年貨：吹起促銷“集結號”

按以往的經驗，到春節前半個月才是年貨的銷售旺季。由于今年元旦和春節緊臨，元旦剛過沒幾天，不少商店超市在年貨的促銷上就下足了功夫?；貧w“傳統”，突出年味幾乎成為所有商家的主攻方向。人們對“年味”的要求從食品、裝飾品外化到了服裝、家裝、數碼產品等領域。

超市：緊貼年味做文章

記者在北京多家超市看到，糖果、火鍋用料和熟食等春節必備的年貨商品都擺起促銷專柜。在北四環的華堂超市，記者看到在德芙等品牌巧克力的旁邊，金色的老鼠、元寶造型的糖果放在了柜臺的前列，引來不少消費者圍觀。據促銷人員介紹，這些是商場自有品牌，價格都相對便宜，口感雖然比不上名牌糖果，但因為模樣喜慶討巧，還是深受消費者的歡迎。

不少商店超市在火鍋的促銷上也下足了功夫，有超市更是打起了“火鍋大會”的旗幟。記者看到一些火鍋必備品都被分門別類擺成一圈，銷售人員則在中間吆喝，酷似傳統火鍋店的造型，為賣場增添了幾分趣味。

對春節期間需求量大的熟食品，不少商超推出了組合包裝。記者在熟食柜臺看到一種熟肉食組合禮品包，根據品牌和肉食類別價格有所變化，但主要是集中在200元左右，口味都是中國老百姓普遍喜歡的一些肉制品，如老湯醬牛肉、四喜丸子、紅燒栗子肉、不老參雞等，有不同的組合方式。小食品專柜的劉師傅介紹說，這種產品都“賣瘋了”。顧客可以根據自己的口味選擇搭配，而且為了保證肉質的新鮮，這種肉食禮包不會當場出售，主要是提供預定服務，也可以送貨上門。記者在現場看到柜臺上擺放著銷售人員的名片盒，里面的名片已經被人拿去23。

整體而言，今年的食品市場與往年相仿，回歸“傳統”幾乎成為商家統一的方向。一些老字號重新受到消費者的青睞，如全聚德的烤鴨、六必居的精裝醬菜禮盒、十八街的麻花等。一些中國傳統食品也都放在前排的貨架上，如年糕、餃子、湯圓等。其中不少食品都在傳統的基礎上加入了現代人的想象力，比如年糕被做成元寶的形狀，還有的年糕做成了精致的“錦鯉”，栩栩如生，模樣煞是可愛。一位前來采購年貨的消費者向記者表示：“現在過年吃不是最重要的了，那種春節的‘年味’是第一位的。而且，每年回老家過年也會帶些當地老字號的商品?！?/p>

隨著生活水平的提高，人們對“年味”的要求也外化到了服裝、家裝等領域。在知春路附近的沃爾瑪超市，大紅色的服裝被集中擺在二層電梯口客流量最大的地方。從內衣到外套，從帽子到拖鞋襪子紅彤彤一片，充滿了喜慶的氣氛。鮮花專柜也專門推出了“一帆風順”、“節節高升”等寓意吉祥的鮮花品種。據售貨員介紹，由于春節期間鮮花銷量大，超市怕出現脫銷現象，很早就提供預定服務，并在一定范圍內送貨上門。

電子產品：性價比和外型大比拼

為迎接新年的到來，在北京市一些主要的數碼產品賣場，除了抽獎、返券、打折等傳統促銷項目外，商家舉辦的各種主題活動也成為吸引消費者的一個“亮點”。1月5日，在中關村的鼎好大廈三星數碼體驗館正式開張，前來購物的消費者可以看到飽覽從手機、顯示器、mp3等各類的數碼產品的最新力作。

但據中關村電腦銷售人員小喻介紹，以往年的經驗來看，每年元旦都是電腦產品的銷售高峰，企業的大宗采購也集中在這幾天。而在春節期間，可能是外地人員陸續離京的原因，中關村的顧客量比不上元旦的那3天。“春節期間主要以個人消費者為主，他們很注重性價比。廠家和經銷商也會有針對的推出一些促銷活動?！毙∮髡f，“春節黃金周促銷價應該比平時略低一些，但因為有些‘上游’的廠家和渠道商都放假休息，到時候有些產品可能會出現供貨量不足的情況，價格反而會上漲?！毙∮饕呀浗拥酵ㄖ?，農歷三十、初一、初二公司不營業。

