網絡的二次傳播作用

去年暑假期間，全國各個省級衛視相繼熱播的軍旅題材電視劇《士兵突擊》，被稱為是一部真正的勵志電視劇，受到觀眾的熱烈歡迎，引發收視狂潮，并且在網上引起了強烈反響，新浪、百度都開了專門的網頁，成為近期影視界一大奇觀，網友們紛紛對這部電視劇發表評論。據網友qutianfu-2000統計，在Google搜索頁面上，如果你鍵入“士兵突擊”這4個字，搜出的網頁結果會高達21萬項之多；在百度貼吧上，喜愛《士兵突擊》的觀眾自發地為《士兵突擊》建立了專題頁面，而且在這個專題建立短短不到半年的時間里，點擊率就輕松超過1000萬；專題上的帖子總數已經超過9萬個。由此可見，網絡傳播對優秀電視劇強大的傳播作用，這是電視傳播所達不到的。

我們把電視劇通過電視媒介的播出稱為首次傳播，把它通過網絡的傳播稱為二次傳播。因為網絡對電視劇的傳播是在電視劇播出之后，廣大觀眾看了以后有很多感想、有話想說才引起了網上熱評，從而造成了網絡傳播的強大攻勢，加速了優秀電視劇傳播的速度和范圍。網絡傳播除滿足受眾下載電視劇連續反復觀看、提供原著閱讀外，有關電視劇本身的評論是其二次傳播的重要方面，本文以新浪論壇《士兵突擊》評論的內容為例，分析網絡傳播對優秀電視劇二次傳播的作用。

一、歸納主題，傳播民族精神，具有價值、行為方面的傳播效果

一部電視劇在電視臺播出的只是內容，觀眾只看到人物、情節，至于電視劇的主題是不被關注的，或者被觀眾感覺到但不能準確表達，電視臺有關電視劇討論的節目很少，即使有，也是演員談演出過程、拍攝體會、拍攝故事等，有關電視劇主題的內容不多，即使有，也不會反復播出，觀眾看到的可能性較小，這樣網絡傳播就起到了補充作用。新浪論壇里面大量關于《士兵突擊》主題的歸納，給受眾很深的印象，收到很好的價值、行為方面的傳播效果。

新浪論壇中關于《士兵突擊》主題的歸納主要有兩點，而且得到大家的共識，一是“不拋棄，不放棄”的精神；二是“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”的人生理念。這兩點可以說是我們中華民族精神的本源，“這種精神使我們的民族從蠻荒走向文明，從弱小走向強大，從滿清時的沒落走向自強不息。這種精神，也讓我們有了諸子百家，有了天下為公，有了在強敵環伺中傲然屹立的勇氣(ganze)”。①因為是軍事題材的電視劇，這兩點也就成了刻畫軍人和軍隊的堅忍不拔、勇往直前、不怕犧牲的精神，被稱為軍魂，“該劇的靈魂就是鋼七連的‘不拋棄，不放棄’精神，可貴的是這句話準確命中了我軍火與血的歷程中所凝練出的人在陣地在精神、戰旗不倒精神、為了勝利向我開炮精神、神仙灣哨所精神和最近網上熱圖在西部大漠風暴中施工戰士們所彰顯出的那種只能讓觀者死死咬住牙免得眼淚流出來的精神!這就是新時代的亮劍精神!(rain2008net)”。很多評論同意這一觀點，認為這部電視劇演繹出了中國軍隊的軍魂，“軍魂、男人魂在這里冉冉升起(1ijian_3290)”、“我們是相信軍魂永恒的(奔兔兒)”，軍魂，同樣源于我們的民族精神。電視劇《士兵突擊》傳播了我們自古以來的剛性的民族精神，這種精神深深扎根在每個炎黃子孫的內心深處，因此這部電視劇才會受到觀眾的特別青睞。

很多網友的評論重復著“不拋棄，不放棄”和“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”這兩個主題，它像反復出現、頻率極高的廣告宣傳一樣，會深深印入受眾的心中，產生良好的傳播效果，這種效果體現在價值和行為兩個方面。

價值方面的傳播效果是指：“信息對受眾所具有的理智的、道德的、審美的價值，所具有的健康向上的積極作用，也指信息傳播所引起的受眾價值體系的變化。世界觀、人生觀的轉變，倫理道德的規范，精神上的享受和愉悅，都是受眾價值體系變化的具體體現?！雹诰W絡上的主題討論首先會引起網友們世界觀、人生觀的轉變，大多數網友同意這一主題，認為影視劇應該傳播民族精神，而且我們這個時代非常需要這種精神。正像網友adonsh所說的那樣，“在這個物欲橫流的年代里，在這個文化缺失的年代里、在這個人人拜物的年代里，我們太需要這種精神；這種精神不是宗教，但是讓人信仰。改革開放后的一代人是信仰缺失的一代，讓我們通過這樣優秀的作品，來呼喚我們久違的信仰吧”。

民族精神的傳播在行為方面也具有很重要的效果，行為方面的傳播效果指“傳播者不僅可以改變受眾的行為習慣、行為規范，還可以改變其公開行為，使其向傳播者所期望的方向發展”。③電視劇《士兵突擊》傳播的“不拋棄，不放棄”和“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”的精神，促使很多網友改變自己的生活態度和生活方式，對待人生、對待生活不拋棄、不放棄，多做有意義的事，度過有意義的一生。

