體育傳播媒介對發(fā)展體育運動的影響

隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始關注自身的身體健康狀況，更加關注體育的相關信息。體育傳播媒體作為人類社會特有的社會現象，無時無刻不存在于人們的生活之中，影響著人們的生活，同時也影響著體育運動的發(fā)展。

體育傳播媒介的現狀

參與媒介眾多，受傳人數可觀。體育作為人類社會中一種無可替代的文化現象，傳播對其有著不可估量的作用。所以說，體育運動從其產生之日起，就與傳播結下了不解之緣?！爱斍皣鴥润w育傳播媒介的現狀是參與媒介眾多，受傳人數可觀，市場份額較高。”體育信息的大量需求必定導致傳播媒介的增多，而選擇使用傳播媒介也成為現代人進步、時尚的標志，其重要性不言而喻。

不同類型的傳播媒介及其體育傳播特點。在把握好信息傳播這一首要功能的前提下，許多報道手段與方式在信息傳播中嶄露頭角。報紙以其較小的字號，使有限的版面容納更多的內容，讓觀眾覺得物有所值，從而吸引大眾。體育刊物則以其固有的特點，將體育運動全面、深刻、動感的特點展示在人們面前，從而達到良好的效果。廣播、電視作為后起之秀，也以其固有的傳播特征，在傳播信息、報道新聞方面占據一席之地，使其成為最能滿足觀眾需求的一種傳播方式。隨著科技的發(fā)展，傳播方式也以其特點在不斷完善和增多，不斷滿足廣大觀眾的需要。

體育傳播媒介的最新動態(tài)。隨著媒介改革的大規(guī)模深入，體育傳播媒介在激烈的競爭中，以其固有的熱鬧景象吸引著各種媒介的加入，各大媒介都希望在體育傳播領域中占有一席之地，以提高收視率。他們不惜花費大量人力物力以達到嶄露頭角的局面，這種不斷競爭的局面直接導致傳播媒介不斷更替的現象。就目前來說，《足球周刊》作為獻給觀眾的一份禮物，運用各種高科技手段提供資料制作而成，所以對以往的原始刊物存在一定的威脅。而央視一統(tǒng)國內電視體育傳播的局面也不再固定，會有更多的競爭角色出現，這對傳播媒介的發(fā)展起到了一定的促進作用。

體育傳播媒介對體育運動發(fā)展的影響

傳播媒介加快了體育運動的傳播速度和社會覆蓋面?！皻v史上體育運動的傳遞和傳播主要依靠學校教育，這已不能適應現代社會的飛速發(fā)展，特別是不能適應競技體育國際化、高水平化和競爭激烈化的現狀?！斌w育信息的傳播速度由于傳播媒介的出現被大大加快，所以廣大群眾對體育運動的了解和認識也大大提高。毫無疑問，傳播媒介作為加快觀眾了解和認識體育運動的傳播方式，其社會覆蓋面將越來越廣，影響力也越來越深。

體育傳播媒介是推動體育運動的普及和提高、促進體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。縱觀世上眾多的體育內容，無一不在展示媒介的作用。“體育新聞作為我國體育事業(yè)的一個重要組成部分，其本身的不斷發(fā)展，不僅豐富了我國體育事業(yè)的內涵，同時也使體育新聞成為推動中國體育事業(yè)發(fā)展的一支不可缺少的重要力量。”體育運動作為一種帶有民族特色的文化現象，其發(fā)展規(guī)模無疑會因國而異，但其所具有的影響力和普及程度卻始終離不開新聞媒介的作用。多年來，我國通過新聞媒體對國內外體育動態(tài)的積極宣傳與報道，在不斷加強對外友好交往關系的同時，還對推動體育運動的普及和提高起到了很大的協(xié)助作用。

提高體育運動的社會地位。現階段，體育運動逐漸成為人們生活中不可缺少的組成部分。經過體育傳播媒介的宣傳，人們對體育運動的態(tài)度也大為改觀，使體育運動不再被視為簡單的成績比較和個人的能力顯示，而是國家實力的體現、民族尊嚴的升華及政治的需要?？梢约ぐl(fā)人們更多的愛國熱情，使民族自豪感得到升騰，從而激發(fā)人們參與體育運動的積極性。另外，健身教育的出現讓更多的人了解“生命在于科學運動”的內涵，使人們更加認識、了解和倡導體育，從而使體育運動的價值得到升華，地位進一步提高。

監(jiān)督體育運動運行過程，使其健康發(fā)展?！绑w育作為一種獨有的、具有多種社會功能的文化現象也并非一片圣土，尤其是二戰(zhàn)以后，競技體育的高度發(fā)展，有時使它遠遠背離了自身發(fā)展的愿望，成為政治的工具以及人們追求功利的場所。”隨著體育事業(yè)的發(fā)展，一些違規(guī)的人與事不斷充斥于體育運動之中，使競技體育失去其競賽目的，變?yōu)椴还降母偁?。例如興奮劑的使用、比賽中的舞弊、競技場內外暴力事件等損人利己的行為，使體育比賽失去了其原有的競賽意義。這時，體育媒體能及時提醒并喚起人們的公正、公平意識，激發(fā)人們捍衛(wèi)法律、法規(guī)的積極性，盡最大努力杜絕不公平競爭現象的發(fā)生，成為使體育公平競爭的“監(jiān)督者”，促進體育事業(yè)健康、有序地發(fā)展。

體育傳播媒介能有效地促進廣大群眾參與體育的積極性。運動需要氣氛，離開了氣氛，體育運動就不能展現其特有的魅力，但同時它也具有很大的感染力，沒有體育的感染力，同樣營造不了其感人的氣氛，所以說其氣氛與感染力同時存在。許多觀眾看足球比賽都會隨著比賽的起伏跌宕而心潮澎湃，看到別人運動，自己也不由感到興奮，忍不住地想要參與其中。由此可見，體育運動所具有的感染力是不容小看的，它可以培養(yǎng)人們對體育的熱愛，激發(fā)他們可以體育運動的渴望與追求，進一步提高廣大群眾參與體育鍛煉的積極性。

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(作者單位：玉溪師范學院體育系)

編校：楊彩霞