突出本地特點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)“有用好看”

現(xiàn)今，在新聞競爭日趨激烈的情況下，作為黨報體系的最基層，地市報不僅要面對多種媒體的擠壓，還要面對新興媒體的挑戰(zhàn)。地市報欲謀求自己的生存和發(fā)展空間，就要立足實際，發(fā)揮優(yōu)勢，在突出本地新聞的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)在“有用”、“好看”上下工夫，力求以更加本土化、貼近性的報紙贏得讀者的青睞。

“有用”，是辦好地市報的內(nèi)在要求

一要關(guān)注時政新聞，準(zhǔn)確表達(dá)黨和政府的聲音。這是地市報的立身之命。黨和國家的重要方針政策特別是本地時政牽動著全市所有人的利益和未來，時政新聞的宣傳報道不能單單停留在“報告”刊登、“文件”轉(zhuǎn)載的層面，更要在貼近性上做文章。要拓展思路，把握全局，把黨和政府的方針政策迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題，不惜版面，采取評論、解讀、圖表、數(shù)字、系列報道等群眾易于接受的宣傳形式，以鮮活的新聞報道更好地體現(xiàn)黨中央和國務(wù)院以及省、市各個時期的重大部署和決策，以便更好地指導(dǎo)群眾的工作和生活。

二要貼近民情民生，為群眾傳遞有用信息。信息有用，首先要準(zhǔn)確，提供信息是否準(zhǔn)確，將影響一個人的發(fā)展，影響一個企業(yè)、單位的決策和行動。其次要實用，要編發(fā)與百姓工作生活密切相關(guān)的實用新聞和信息，適量的具有價值導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、審美導(dǎo)向的稿件不可或缺。地市報應(yīng)辦好專副刊，優(yōu)秀的專副刊編輯面對雜蕪的“多元”，必須透過現(xiàn)象看本質(zhì)，強(qiáng)化讀者意識，以相對的定位適應(yīng)讀者的選擇，以擴(kuò)大信息量滿足讀者的需求，稿件的取舍要與本地群眾的生活貼得更緊，要讓讀者從這些“接近性”中找到自己的影子，產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感，使報紙充滿親和力。

三要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，架起黨和政府與人民群眾之間的橋梁。群眾究竟最盼望什么，最希望黨委、政府做什么，這是黨和政府迫切想知道的，也正是地市報應(yīng)及時向黨和政府傳遞、反映的。地市報要認(rèn)真履行輿論監(jiān)督這一黨和人民賦予的神圣職責(zé)，切實發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督的作用，在新聞輿論監(jiān)督得準(zhǔn)、監(jiān)督得好方面作出探索?！耳Q壁日報》在一版開辟的精品欄目《監(jiān)督服務(wù)臺》和在二版定期刊登的《讀者來信》，本著客觀公正、用事實說話的原則，及時反映群眾的呼聲和困難，一些稿件引起了市委、市政府和有關(guān)部門的重視，群眾反映的一些困難和問題得到了有效解決。

四要重視刊發(fā)言論，給群眾精神上以引導(dǎo)。穆青說：“報紙缺少精彩的言論，就沒有生氣，沒有戰(zhàn)斗力，也就不能吸引讀者?！钡厥袌笱哉撘胍鹑藗兊钠毡殛P(guān)注，就要有明確的針對性、鮮明的地域性，要以深刻的思想、新穎的觀點(diǎn)、個性化的語言、犀利的筆觸，針砭時弊，揚(yáng)善懲惡，激勵推動，釋疑解惑，對引導(dǎo)群眾形成正確的世界觀、人生觀和價值觀，保持積極、向上、健康的精神狀態(tài)起到一定的推動作用。

“好看”，是辦好地市報的外在體現(xiàn)

