主持人的娛樂性符號

電視娛樂節目發展越來越快，而在這場娛樂大戰中，電視娛樂節目主持人由播報員變成了節目的靈魂，主持人本身也成了電視節目的品牌，甚至成了該節目的核心競爭力。而娛樂節目的主持人，與其他主持人相比，其娛樂性也影響了主持人本身。從某種意義上說，他也成了受眾眼中的娛樂符號，該符號帶有很強的娛樂性。

娛樂節目主持人符號的建構

“符號是音響、視象等的一塊（雙面）切片。意指則可被理解為一個過程，它是將能指與所指結成一體的行為，該行為的產物便是符號”。①當節目開始固定地使用同一個主持人，主持人與節目之間就建立了一種關系，即主持人成為節目本身的一部分，甚至說是代言人。如吳宗憲和《我猜》，小Ｓ、蔡康永和《康熙來了》等。這種關系固定化之后，就形成了符號的三角構架。而娛樂節目主持人與娛樂節目之間的符號建立如圖一所示：

主持人成了娛樂節目的符號。如圖一所示，主持人與娛樂節目之間的符號建構后，能指是主持人的私人身份，所指是娛樂節目，而符號為主持人，主持人的臉、體形、姿勢、服裝、名字等都成為該娛樂節目的符號。

主持人成了電視娛樂節目的符號，觀眾一看到某主持人，就可以想到該娛樂節目，或一想到該娛樂節目，馬上想到某個主持人，兩者產生一一對應的關系。而節目與主持人的知名度越高，對應關系越強。但在兩種情況下，這種符號的構建會不成立：一是主持人主持多個相類似的節目，觀眾不能清楚地識別；二是該節目本身無法讓觀眾喜歡，節目沒有獲得成功，導致觀眾對該節目沒有印象，更別提回憶。

神話機制：符號換擋加速。娛樂節目的主持人固定地主持某檔節目后，他在公眾的眼中就代表了該節目。而娛樂節目主持人的特殊之處就在于主持人本身也沾上了娛樂節目的屬性。根據羅蘭巴爾特的符號神話機制理論，娛樂節目主持人身上發生了符號的換擋加速，即內涵代表外延的換擋加速現象。娛樂節目主持人除了代表其本人，也代表了該娛樂節目，這是第一步符號的換擋加速。而在有些主持人成為娛樂明星后，則發生了第二步換擋加速，即以電視娛樂節目主持人的身份，進入娛樂圈，成為娛樂明星，但即使成了娛樂明星，也帶著該電視娛樂節目的印記。

娛樂節目主持人符號的娛樂性

電視娛樂節目主持人是娛樂節目的符號，我們利用符號學當中的格雷瑪斯方陣來分析該符號的具體含義。格雷瑪斯方陣能表示符號邏輯關系的一種矩形式邏輯結構，用以描述符號含義的基本結構。“格雷瑪斯的符號方陣，主要運用符號的差別原理，把符號之間的意義區分為相對關系和矛盾關系兩組符號，共四個意義單位”。②我們根據方陣把成為娛樂節目符號的娛樂節目主持人符號分成四個部分，如圖二所示：

電視娛樂節目主持人符號含義。Ｓ1的含義指處在本職工作狀態當中的主持人，所做的事情是娛樂節目的主持工作，其屬性具有公眾性，其一言一行代表了該節目的形象。Ｓ2的含義是普通的個人，其屬性具有私人性，其一言一行代表了自己個人。Ｓ1的含義是除本職工作外的主持或其他公共活動工作，例如贊助活動的主持工作，以及其他公開場合的活動。其屬性具有半公共性，在合同許可的情況下私下參加其他公開活動屬于主持人的自由，具有私人性，但因為其活動是公共活動，因而又具有公共性。Ｓ2是主持人以娛樂明星的身份活動，其屬性完全公共性，主持人就不再是主持人，而是一個娛樂明星。

任何符號都有含義，娛樂節目主持人這一符號也包含四種含義，即兩對關系：矛盾關系和相對關系。Ｓ1和Ｓ2是基本的相對關系，指工作狀態的主持人和平常生活中的個人。Ｓ1和Ｓ1是矛盾關系，本職工作與非本職工作時的主持人。而Ｓ2和Ｓ2也是矛盾關系，代表了普通的個人和作為公眾人物的娛樂明星。