由此可見，這部電視劇傳播的民族精神在行為方面具有巨大的傳播效果，而且網絡受眾多以青少年為主，這就更增大了行為方面傳播的意義，青少年是祖國的未來和希望，如果他們對待生活都是不拋棄、不放棄，如果他們都去做有意義的事，而不是沉浸在沒有意義的打牌、游戲、網戀甚至違法犯罪中，那我們的社會就會更加和諧，我們的祖國就會更加強大。因此網友mingmeitt認為，《士兵突擊》是中國現時代了不起的年輕人的好教育片。

二、分析人物性格，歌頌人物形象，具有態度、行為方面的傳播效果

新浪論壇中的評論有很大一部分是分析劇中人物性格的，使人們在觀看電視劇時更能深刻地理解人物形象，更深入地體會他們所表現出來的精神，進而抒發對劇中人物形象的喜歡、熱愛、贊美之情，而且擴展到對整體解放軍戰士、對整個人民軍隊的贊美和慨嘆之情。這樣的傳播內容就具有了態度和行為兩方面的傳播效果。

論壇中人們最喜歡的、評論最多的人物形象是班長史今，他被網友們譽為“軍中之母”，以無私、寬容、堅忍、剛強的品質受到人們的喜愛，對他贊美、歌頌、抒發喜愛感情的文字更是長篇累牘。網友zpwqlsq的帖子是：“史今的善良、慈悲(菩薩心腸)讓人心動。那溫柔的眼神真叫人柔腸百轉，那執著的倔強又讓人刮目相看。他為部隊無怨無悔、無私無畏地培養新人?！?/p>

態度方面的傳播效果是指：“傳播活動能夠強化或改變人們對社會問題、政治觀念的看法和態度，能夠引起受眾在情感上的起伏變化，也能夠強化人們的動機，堅定人們的意志?！雹芫W絡評論的這部分內容引發了人們對劇中人物的喜歡、熱愛之情，引發了對解放軍戰士、對人民軍隊的贊美、熱愛之情，使人們在感情上更加喜歡我們的戰士、更加喜歡我們的軍隊，像網友myz1109所寫的那樣，“他們是最普通的戰士，他們也是最可愛的人。也許歷史上不會留下他們的痕跡，也許他們必須脫下心愛的軍裝，告別自己心愛的部隊，但是他們曾經經歷過的一切、曾經付出的一切都會留在我們的記憶里”。

三、評論電視劇制作特點，具有知識、審美方面的傳播效果

新浪論壇中的第三大部分內容是評論這部電視劇的制作特點，分析編劇風格、主題表現、人物塑造等方面的特點，與其他電視劇對比發表網友的意見、看法，不僅使受眾了解這部電視劇的價值、優缺點、增長知識，還能使受眾從中得到美的享受，品味劇中創意美、人物美、音樂美、對白美，具有知識、審美方面的傳播效果。同時也傳達出觀眾對優秀影視劇的深切的心聲，對今后影視劇的創作提供了很好的借鑒意義。

網友曉楓9940這樣分析這部電視劇的特點：“《士兵突擊》作為一部長篇電視連續劇，開了沒有女人、沒有愛情、沒有重量級大腕、沒有波瀾壯闊的大場面也能成功，而且是大成功的先河?！妒勘粨簟纷非蟮氖谴嬖谟谌诵淖钤?、最根本、最真和最純的東西。這應該是部硬邦邦的男人戲，但正是這群毫不起眼的男人卻演繹出了久違的真、善、美，讓大半個中國的男女老少為之震撼、為之動容、為之流淚、為之佩服?！?/p>

在人物塑造方面，網友啟樂說：“片中對小人物及次要人物的刻畫也是相當成功的，白鐵軍的詼諧樂觀，馬小帥對鋼七連之魂的執著，老馬班長在群體環境(四個人)下的惰性和心中不時隱現的原則之間的矛盾糾纏，史今班長對許三多視同己出的呵護與巨大壓力下的帶兵訓練，伍六一對友情被轉移的嫉妒、舍己的奉獻和自強的精神，高城與袁朗相互映照的出色和驕傲，吳哲的溫文爾雅與平常心，許三多的二哥對現實的戲謔調侃……太多太多的角色畫，讓人如同享受著有著不同口味而協調可口的豐盛大餐。”分析得準確、透徹，使受眾深刻理解了這部電視劇在人物塑造方面的特點，更加喜歡這些人物，得到了精神上的美的享受。

綜上所述，網絡對優秀電視劇的二次傳播有著非常重要的作用，傳播效果非常明顯，不僅氣勢大、范圍廣、感情真摯感人，而且便于受眾反復閱讀，深入體味傳播內容的內涵，受到深刻的感染和教育，對于公民素質的提高、對于民族精神的構建、對于和諧社會的建設具有重大意義。這一趨勢應引起我們的重視，教育部門和工作者應加強引導，使網絡傳播發揮更大的教育作用。

注釋：

①本文所引網友評論均來自http：bbs.sina.com.cn/zt/w/shibingtuji/index/shtml。

②③④邵培仁：《傳播學》，高等教育出版社，2000年6月第一版。

(作者單位：河北大學)

編校：楊彩霞