論地方綜合性日?qǐng)?bào)的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道

我們生活的時(shí)代，變化最快最豐富的是經(jīng)濟(jì)生活，人們急于掌握變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)信息以應(yīng)對(duì)自己的生活，經(jīng)濟(jì)新聞也隨之成為媒體競(jìng)相關(guān)注的熱點(diǎn)，特別是紙質(zhì)媒體，因?yàn)樽陨砩瞄L(zhǎng)深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域事件專業(yè)性太強(qiáng)需要解釋的特點(diǎn)相契合，尤其關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道。地方各級(jí)黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)三大報(bào)業(yè)市場(chǎng)的生力軍自然也將經(jīng)濟(jì)新聞作為日常新聞采編的重中之重。就目前來(lái)看，包括政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)、公司企業(yè)、經(jīng)濟(jì)評(píng)論等諸多板塊的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道正在日益受到讀者歡迎，地方各級(jí)黨報(bào)的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要是闡釋國(guó)家和地方的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，都市報(bào)和晚報(bào)則從以捕捉“柴米油鹽”類微觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主有意識(shí)地將經(jīng)濟(jì)報(bào)道重點(diǎn)放在全局性經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)、重大經(jīng)濟(jì)事件等宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的轉(zhuǎn)變過(guò)程中。我們不難發(fā)現(xiàn)，面對(duì)讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的渴求，無(wú)論是黨報(bào)、都市報(bào)還是晚報(bào)，在宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面均容易陷入普通人看不懂，專業(yè)人士又不屑于看的尷尬境地。報(bào)紙傳播的有關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)的信息已經(jīng)不能滿足讀者的需求，報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想走出怪圈，必須創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道，使宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為讀者愛(ài)看、要看的內(nèi)容，筆者認(rèn)為要搞好宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道，可以從思維方式、報(bào)道方式、寫(xiě)作角度三方面進(jìn)行創(chuàng)新。

宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有正確的宏觀意識(shí)

過(guò)去，宏觀經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為和普通生活有相當(dāng)?shù)木嚯x，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，百姓經(jīng)濟(jì)生活范圍的擴(kuò)展(如個(gè)人理財(cái)渠道的增加等)，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)、調(diào)整等對(duì)百姓的日常生活都在產(chǎn)生“立竿見(jiàn)影”的效果，宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道不再被看作僅僅是政策的宣傳，而是要將宏觀經(jīng)濟(jì)政策、重大經(jīng)濟(jì)事件切入到百姓的日常生活去進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道中做到有宏觀思維、宏觀意識(shí)。宏觀思維和宏觀意識(shí)是對(duì)新聞報(bào)道的基本要求，對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道尤為重要。人們?cè)谌粘Ｉ钪校瑢?duì)經(jīng)濟(jì)事實(shí)的感受和宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道之間是有差別的，經(jīng)濟(jì)事實(shí)在生活中是復(fù)雜且零碎的，而宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的責(zé)任則在于把讀者感受到的復(fù)雜、零碎的經(jīng)濟(jì)生活變成全面的、整體的，即是從全面和整體的高度，向讀者解釋他所感受到的復(fù)雜、零碎的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以便讀者更好地理解。例如，2007年下半年以來(lái)由于受多方面影響，各地的物價(jià)普遍上漲較快，老百姓在生活中都在抱怨物價(jià)變動(dòng)，這種感受表現(xiàn)在每個(gè)人身上卻又是零碎的、不全面的，僅以個(gè)人感受為限。究竟物價(jià)的形勢(shì)是怎樣的?這就需要用宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道來(lái)回答，宏觀經(jīng)濟(jì)新聞要從整體上報(bào)道物價(jià)，說(shuō)明物價(jià)形勢(shì)，以及造成這種形勢(shì)的原因。記者必須要掌握宏觀情況，從宏觀層面作出判斷，進(jìn)行報(bào)道。宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道既要回答人們遇到的問(wèn)題，又要告訴讀者一些個(gè)人感受之外的宏觀信息，有效地引導(dǎo)輿論，發(fā)揮媒體的作用。