符號各種含義的娛樂性。觀眾會將娛樂主持人符號娛樂化，其來源是娛樂節目中的娛樂性。娛樂節目以娛樂大眾為主，有游戲益智類、綜藝類、娛樂八卦類等。公眾從娛樂節目當中，享受到游戲益智的樂趣、欣賞音樂小品的樂趣以及追逐娛樂明星的八卦的樂趣等，其關鍵在于兩個字——娛樂，即供大家享樂。該娛樂節目越出名，觀眾對節目的關注度就越高，那加諸在娛樂節目主持人符號的娛樂性也會越強，其娛樂化程度越高。而娛樂節目主持人符號的娛樂性存在于格雷瑪斯方陣的四個含義中：

Ｓ1是本職工作狀態時的主持人：主持人的工作就是在節目當中當好主持人，在工作狀態時，其工作是做娛樂新聞的主播，或主持游戲的進程，或主持綜藝娛樂，其娛樂性主要在工作的內容上。主持人的作用是娛樂大眾，作為節目的掌控者，帶給觀眾快樂，其符號的娛樂化程度最低，觀眾將他看作主持人，而不是其他。

Ｓ2是以娛樂明星身份出現的主持人：電視節目主持人一直是許多年輕人心目中的理想職業，這一職業不僅有較好的收入，更重要的是會帶來較高的知名度和地位。電視娛樂節目的主持人隨著節目的播出，其知名度也隨之提高，當節目取得一定程度的成功，主持人也成了名人。電視娛樂節目的主持人成了名人后，常常會成為一個娛樂明星。例如沈星、謝娜、汪涵、李湘，還有上海東方衛視《娛樂星天地》的眾多主持人，都成了娛樂明星，參與拍戲、唱歌等。這個時候，主持人這一符號就完全冠上了娛樂明星的特性，是被大眾娛樂，而不是作為掌控者娛樂大眾，其符號娛樂化最強。

Ｓ2是平常生活當中的主持人：主持人只是一種工作，而不在工作狀態的主持人，他應該是一個普通的個人，擁有自己的隱私權，并沒有其他的特權。受Ｓ2的影響，他也成了一個娛樂名人，被普通大眾以娛樂名人的方式關注著，他的私生活就被打上了娛樂的符號印記，其符號娛樂化相當強，甚至有些娛樂節目主持人比一般的娛樂明星的知名度和受觀眾關注的程度還高。

Ｓ1是本職工作以外的公開活動中出現的主持人：這種狀態下，主持人這一符號在公眾眼中，仍然擺脫不了娛樂節目中的印象。公眾仍然將其看作是娛樂符號。比如吳大維去主持其他活動，別人仍然會覺得他是ＣｈａｖｅＶ音樂節目的主持人，要擺脫這一印記，除非他去主持另一節目或做某一活動，其影響力大于原來的節目。所以就算娛樂節目主持人以自由的身份參加其他公開活動，仍然帶著原來娛樂節目的影響，此時符號娛樂化程度也較高。

符號的娛樂性對主持人的影響

通過格雷瑪斯方陣四個方面的分析，我們可以看到娛樂節目通過符號的娛樂化影響了主持人工作生活。其影響主要有以下幾點：

娛樂主持人影響范圍廣，名利雙收。這是娛樂節目的娛樂性對Ｓ1的影響。娛樂節目主持人的確是名利雙收，其基礎是電視娛樂節目的受眾。娛樂節目受眾廣泛，老少皆宜，對受眾的文化素質的要求也不高，更關鍵的是，其娛樂性迎合了大眾輕松享受的需求，滿足人們追求快樂的心理。在眾多電視節目當中，娛樂節目的受眾是最廣泛的之一，因此，娛樂節目的主持人更容易被大眾知曉并熟悉，主持人的影響范圍也更廣。

形象親切，但容易流于低俗。娛樂節目老少皆宜，主持人一般也不會一本正經地出現在屏幕上，相反的，更多的時候是以笑臉相對觀眾，以親切的形象示人，因此娛樂節目主持人與觀眾之間的距離在這種輕松愉悅的氛圍當中縮短了，在觀眾的心中，其形象是親切的，具有親和力的。

