的所有層面。搜索的用戶垂直化就是對個人化的搜索挖掘，就是基于用戶角色論的搜索，就是要讓搜索與用戶緊密融合無處不在，搜索成為脫離網線的、與用戶如影隨形的服務，隨時為用戶的生活、學習、職業、商務、娛樂、自我價值實現等提供服務。通過搜索的用戶垂直化，可以讓個人的生命和價值得到提升、延伸、沉淀，個人對于社會的價值、權力、意義都將被搜索所改變。

搜索的內容垂直化

由于差異服務、政府影響、商業利益、搜索權力等因素，搜索所提供的信息在分享性具有由開放到封閉的垂直縱深結構，目前對于大眾提供的搜索輸出信息普遍停留于淺表共享性的階段，人類知識的深度共享以及搜索所產生的“B類知識”都遠遠沒有開放，事實上上述內容對于大眾具有相當的民主意義和現實意義，社會性的分享和監控是必然的趨勢。搜索的內容垂直化，就是針對搜索內容的縱深分布結構，擴大知識分享，提供開放而垂直的內容機制。通俗講，在搜索服務中有所保留，“我知道你們不知道”的狀況，對于社會和用戶而言，反映的是搜索服務商的搜索某種霸權意識，搜索內容的垂直化開放是必然趨勢。

內容“主動推送機制”如何改變搜索？

目前的在線瀏覽閱讀方式和內容存取機制大致劃分為三類：

主動尋找機制

用戶因為特定的信息知識需求，可以通過兩種方式進行主動尋找：一是到特定網站瀏覽，二是搜索引擎，構成當前最主流的內容存取機制。相對而言，前者已經成為在線瀏覽閱讀的主流習慣，如很多用戶會選擇到新浪看新聞、到博客網看博客、到聯眾玩在線游戲都成為一種大眾性習慣。而后者，因為近年百度中文搜索的迅速崛起正在趨于主流，很多網民為了尋找特定事件的詳細信息、尋找特定的背景知識，越來越多的以搜索引擎支持自己的閱讀瀏覽。“百度資訊”的推出，進一步加強了搜索引擎閱讀的趨主流地位，而這種內容機制，本質上屬于一種搜索引擎內容閱讀機制的二次信息加工，與傳統的新聞網站相比，在內容獲得、內容的覆蓋面、內容的聯系性和擴展性、內容深度等方面都具有特殊的優勢。

隨機匹配機制

相對而言，“隨機匹配機制”是更加原始的一種閱讀瀏覽方式，在互連網興起之初成為最主流，目前也仍然是主流機制之一，有很多很多網民在網站間漫游切換，隨機獲得信息知識。對于這一瀏覽機制，當前需要開發的創新空間在于，基于隨機瀏覽中的動機成分，如何通過用戶目的性的模糊分析和大致分析，促進隨機匹配的動機性。具體答案，隱藏于宏觀的互相網信息內容的質量提升、秩序優化和價值挖掘之中。

主動推送機制

“主動推送機制”是一種基于用戶高度參與的內容閱讀瀏覽方式，目前未成為主流，但是2.0浪潮喚醒了他的發展空間，在不遠的將來他將成為最主流之一。“主動推送機制”分為三類：作者的主動推送；讀者的主動推送；網站的主動推送。“主動推送機制”的主要功能在于以社會關系組織閱讀行為和信息流動，促進網絡信息的利用和重組效能。

搜索引擎作為一種“ 主動尋找機制”，與“主動推送機制”的結合，可以形成一加一大于二的倍增效應。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的質量

目前搜索閱讀內容，無論用戶通過關鍵詞搜索獲得還是通過搜索引擎工作人員統計新聞信息和用戶數據形成二次內容，都偏重于一種傳統的、機械成分居多的、參與度相對較弱的機制，讀者和作者在其中所起的作用相對薄弱，其對于質量控制和提升的巨大潛能遠遠沒有發揮。“主動推送機制”使得作者和讀者參與到閱讀機制的流程各環節，有利于推送好的內容與大眾分享，產生出更加公平合理有效的內容價值評價機制，進而在實現內容價值的推送也激發和實現了內容生產者、閱讀者在過程中的個人價值。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀習慣

傳統閱讀停留于信息表層，在背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關系閱讀四個方面存在一定缺陷。“主動推送機制”讓用戶改變搜索閱讀習慣：一是用戶可以將搜索內容進行個性化評論和評價并且予以發布；二是用戶可以獲得來自大眾的公眾性定向內容；三是用戶評價記錄可以形成社會性閱讀趨勢數據庫，指引內容的宏觀完善；四是用戶全面參與推動了背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關系閱讀是全面進步進而形成全新的閱讀感受。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的影響力

大眾參與閱讀機制是對于傳統傳播模式的革命性挑戰，尤其當它與搜索閱讀的全息屬性相結合后，將在讀者、作者、評價者、傳輸者、背景知識整理者、延伸閱讀協作者等不同的角色層面形成立體性的參與規模，從而深刻地改變搜索閱讀規則，形成一種全息主動閱讀影響力。在一種新閱讀機制的推廣挖掘中，對其內在機制和價值本質的細節完善和外部宣傳是重要環節。基于搜索引擎的內容機制目前在全球仍然處于探索之中，而“主動推送機制”的導入，無疑將為其帶來新的思考切入點。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的機制

“主動推送機制”將閱讀和寫作更好地結合，不僅在于信息的供求匹配，更加在于他模糊了閱讀和寫作的界限，融合了作者、讀者的身份，激發了不同角色定位的延伸性和控制力。比如作者的寫作構成因為“主動推送機制”的功能支持，也成為一個不斷獲取寫作信息的閱讀過程；再比如作者的閱讀過程，因為“主動推送機制”的功能支持，而成為一個加入評論、評價和背景知識的寫作組織過程。

“主動推送機制”對搜索閱讀機制的改變，主要體現在：單一的作者控制、讀者控制和網站控制，向讀者、作者、網站三者全面融合，參與控制轉變；單一的閱讀、寫作、組織內容行為向行為的綜合融合轉變；閱讀中的背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關系閱讀得到提升；注意力和信息流從線性形式向全息發散型的非線性方式轉變；信息機制中增加更多人性、個性和人的意志的社會分享。