新形勢下傳統媒體開放性經營研究

2008年，我國將迎來改革開放30周年。人們發現，在我們享受改革成果的時候，我們不得不帶著陣痛進入包含多種矛盾的社會轉型期。人們意識到，一個我們從未遇到過的新時期已經到來。被人們認為處在社會變革前沿的媒體，尤其是傳統媒體，更面臨著新的選擇和挑戰。本文僅以鄭州人民廣播電臺(以下簡稱該臺)近幾年的實踐為例，對傳統媒體的開放性經營進行分析和研究，以期總結出一些有規律性的東西，引起人們的思考和共鳴。

觀念的開放性。胡錦濤總書記在十七大報告中強調指出：“新時期最鮮明的特點是改革開放。”在改革開放的這個新時期，對于傳統媒體來說，有幾個明顯的變化：一是我國已經加入世界貿易組織，并且在某些領域的5年保護期已過，境外大批相關行業已經和將要進入我國相關領域，我們必然要面對更加激烈的行業競爭。二是全球化經濟帶來了全球化的信息化時代。對于新聞傳播業來說，無疑已經進入全球即時傳播時代。只要是市場經濟國家，要想在信息上閉關鎖國是不可能的。在此背景下，如果我們繼續“關門辦媒體”，肯定難以生存和維持。三是新型媒體的出現。互聯網、手機等新媒體一問世，就顯示出極大的方便和快捷。傳統媒體要想生存和發展，就必須順應時代潮流，適應改革開放的時代背景，實施開放性經營。

人才的開放性。對一個國家是如此，對一個單位來說更是如此。沒有人才，再好的創意也無法落實，再好的設備也無法發揮它應有的作用。該臺在引進和使用人才方面，堅持了以下的原則：一是公開開放的原則。為了適應改革開放的新形勢，他們由單一進口變為多個進口，由被動式變為主動式，十幾年來主動從人才市場公開招聘人才，并形成了制度化。僅2007年一次招聘，報名者就達1200多人。二是多地域原則。過去一個單位的人員多是本市或是本省的，不利于人才的選拔和流動。實行全國公開招聘之后，人才的地域結構發生了很大的變化。目前，全臺工作人員來自全國近20個省份。三是多專業原則。作為一家廣播電臺，需要的人才主要是編輯、記者、播音主持人。過去招聘人才，大多是各大專院校畢業的新聞專業、播音主持專業，其他專業很少考慮。后來不但專門招聘歷史、法律等人文專業人才，而且還招聘自然科學、外語等理工專業人才，使專業人才的知識結構更加合理、多樣化，適應了欄目個性化、聽眾分眾化的需要。

欄目的開放性。作為一家地方性廣播電臺，欄目辦得是否成功，關系到全臺的生存和發展。欄目有個性、有特色，就有生命力；否則，就存活率低，潛力小，收聽率低，效益差。為搞活欄目，該臺采取的主要措施有：一是堅持“引進來”。在辦好自辦欄目的基礎上，發揚廣播“集天下之精華”的傳統優勢，將其他媒體的優秀欄目、內容主動大膽地引進吸收，從欄目的形式上，真正達到“廣播”；而在欄目內容的對象性上，適應聽眾分眾化的“窄播”。多年來，每年都要根據具體情況，引進大批其他媒體的優秀欄目和內容，力爭達到地方臺的國家級水平。二是堅持“送出去”。我國著名經濟學家茅于軾先生認為，傳統的經濟學理論教育我們，勞動是創造價值的唯一方式，而現代經濟學理論認為，交換是創造價值最主要的一種手段。十幾年來，該臺堅持“交換價值論”的原則，主動與中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺長年聯辦節目，將自己采制好的地方專題節目傳播到全國、全球各地，不僅提升了地方臺的地位和價值，而且樹立了鄭州和河南省的外部形象，受到省市領導的表揚。2007年，新聞廣播對“新鄭黃帝故里拜祖大典”進行了全程全球直播，在國內首次實現了百家廣播電臺國際大聯播，在海內外華人中引起了強烈反響。

活動的開放性。在經營節目中，該臺把開展活動作為樹立品牌、擴大影響、提高收聽率的重要措施來抓。堅持“開門”辦廣播，堅持社會化、常態化。主要特點有：一是活動多，全年活動不斷線。全臺不但經常有活動，而且每個頻率也有自己的活動，做到了月月有活動，周周有活動。據不完全統計，僅2007年全臺開展各種活動220多場次。二是固定化。到目前，全臺堅持的固定賽事有：全臺“十佳主持人、十佳欄目”評選活動、“省會校園歌手大賽”評選活動、“叱咤中原十大戲劇演員排行榜”活動、“省會故事大賽”評選活動等。三是活動持續時間長、范圍廣。

評價機制的開放性。在市場經濟時代，單位經營是否敢于納入社會視線、是否敢于運用社會評價機制，不但是衡量一個單位開放程度的重要標準，而且是一個單位能否健康發展的重要措施。你的節目做得如何，不能單憑自己說了算，必須讓社會、讓聽眾說了算。到目前，該臺的節目聽評、節目質量調查的主要機制有：一是內部建立了專家聽評組、退休職工聽評組、中層干部聽評組，定期對每套節目進行聽評，并寫出聽評報告。二是建立了社會節目質量和收聽率調查機制。目前參與的社會調查機構有：尼爾森公司、索福瑞公司、賽立信公司。這三家公司定期對全臺各套節目進行社會定點收聽率調查，并提供相關數據。

開放性經營帶來的變化。一是社會效益、經濟效益明顯，整體實力增強。該臺被國家人事部、廣電總局評為先進集體，在鄭州市行風評議中排列名次始終名列前茅。二是創優果實累累。僅2007年全臺就有24件作品獲省級政府獎，32件作品獲國家專項獎，其中有8件作品獲省級政府獎一等獎。三是對外宣傳成績突出。到2007年，在中央人民廣播電臺新聞發稿量連續8年位居全國省會城市電臺之首。四是節目質量不斷提升。尼爾森公司最新調查結果顯示，在鄭州上空23套廣播節目中，該臺7套節目平均市場占有率達49%，位居其他臺之首，在23套節目400多個欄目收聽率排名中，該臺有8個欄目位居前10名；索福瑞公司2007年第四季度的調查結果顯示，該臺7套節目平均市場占有率達45.98%，位居其他臺之首；賽立信公司最新調查結果顯示，該臺7套節目的市場占有率始終穩定在48%以上，最高時達到55%，也處于領先地位。五是主持人紛紛亮相國家級媒體。2007年，中央電視臺新聞頻道開辦“香港回歸祖國10周年音樂回顧”系列節目，該臺音樂廣播副總監花羽中作為全國省會城市電臺唯一代表，連續7天亮相央視，在音樂廣播界引起反響。

(作者單位：鄭州人民廣播電臺)

編校：楊彩霞