在采訪中記者發現，很多消費者都會選擇時尚類的數碼產品作為春節期間走親訪友的禮物。記者在鼎好商場的數碼柜臺看到蘋果、艾利和、愛國者等品牌熱銷產品十分引人注目。北京理工大學念研一的郭同學剛買了一部MOMO-X6白色mp3，這是他給女友的新春禮物?！耙恢痹诰W上關注這款產品，北京這邊的價格比家里那邊賣得低，而且新款來得比較快，在北京買了帶回去送人很有面子?！惫瑢W對剛買的mp3很滿意。

據銷售員介紹，很多年輕人都會選擇數碼產品做禮品，他們對產品外形要求比較高，時尚個性、屏幕尺寸大、價格在500元左右的產品都賣得很好。

據業內人士透露，春節期間的促銷活動比較多，除了品牌廠家，經銷商自己也會有一些降價促銷的活動，但有些可能只是“噱頭”。比如一些數碼產品的“套餐式”銷售，很可能是明“降”實“漲”，消費者在購買前一定要先關注權威廠家發布的促銷信息。

家裝飾品：傳統飾品走俏市場

在北京阜成門的天意小商品批發市場，雖然不是周末，但來這里購物的人還是還是人山人海。在天意商場的一樓，紅色的春聯、中國結、仿真鞭炮、剪紙、年畫、燈籠等充滿中國傳統文化的飾品成片的擺放在一起，恰似一片紅色的海洋。

記者看到，不少消費者都拿著大袋子前來采購。據攤主介紹，1月中旬是采購高峰期，這些春節裝飾品都非常暢銷。記者在該攤位上看到一串小燈籠標價為40元，一位50多歲的大媽經過一番討價還價，最終以30元的價格買下。旁邊一家攤主告訴記者，這些商品的成本其實并不高，但是因為是春節熱銷期，所以根本不愁賣不出去。他指著一個穿唐裝的卡通娃娃說：“這個進貨價可能只有15元，但出手價可以翻3番。”

記者在天意商場看到，今年的年節飾品多以傳統主題為主，“老鼠”不再“抱頭鼠竄”，而是光明正大的被廣泛的用到各種飾品上，臺燈、鬧鐘、筆筒、拖鞋、抱枕、水杯、紙巾盒等都披上了“老鼠”的外衣。各種臺歷、對聯都印制了五花八門的老鼠形象。在三樓的玩具飾品集中區，幾乎所有的攤位上掛的都是大大小小、形態各異的鼠型玩具。一位攤主告訴記者，來這里買東西的很多都是中老年消費者，太過真實的老鼠造型可能不討人喜歡，所以廠家都把老鼠“加肥”、“變色”，讓他們顯得討人喜歡一些。商家還絞盡腦汁地給它們取了“五鼠聚財”、“鼠貴如意”、“鼠愿”等各種吉祥如意的名稱。

不少商場也有專門的年節飾品專柜，風車、太平鼓、陶瓷臉譜等民俗商品，被擺在明顯的位置。柜臺售貨員介紹說，這些產品銷量非常大，即使是非周末的時間段，一個上午也可以有幾千元的營業額，很多消費者都是批量購入。這些飾品很多都是純手工制作的，價格相差很大，最貴的一對金線繡的老鼠版畫可以賣到上千元，而最便宜的手機掛繩則只需要5元人民幣。記者親見一對老年夫婦當場買走價值600多元的年畫、掛飾和一些鼠年的吉祥物。

在年節裝飾飾品熱賣的盛況下，記者也發現一些問題，比如商品過多、人流量過大導致的通道狹窄、人群擁擠等現象。為了達到更好的展示效果，有些商家還把一些展示品放在原本就很緊張的通道上。在烏魯木齊德匯國際廣場大火事件的前車之鑒下，這類安全隱患還是值得有關部門警惕。