當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的問(wèn)題不是沒(méi)有宏觀意識(shí)，而是對(duì)宏觀意識(shí)的誤解，導(dǎo)致了宏觀意識(shí)和百姓的日常感受成兩條平行線運(yùn)行，造成宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道落入普通人看不懂，專業(yè)人士又不屑于看的現(xiàn)狀。創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須要有正確的宏觀意識(shí)，正確的宏觀意識(shí)在宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道中表現(xiàn)為整體性和層次性兩個(gè)方面。整體性是指記者擅長(zhǎng)從各個(gè)方面認(rèn)識(shí)事實(shí)，報(bào)道新聞。在重大選題的報(bào)道中，比如當(dāng)國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策出臺(tái)時(shí)，要從整體的角度，從各個(gè)層面來(lái)選擇題目，保證政策闡釋的完整。另外，整體性還指記者在報(bào)道一個(gè)事實(shí)時(shí)，把它與同類事物聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)縱向比、橫向比，當(dāng)作一個(gè)整體來(lái)認(rèn)識(shí)。例如，2004年中央出臺(tái)了新的“一號(hào)文件”，是關(guān)于促進(jìn)農(nóng)民增收的，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《走東南西北話農(nóng)民增收》系列報(bào)道，通過(guò)東南西北4個(gè)村莊的變化，來(lái)探討農(nóng)民增收問(wèn)題。2005年、2006年中央又相繼出臺(tái)兩個(gè)“一號(hào)文件”，也都是關(guān)于“三農(nóng)”工作的，在解釋這些新政策時(shí)，該報(bào)組織了“建設(shè)新農(nóng)村四地重訪”，讓記者回到兩年前報(bào)道的4個(gè)村莊“回頭看”，在對(duì)比反差中報(bào)道主題自然而然就凸顯出來(lái)，很好地闡釋了相關(guān)的“三農(nóng)”政策。層次性簡(jiǎn)單說(shuō)就是記者既要深入實(shí)際，又要能“跳出來(lái)”：一個(gè)是能站在更高層面上看事實(shí)，翻開(kāi)報(bào)紙我們經(jīng)常能看到宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往變成了簡(jiǎn)單的政績(jī)羅列，引起了讀者的反感，原因就在于記者沒(méi)有站到一個(gè)帶有全局的高度，以生動(dòng)事實(shí)回答普遍面臨的問(wèn)題。另一個(gè)是從更高層次看細(xì)節(jié)，采訪細(xì)節(jié)是報(bào)道過(guò)程中不可忽視的部分，記者必須擅長(zhǎng)觀察細(xì)節(jié)、認(rèn)識(shí)細(xì)節(jié)，分析細(xì)節(jié)背后的意義，這都需要有正確的宏觀思維意識(shí)。

轉(zhuǎn)變宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式——宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道“微觀化”

宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的微觀化是經(jīng)濟(jì)報(bào)道貼近讀者的需要。而通過(guò)微觀來(lái)反映宏觀，也可以充分發(fā)揮地方綜合性日?qǐng)?bào)的特長(zhǎng)，做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道。我們說(shuō)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該抓住當(dāng)今經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換的時(shí)代特點(diǎn)，并不是說(shuō)所有問(wèn)題都要與體制轉(zhuǎn)型直接聯(lián)系起來(lái)。由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象大部分在微觀領(lǐng)域，因此宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)從具體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象抽象出一般的道理，要以小見(jiàn)大，由現(xiàn)象到本質(zhì)，由微觀視角透視宏觀問(wèn)題。

宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道很多都是關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整等方面的內(nèi)容，多是由數(shù)據(jù)和現(xiàn)象組成，而最終能給讀者留下印象的只是一些故事，首先記者要善于發(fā)現(xiàn)故事，即從微觀上來(lái)觀察、體現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)變化。例如2006年9月，《錢(qián)江晚報(bào)》刊發(fā)了一組關(guān)于杭州人居住幸福感的主題報(bào)道，通過(guò)生活幸福感的變化來(lái)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給整個(gè)社會(huì)的變化，這么一組反映宏觀社會(huì)的報(bào)道卻通過(guò)杭州人關(guān)于幸福生活的一個(gè)個(gè)故事串聯(lián)而成，讀來(lái)饒有趣味，讓讀者在具體的故事中感受政策的變化、經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放等宏觀調(diào)整帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的生活改變。其次，記者要會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的故事。數(shù)字在經(jīng)濟(jì)新聞中占有舉足輕重的位置，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道中數(shù)字的運(yùn)用卻落入了一個(gè)過(guò)于專業(yè)化的地步，如何將這些數(shù)字轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)可以感知的故事呢?“居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”這個(gè)專有名詞很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，卻有很多人不知道這個(gè)指數(shù)對(duì)普通人生活的真實(shí)意義，《錢(qián)江晚報(bào)》在2003年就為解釋這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)組織了一組《我們錢(qián)包的真實(shí)價(jià)值——新財(cái)經(jīng)時(shí)代解讀》，通過(guò)解讀故事讓讀者知道數(shù)字是怎樣說(shuō)話的和指數(shù)是怎樣反映我們錢(qián)包的厚薄的。

創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的寫(xiě)作角度

當(dāng)前地方綜合性日?qǐng)?bào)宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道所遭遇的困境一定程度上也是寫(xiě)作的刻板枯燥、程式化造成的。必須要改善宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的寫(xiě)作方式，才能提高宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播效果。首先，應(yīng)該讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道跟著人走，通過(guò)人來(lái)反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道普遍存在的問(wèn)題是通篇新聞稿不見(jiàn)人，都是記者在大段地?cái)⑹觯屪x者覺(jué)得乏味。改善的途徑可以將經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的數(shù)據(jù)盡可能滲透到事情和人物的言行當(dāng)中，讓讀者從人物的活動(dòng)和語(yǔ)言中發(fā)現(xiàn)、掌握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，這才是成功的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道。例如：美聯(lián)社記者Vivian Marino在報(bào)道退休人員財(cái)務(wù)問(wèn)題時(shí)并沒(méi)有直接闡釋國(guó)家相關(guān)政策的不足，而是通過(guò)一個(gè)名為Richard Walters的60歲老工人在退休之后又四處奔波找工作以維持生活的真實(shí)事件，以此來(lái)反映退休金不足以維持退休人員日常生活開(kāi)支這一社會(huì)普遍問(wèn)題。整篇報(bào)道以Walters找工作的艱辛，將問(wèn)題逐一展現(xiàn)出來(lái)，引人入勝。這帶給我們的啟發(fā)是不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容的深度而忽視了人的作用，經(jīng)濟(jì)生活是人的經(jīng)濟(jì)生活，在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)注重引入相關(guān)的人物表現(xiàn)。

其次，學(xué)習(xí)《華爾街日?qǐng)?bào)》的“鉆石體新聞”，鉆石兩頭尖中間大，該報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道之所以被稱為“鉆石體新聞”，是因?yàn)檫@類報(bào)道開(kāi)頭均是關(guān)于普通人的生活情景，具有穿透力，很容易將讀者引導(dǎo)到他們熟悉的情景中，然后由這樣的生活故事轉(zhuǎn)而講述一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。結(jié)尾再次進(jìn)入另一個(gè)相近的生活場(chǎng)景，與開(kāi)頭首尾呼應(yīng)。讀者只要想到這類生活場(chǎng)景，就會(huì)想到這類情景說(shuō)明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其寫(xiě)作特點(diǎn)就是“感性——理性——感性”。宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該學(xué)習(xí)這種寫(xiě)法，讓讀者明白宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整、宏觀調(diào)控給日常個(gè)人經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的變化。

可喜的是，當(dāng)前地方綜合性日?qǐng)?bào)都已經(jīng)意識(shí)到宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道在讀者日常經(jīng)濟(jì)生活中的重要性，黨報(bào)的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道正在力爭(zhēng)走出刻板的程式化政策宣傳，都市報(bào)和晚報(bào)也在加大宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的分量，力求滿足讀者的經(jīng)濟(jì)生活需求。

(本文為廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題“創(chuàng)新報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道服務(wù)廣西建設(shè)的研究”成果論文。)

(作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化與傳播系)

編校：鄭艷