日化品漲價背后的“成本賬”

[由于能源緊缺引起“油荒”，日化行業受到了直接的影響。在不堪成本上升的重負下，日化行業巨頭開始聯手漲價。就在2007年下半年，洗潔精、洗衣粉、洗衣皂的價格上漲就蠢蠢欲動。不久前，日化行業的調價會議在長沙舉行，由企業內部牽頭，參會的大小企業有立白、汰漬、奧妙、雕牌等23個，漲幅亦由10%上升到30%。]

日化行業“隱形漲價”

隨著各種商品價格不斷上漲，各大日用品企業扛不住原料上漲的壓力，開始了第二次調價。目前大部分品牌洗滌用品都已調價。調價后，肥皂價格上漲的最高幅度超過了兩成，是近年來漲幅最大的一次。洗衣粉漲幅大概30%，比如其中一重要原料的價格就從原來的每公斤8元升到了12元。

據某超市工作人員介紹，部分商品雖然沒有上調價格，但換包裝之后商品重量卻大幅減少。有知情人士一針見血地指出，就如洗衣粉的包裝從最初的2公斤每袋變成了現在的每袋1.8公斤，然后再變成每袋1.6公斤，實質上是在減量再加價。之前天津曝光的奧妙洗衣粉標榜是增量30%，結果抽查中發現，實質上是減量12%，行業內很難排除這種“表里不一”的做法。

媒體從上海歐萊雅中國有限公司了解到，從1月1日起，歐萊雅旗下的品牌蘭蔻、巴黎歐萊雅系列的部分產品調整了價格。其中蘭寇品牌相關產品調價范圍較廣，單品上漲10-60元不等。另外，法國嬌蘭系列的化妝品近期也將調整價格。

“此次調價的品牌主要是巴黎歐萊雅和蘭寇，調價幅度大部分都只是10%左右”歐萊雅中國公司的公關部周經理表示，導致價格上漲的主要因素是原材料價格上漲，以及研發成本、人力成本的提高。另外，近期歐元和人民幣的兌換比率較小導致了進口化妝品的成本提高，這是市場上的進口歐系化妝品的價格攀升的主因。

“我們80%的產品都調了價格，每樣產品的調價幅度不一樣?！币羷莸ぐ儇浱m寇專柜的銷售人員稱。據介紹，調價的蘭蔻產品主要集中在睫毛膏、眼霜、面霜，提價幅度在10-60元不等。

有些超市和便利店對漲價比較謹慎?！拔覀兲崆皽蕚淞艘恍齑?，即使供貨商價格上漲了，我們一般也不會立即調價。由于肥皂等日化用品幾乎涉及到每個人，大家對價格的變動非常敏感，超市能不調就不調，但現在進貨價漲那么多，不調確實有點難度?！笔兰o聯華超市洗滌用品課課長沈德利說，“目前，我們超市的香皂、肥皂、洗衣粉等洗滌用品達30多萬件，能夠在商家停止供貨的情況下，維持一個月消費量?！睋嚓P人員分析，目前各大超市洗滌類用品存貨200多萬件，能夠持續提供市民近1年的用量。

原料上漲制約本土日化業

洗潔精、洗衣粉這兩大類洗滌用品的原料大都來自石油衍生物，而洗衣粉的主要原料磺酸提煉來自石油，由于原油價格的上漲，磺酸的價格漲幅也達50%。以洗衣粉總成本1萬元/噸為例，原來每1000克洗衣粉的石油提煉物的成本價在5元錢。而現在，1000克洗衣粉內石油提煉物的成本則達到了7.5元。