但我們也可以看到娛樂性對節目主持人形象的影響不僅體現在Ｓｌ上，也體現在其他三個方面。也就是觀眾會把主持人看作其娛樂節目內容的一部分，將對待娛樂明星、對待娛樂游戲節目的心態，也折射在主持人身上。在娛樂節目走向低俗、走向純粹搞笑路線的時候，節目里的主持人的形象也會變得低俗，其形象由親切轉成庸俗，由幽默變成搞笑。

成為名人或娛樂明星。這是娛樂節目的娛樂性對Ｓ2的影響。主持人并不是名人，但隨著節目的走紅，其知名度就越高，到了一定程度，主持人就成了名人。而娛樂節目主持人出名后分成兩類：一、純粹的名人；二、成為娛樂明星。娛樂明星屬于名人，但名人包含的范圍更廣。例如名人，像楊瀾，成名于《綜藝大觀》，是一個名人，但并不是娛樂明星，她在后來也開始走向知性女性方向，所主持的節目以談話類為主，其談話對象并不是娛樂明星，而是社會熱點人物或知名人物。

但更多的娛樂節目主持人，自己卻成為了娛樂明星，成為娛樂圈的一部分。例如臺灣綜藝主持一哥吳宗憲，他以主持各類綜藝節目出名，但自己也開娛樂公司，自己也出唱片，比一般的娛樂明星還更活躍。又如潘瑋柏，原來也是一個娛樂節目主持人，出名后轉成歌手，現在已基本放棄主持事業，專攻唱歌。

另外有些娛樂節目主持人，本來就是娛樂明星。例如胡兵，他本來是一個模特，后來參加演戲和主持，在上海的娛樂時尚頻道專門主持服飾流行類的節目。

隱私被關注，私生活被打擾。Ｓ2是指平常生活中的個人，按照常理來說，走下主持崗位的主持人應該是一個普通人，他們的私生活應該是不被打擾的，大眾也不會感興趣的。但因受影響，使得大眾將他們也看成是名人，而且不僅是名人，更多的是看成可娛樂的名人即明星，所以會去關注他們的私生活，會去娛樂八卦他們的隱私。

娛樂節目主持人符號娛樂性的改變

娛樂節目主持人符號娛樂性并不是一成不變的，而是會逐漸發生變化的。其改變主要有兩種原因：一是客觀的原因，因為節目的改變或主持人本身發生了改變導致符號娛樂性的改變；二是主觀的原因，主持人自己改變了這種符號的娛樂性。一方面，娛樂性是通過符號的換擋加速附加在主持人身上的，當這種符號的換擋加速不再發生的時候，符號的娛樂性也隨之改變。例如節目和其主持人慢慢地被受眾遺忘，到最后基本沒多少人記得，那主持人身上的符號娛樂性也就隨之減弱以至于消失。另一方面，娛樂節目主持人符號娛樂性越強，主持人私生活受到的影響就越大，但并不是所有的娛樂節目主持人都愿意活在符號娛樂性的陰影之下，有一些主持人會努力改變符號的娛樂性。這些主持人會從原來的節目中脫離出來，轉而主持其他類型的節目。而當后面主持的節目知名度和影響力超過他原先主持的娛樂節目時，那么這種符號的娛樂性也就隨之減弱了。

總的來說，電視娛樂節目的主持人，隨著節目的播出和知名度的上升，其娛樂性影響了他們的各個方面。作為娛樂節目符號的使命本來應該只局限在他們的工作狀態，但因為娛樂節目的特殊性和電視主持人這份工作的特殊性，符號的娛樂性也進入他們私生活當中。有些娛樂節目主持人轉行主持其他類節目，而有些自己也進入娛樂圈成為娛樂明星。我們在看到娛樂主持人風光一面的同時，也應該看到娛樂性對他們的負面影響。

注釋：

①羅蘭·巴爾特［法］著，王東亮譯：《符號學原理》，三聯書店，1999年版，39頁。

②李思屈：《東方智慧與符號消費——ＤＩＭＴ模式中的日本茶飲料廣告》，浙江大學出版社，2003年版，27頁。

（作者單位：浙江林學院人文學院）

編校：張紅玲