巧借流行文化 仿擬新穎標題

如果善于對流行文化元素進行仿擬，可以使新聞標題更加新穎、醒目、親切，使新聞更加貼近讀者，吸引讀者。

善于發現有價值的流行文化本體

由于流行文化是讀者所熟知的東西，所以，依據流行文化本體仿擬出引人聯想的新聞標題，會讓讀者產生“似曾相識”而又“耳目一新”的感覺，從而對新聞內容更加關注。近年來，報刊新聞標題仿擬流行文化元素的實例，俯拾皆是。仿擬的流行文化本體的形式主要有：

暢銷的書籍名。如：《誰動了我的假肢》(《大河報》2007年5月21日)；《誰動了我的“上路權”》(《民營經濟報》2006年11月20日)；《誰動了我的進京指標》(《經濟觀察報》2006年9月4日)。這些都是根據美國作家斯賓塞·約翰遜著的暢銷書《誰動了我的奶酪》擬制的新聞標題。

流行的歌曲名。《都是競爭惹的禍》(《東方體育日報》2007年8月2日)；《都是原油惹的禍》(《證券時報》2007年4月5日)。這些標題是從臺灣歌手張宇的歌曲《都是月亮惹的禍》仿擬而來的。

風靡的廣告語。《我的林地我做主》(《廣西日報》2006年6月30日)；《區藥店：我的舞臺我做主》(《中國醫藥報》2006年6月26日)。這些標題是在模仿動感地帶的廣告語“我的地盤我做主”。

熱播的電視劇名。電視連續劇《將愛情進行到底》曾轟動一時，其名稱常被用來表示進行某種行動的強大決心。如：《將省油進行到底》(《南方日報》2007年11月10日)；《伊朗總統誓言要將核計劃進行到底》(《東方早報》2006年2月3日)。

著名的電影對白。馮小剛導演的賀歲片《天下無賊》中有一句流行甚廣的對白，叫做“黎叔很生氣，后果很嚴重”，被不少報刊新聞仿擬出新的標題。如：《國人很生氣，后果很嚴重》(《軟件報》2005年6月13日)；《預算不準確，后果很嚴重》(《中國稅務報》2006年3月13日)

走紅的網絡作品。胡戈惡搞陳凱歌的電影《無極》的短片《一個饅頭引發的血案》在網絡上廣為傳播，也成為新聞標題仿擬的對象。如：《一個皮頭引發的思考》(《楚天都市報》2007年8月11日)；《一個醉漢引發的街頭“惡斗”》(《大河報》2007年12月21日)。

從以上實例可以看出，作為仿擬本體的社會流行文化，一般應具有以下特征：

一是影響巨大，深入人心。無論是哪種流行文化形式，能夠作為仿擬本體的，都必須是通過一定渠道的廣泛傳播，產生過很大影響，大眾耳熟能詳、口頭常用、心里常想的東西。如《誰動了我的奶酪》一書，據介紹是“全球第一暢銷書”，“全球銷量超過2000萬冊”。中國移動的動感地帶廣告語“我的地盤我做主”，通過各種廣告手段，風靡各大校園。《一個饅頭引發的血案》通過網絡的傳播，更是達到“地球人都知道”的程度。

二是內涵豐富，形式開放。作為仿擬本體的流行文化元素，必須具有很強的表現力，具有很強的擴張性，像一個魔法口袋，可以裝進很多新的東西。《誰動了我的奶酪》中的“奶酪”內涵十分豐富，已經被人們用來說明現實生活中各種各樣的問題，可以是工作、金錢、豪宅，也可以是人際關系、社會的認可、精神的寧靜等。而“誰動了我的××”，用于表達某人某方面的利益受到損害非常恰切。“后果很嚴重”，沒有具體指明什么事情后果很嚴重，可以用來表達任何一件可能引起嚴重后果的事情。

上述兩個特征，第一個特征是前提，但僅有第一個特征是遠遠不夠的，還必須滿足第二個特征。小品《小崔說事》中宋丹丹扮演的白云使用夸張語調說出的“相當”一詞，那是“相當”流行，但在標題中無法使用，這不僅是因為無法模仿語調，更主要是其內涵不夠豐富，形式不開放，無法容納新的內容。電影《滿城盡帶黃金甲》、《無極》，電視連續劇《士兵突擊》、《亮劍》等影響也非常大，但不具有強大的表現其他現實內容的力量而無法作為仿擬的本體。

作為新聞工作者，要眼觀六路，耳聽八方，善于從各個方面發現和掌握社會流行的文化元素，為仿擬出好的標題打下基礎。

善于仿擬新穎的新聞標題

在發現和掌握有價值的流行文化本體之后，不能千篇一律，不求創新，一味濫仿，而應努力表現本體與仿體之間質的不同之處，將新聞所要表達的內容和主題鮮明地表達出來，努力追求言語形式的同中之異，異中之趣，趣中之美，努力創造一種“貌似但神異”的藝術效果。具體可以采用下列方法：

替換詞語。在仿擬新聞標題時，可以替換流行文化本體中的一個詞語，形成新的仿體。《誰動了我的奶酪》中的“奶酪”被替換成許多具體的對象。如：《誰動了我的綠地》(《消費日報》2003年12月17日)；《誰動了我們的生育能力》(《現代保健報》2007年5月29日)等。

變換句式。結合新聞事實，可以采用不同于本體的句式。可以改用疑問句，如：《“高考專業戶”，都是網癮惹的禍?》(《人民日報》2007年7月18日)；《一條被子引發4護士“守靈”事件?》(《大河報》2007年11月20日)；《我的身體，為什么不讓我做主?》(《大河健康報》2007年l2月15日)。仿擬也可以改用否定句，如《肥胖不是脂肪惹的禍》(《當代健康報》2007年1月4日)。

轉變角度。在對流行文化本體進行仿擬時，還可以通過轉變角度，翻新出奇。《誰動了我的奶酪》一般仿擬的是“動”的對象，即“奶酪”，也可以改變“動”的主體，從而表達新的事實。如《網卡市場：誰在挪動“奶酪”》(《中國計算機報》2002年4月1日)；《在別人之前，自己動自己的奶酪》(《沈陽電力報》2002年6月26日)。

社會流行文化是一個十分豐富、不斷更新的資源，如果能夠深入挖掘其中的活躍元素，結合所要表現的新聞事實，進行恰到好處的仿擬，必將擬制出更多獨具匠心、生動形象的標題。

(作者單位：鄭州師范高等專科學校)

編校：楊彩霞