由于原材料和運作成本的上漲，一家以集洗滌用品研發、生產、銷售為一體的大型集團式運作企業負責人表示，2007年成本增加了30%，一直以來都是通過提高生產工藝、配方以及加強內部管理等方法緩解原料上漲的成本壓力，企業坦言調價也是迫不得已的。并表示，日化行業的主要原料就是石油，日化用品60%都是和石油等能源相關聯的，包括日化產品在市場的物流運輸、生產所需的電和煤都在漲，煤的價格更是漲了40%，這些都是洗滌用品漲價的導火線。有企業表示，最近企業成本上漲了18%-22%，廠家方面會在包裝規格上做系統的調整，當然，前提是在不影響消費者的情況下。不過，在競爭壓力下，很多洗衣粉品牌選擇了自我消化成本的上漲。

各公司中報顯示，原材料、運輸成本的上漲以及國內市場的價格戰是制約日化公司發展的主要原因。

數據顯示，2007年全國日化銷售額達到1840億，其中洗滌類產品達到480多億，化妝品及個人護理用品達到1350多億。廣東省日化商會副秘書長谷俊預測，2008年，幾大洗滌企業將有大動作?！霸?007年11月18日召開的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會上，隆力奇繼去年獲得了青年歌手大賽獨家冠名之后，今年又以6496萬元人民幣的價格獲得了第13屆青歌賽的獨家冠名權；納愛斯以總價2.29億元中標CCTV1黃金劇場；同時，納愛斯表示今年還將結合奧運概念打造中高檔牙膏市場。加上立白成為奧運會供應商，洗滌企業的動作2008年應該很大?！?/p>

2008年對于行業將會有大量政策開始進入實施階段，屆時將會對企業尤其是小企業產生很大的影響，并將會淘汰一批日化企業。同時，對于一直討論之中的化妝品生產企業GMP認證，相信今年也會有比較明確的動作。

今年迎來洗盤良機

隨著去年大量政策的密集出臺，今年我國日化行業將進入政策集中實施階段。這是我國日化行業有史以來，監管政策實施頻次及落實最多的一年。有關人士認為，這些政策的實施，將對市場和行業，尤其是中小企業產生深遠影響，并將淘汰一批落后企業。

“對中國日化產業來說，2007年是‘政策年’，2008年是‘監管年’、‘實施年’?！敝袊懔舷憔瘖y品工業協會的專家表示，從新版衛生規范的實施，到質檢總局的標簽標識管理規定發布，從新的生產許可證細則與通則的征詢，到電子監管碼的強制執行，無一不顯示政府加強對日化行業規范的決心。

為了整頓日化市場，規范生產經營秩序，2007年1月，衛生部發布《關于印發〈化妝品衛生規范〉(2007年版)的通知》；隨后，去年4月，衛生部衛生監督局再次就制定中的《化妝品標簽標識管理規范》向社會征求意見；6月，衛生部發布《化妝品生產企業衛生規范(2007年版)》；9月，國家質檢總局正式頒布《化妝品標識管理規定》；11月，國家質檢總局公布《關于新的生產許可證通則與細則的征詢》；12月，國家質檢總局、國家工商總局、商務部聯合發文，對納入工業產品生產許可證和強制性產品認證管理的九類六十九種重點產品實施電子監管，化妝品再次列入其中，并成為今年重點監管對象。同時，對一直處于討論之中的化妝品生產企業GMP認證，相信今年也會有比較明確的動作。

中國香料香精化妝品工業協會的相關人士表示，“一系列政策的實施，可以看出監管部門力求從源頭上控制產品質量，也說明政府加強對化妝品企業監管的決心。新的政策將有助于企業的優勝劣汰，進一步優化產品結構，拉升整個化妝品產業，這對行業來說是件好事。”據了解，目前相關部門正在組織企業學習新規，已有1000多家企業接受培訓?！斑@些政策的實施，將對國內化妝品市場起到不可估量的推動力量?！庇惺袌鰻I銷專家指出，“‘大亂之后，必有大治?！袠I的規范，必將帶來市場的規范，最終受益的是消費者。而消費者的受益，反過來也會推動市場的興旺和國內行業的發展，這對市場和消費者也是件好事。”（青果）