堅忍不拔的廣告

想網購一套沙發的凱瑟琳發現一件很奇怪的事情：在她打開第二個購物網站幾分鐘后，居然在桌面上彈出第一個購物網站的小廣告窗，上面顯示第一個購物網站的沙發正在做促銷。咦，為什么會有這樣的廣告窗彈出呢?難道第一個網站知道我剛才去過那里嗎?是的，凱瑟琳的行蹤已經被“獵犬”監視了!別誤會，凱瑟琳不是被一只真正的獵犬跟蹤了，而是被譽為“有著獵犬一樣靈敏的鼻子”的網站Fetchhack跟蹤了。

打開Fetchback網站就會發現一只非常可愛的獵犬形象在網站的名字旁出現，而這正好反映了該網站的宗旨：幫助廣告客戶尋回失去的消費者。如果消費者在一次非常偶然的情況下瀏覽過Fetehback的客戶網站A后，Fetchback系統就會自動對該消費者的網頁瀏覽行為進行跟蹤，如果接下來消費者繼續登錄同類型的網站進行瀏覽，Fetchback就會提取這些網站的關聯信息，比如：該消費者想要購買衣服或者書等，這樣一來Fetehback就會知道這個消費者想在網上購買什么產品，進而準備好客戶網站一一也就是該消費者登錄的第一個網站A的廣告，接著Fetchback就會將這個廣告在消費者的個人終端電腦上顯示出來。

Fetehback網站是專門為自己的客戶網站提供有效廣告投放的服務，如果消費者在瀏覽了Fetchback的一個客戶網站后的30天內繼續瀏覽相關的網站，并且這些網站不是Fetchback的客戶，那么Fetchback就會幫助自己的客戶網站進行廣告投放。如果消費者繼續瀏覽的相關網站恰好是Fetchhack的客戶，那么Fetchback就會停止跟蹤該消費者的網頁瀏覽行為，自然也就不會為第一個客戶網站投放廣告了。

因為擁有“跟蹤網頁瀏覽”技術，Fetchbacka可以堅持不懈地向消費者傳遞有針對性的、經過重新定位的自己客戶網站的廣告，從而提高客戶網站的點擊率。

應該說，Fetchback網站的出現并非偶然，在美國，許多公司投資19.9億美元于網絡廣告，而真正能夠得到消費者點擊的廣告只有2％，真正能夠因為網絡廣告進行交易的就更少了。網絡廣告更注重消費者的個性需求，只有針對個人需求所制定的廣告才能夠打動消費者的心，從而進行廣告點擊、增加網站的購物量。

現在。除了Fetchback外，Doubleclick、RightMedia網站都在進行“跟蹤網頁瀏覽”技術的研發和試行。如果這種技術變成網絡廣告的發布方式，不知道消費者是否對這種技術產生抵觸，畢竟，相信沒有人喜歡被跟蹤，無論是現實生活還是網絡上的虛擬世界。

(選自《創新》)