引進版童話書市場調研

關于引進版童話書的市場調查，筆者分別選取了當當網上書店與北京西單圖書大廈兩個地方作為調查目標。根據當當網童話書2007年10月份的銷量排行榜，以及西單圖書大廈的在銷童話書情況，我們從中分析一下目前童話書市場狀況。

當當網：舊書依然暢銷

排在當當網2007年10月童話書銷量排行榜前五名的分別是，上海譯文出版社的《夏洛的網》、群言出版社的《小王子》（中英法60周年彩色紀念版）、貴州人民出版社的《鴨子農夫》、天津教育出版社的《綠野仙蹤》和《長腿叔叔》（珍藏本）。通過分析這個排行榜可以看出：

1. 目前市面上的童話書以引進版為主，且主要來自英、美、法、丹麥等文化發達的西方國家，俄羅斯、日本等國的童話書，則幾乎沒有版權引進。

2.童話書屬于常銷書，市面上暢銷的品種并不局限于近期出版的書，近幾年的暢銷品種都可能重印，繼續銷售。如，天津教育出版社2005年1月出版的《愛麗絲漫游仙境》，少年兒童出版社2005年7月出版的《吹小號的天鵝》等暢銷至今。

3. 從圖書形態上看，大部分童話書采用的是膠版紙，彩色印刷，且裝幀精美。定價一般都在20元左右。

4. 從出版社看，介入到童話書市場的不僅僅是少兒類出版社，做引進版圖書的出版社大多也涉足了童話圖書市場。

5. 由于網上書店的頁面空間相對大于地面書店，因此，網上書店中的童話書品種比地面書店的品種要豐富，而且價格較便宜。如此看來，與網上書店合作，也是一種擴大圖書銷量的渠道。

西單圖書大廈：系列出版占優勢

西單圖書大廈的童話書，分成兩個種類上架，分別是拼音版童話讀物和文字版童話讀物，二者適用于不同年齡段的兒童。盡管形式不同，但這兩種童話書的內容卻有著一致性，大部分集中在西方傳統經典童話，如《安徒生童話》、《格林童話》、《一千零一夜》等。筆者分別選取了八種拼音類童話書和十種文字版童話書，作為調查對象，以下所提童話書皆為引進版童話書。

1.拼音類童話讀物

（1）此類童話書一般都是按照系列出版，起個總的名稱，如：世界兒童共享的經典叢書、一生必讀的經典童話等。然后按照不同方法進行分類，輯成若干本圖書。這樣圖書上架后，有種集束作用，能夠吸引讀者眼球。如上海人民美術出版社的“世界兒童共享的經典叢書”系列，包括《藍色美國童話》、《白色日本童話》、《綠色法國童話》、《橙色德國童話》四本書。

（2）在外部裝幀上，大部分都是16開本，用紙型號多數為787×1092毫米的膠版紙，封面印刷精美，內頁一般都是彩色印刷，容易引起兒童的興趣。

（3）不少出版社把童話書與文學名著（主人公以小孩的居多）、機智故事、幽默故事、經典古詩等放在一起分輯出版。如福建少年兒童出版社出版的系列兒童書《非常經典注音文庫》。其中不僅有西方的經典童話，也收錄了中國經典古詩賞析、機智故事、幽默故事錦集等。

2.文字類童話讀物

此類童話讀物，其讀者是年齡稍大的有識字能力的孩子，包括有英語基礎的高年級學生甚至是大學生，如中英文對照的童話書。其圖書種類更加細化，在西單圖書大廈，筆者選取了10個品種，進行了比較分析。

（1）版本更加細化，大致分為三種：美繪版、插圖本、中英文對照本。在一個系列中，有的同時出了不同的版本。如陜西師范大學出版社，在推出中文美繪版《安徒生童話全集》、《格林童話全集》的同時，也出版了英漢對照插圖本。

（2）裝幀形態上也有區別。總體都是精裝，但大部分是軟精裝，一部分是精裝，還有一小部分采用禮品盒裝（筆者認為是豪華裝）。

（3）選編本比較多。如《全世界孩子最喜愛的8個童話》、《影響小學生一生的100個童話》、《一生要讀的30篇童話》，這些童話書，內容大同小異，同質化現象嚴重。

（4）以國家為類別的童話書比較少，而且價格偏高。在西單圖書大廈，僅看到兩本這樣的童話書，即《芬蘭童話故事》，定價為50元，印數為5000冊；《英國童話故事》，定價為30元，印數為10000冊。

分析可知，目前引進版童話書在市場上品種非常豐富，市場空間相對廣闊。但同時也存在著一些問題，如同質化現象嚴重、銷量大的品種相對集中、多引進于西歐發達國家等。筆者認為出版社應加大對國產童話書的出版力度，從中國古典名著中發掘材料，培養國內童話作者，以便更好地滿足讀者的需求。