報紙的版面安排如同人的臉，五官端正、眉清目秀，這張臉才受看，有氣質(zhì)，有精神；否則，再“有用”的報紙，如果不“好看”，其“有用”性也要打折。一張報紙是否“好看”，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是內(nèi)容要“好看”，讀起來易生共鳴。《華爾街日報》總編輯斯泰格爾說：“讀者已經(jīng)習(xí)慣從電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取即時信息。報紙繼續(xù)報道昨天發(fā)生了的那些新聞事件已經(jīng)沒有意義?！币虼?，放大有“附加值”的深度報道，應(yīng)是地市報揚(yáng)長避短，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊而采取的收縮防守，也是另一種形式的主動進(jìn)攻。因此，立足本地，加大獨(dú)家報道、分析報道和深度報道的力度，可以讓報紙的可讀性得到淋漓盡致的體現(xiàn)。《鶴壁日報》在二版開設(shè)的《尋找我們身邊的民間藝人》欄目，以系列報道的形式，探究民間藝人背后的內(nèi)涵和故事，從分析現(xiàn)狀、思考未來等多個角度關(guān)注全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與存活問題，把具有鶴壁當(dāng)?shù)靥厣?，以及一些瀕臨失傳的民間藝術(shù)展現(xiàn)在讀者面前，具有較強(qiáng)的可讀性和趣味性。

二是版式要“好看”，感官上賞心悅目。地市報版面編排在遵循一定的規(guī)則和規(guī)律來進(jìn)行的同時，還要結(jié)合實際情況和讀者的口味確定自己的風(fēng)格。要講究整體上的和諧統(tǒng)一，要有氣勢，要像人一樣，干練瀟灑，使讀者能更輕松地抓住版面重點(diǎn)信息；要有時代感、時尚感，體現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)代版式風(fēng)格；要使版面從密密麻麻的擁擠雜亂走向“清新、舒朗、大氣”，不僅讓讀者從感官上賞心悅目，更重要的是便于閱讀，幫助讀者最便捷地獲取信息。講究由版面空間、編排手段及布局結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的特殊版面語言，從而達(dá)到吸引讀者的目的。

三是標(biāo)題要“好看”，審視中富有美感。標(biāo)題是新聞的眼睛，是用來揭示、評價新聞內(nèi)容的簡短文字。把標(biāo)題做得更“搶眼”，能夠一下子吸引人的眼球，起到“引人入文”的效果。更重要的是，制作一個富有美感的標(biāo)題，不僅能吸引讀者閱讀新聞?wù)?，而且能激發(fā)讀者感情、愉悅讀者身心、啟發(fā)讀者思考，從而收到更為持久的傳播效果。標(biāo)題要搶眼，就要求編輯的眼光有穿透力，能夠洞察稿件的“新聞眼”，把最具新聞價值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上。要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實中的閃光之處，提煉出富有崇高美、人性美、幽默美和自然美的標(biāo)題。讓新聞標(biāo)題“好看”，就要把握好美與真、美與善、美與新、美與精、美與情的關(guān)系，使標(biāo)題制作真正成為地市報和其他傳媒競爭、報業(yè)自身競爭、爭取讀者的最重要手段。鶴壁日報要求采編人員精心制作標(biāo)題，并將好標(biāo)題列為好版面評比必不可少的條件之一。在這種要求下，《無核棗喜獲“學(xué)名”》、《雜糧穿“靚裝”，瀟灑闖市場》、《市電業(yè)局削文山填會海》等好的標(biāo)題躍然紙上，不僅增強(qiáng)了報紙的美感，而且使報紙更加生動起來。

四是語言要生動，寫法上避免八股。作為一名新聞工作者，都應(yīng)該明確，我們的漢語言文字是非常鮮活、具有頑強(qiáng)生命力的，我們寫的每一篇文章都是讓群眾閱讀的。新聞宣傳尤其是報紙宣傳要達(dá)到“三貼近”要求，不僅要求我們轉(zhuǎn)變觀念和轉(zhuǎn)變作風(fēng)，還必須避免八股，轉(zhuǎn)變文風(fēng)。稿件不僅要觀點(diǎn)明確，而且語言要生動、寫法要靈活；要努力摒棄某些條條框框的約束，力求文風(fēng)再改進(jìn)，使每一篇新聞報道都更加生動起來。也只有這樣，我們的報紙宣傳才能像我們的漢語言文字一樣，具有更加頑強(qiáng)的生命力。

（作者單位：鶴壁日報社）

編校：張紅玲