報紙副刊如何利用圖片‘留客’

副刊運用圖片的必要性

俗話說：“新聞攬客，副刊留客。”的確，新聞憑借其對社會事件的及時報道為報紙招攬了眾多的讀者。然而，面對競爭日益激烈的報業市場，要想把讀者留住，使其成為報紙的核心受眾，除了要在新聞版面上下工夫之外，這在很大程度上還得依靠報紙的副刊來實現。

今天的副刊，已經越來越蛻去了其產生之時“附刊”的依附于報紙新聞版面的從屬地位。副刊的辦刊質量，已然成為一份報紙核心競爭力的重要體現。

一份成熟的副刊，應當秉承我國副刊辦刊的厚重文化性等優良傳統，采擷時代氣息，力求表現當代繁榮的大眾文化風貌。與此同時，又高度重視副刊的版面設計。平庸而呆板的版面，任其有再好的內容，也難保不被淹沒在浩如煙海的眾多報紙之中，被讀者所忽略。

副刊運用圖片的具體形式

成功的副刊版面，離不開圖片的運用。圖片在副刊的版面設計上大有文章可做，其作用不可小覷。具體來講，有以下幾個方面。

圖為文生，借圖釋文。由于讀者的閱歷、教育背景、文化水平、思維定勢等因素的影響，有的副刊文章僅僅依靠文字表述，讀者并不能完全把握文章的內容、明晰作者的旨意，甚至會在閱讀后產生一些疑惑和猜測。而圖片憑借其形象性、直觀性，能在最大程度上消解這些“后遺癥”，有助于讀者了解人物的形象、物件的風貌、事件的過程等。也就是說，編輯在“編碼”時通過運用圖片這一手段進一步明確了所要告知讀者的信息，使讀者在“解碼”時能夠更為準確地進行還原，而較少地受到“干擾”。但是，所配圖片應該符合文章事實，切不可為了省事而隨意為之，反而誤導了讀者。

以圖襯底，營造意境。副刊的許多審美性內容，諸如詩歌、散文，字里行間都透露著作者的真情實感，洋溢著作者對美好生活的熱愛和贊美。對于這類文章，如果在編輯時能為其選擇一幅意境相投的圖片作為襯底，那么作者的感情將得到進一步的渲染，讀者也因此而產生共鳴，從而加深了對這篇文章以及該副刊版面的印象。需要注意的是，作為襯底的圖片，無論對于黑白印刷還是彩色印刷的報紙，均應力求簡潔，并在排版時做淡化處理，以免適得其反，降低了文字的可見度，影響讀者的閱讀。

“圖”采眾長，彰顯品位。隨著人們生活水平的不斷提高，物質需求得到滿足，精神文化生活也日漸豐富，由此帶來了審美的要求與意愿。作為讀者精神后花園的報紙副刊，應當及時滿足讀者的這一需求，大力刊載書法、繪畫、篆刻、攝影、漫畫等藝術作品內容。作為我國傳統的藝術形式，書法、繪畫、篆刻具有強大的藝術魄力，顯示了極為深厚的文化底蘊；攝影作品兼具新聞性與娛樂性，使得副刊在保持娛樂性的同時更體現出新聞性，與正刊相呼應；漫畫作品則以其獨特的視角和表現方式，或戲說、或鞭撻、或諷刺現實，給讀者以強烈的心靈震撼。總之，副刊刊登藝術作品，既滿足了讀者的文化性需求，又在一定程度上彰顯了副刊的品位，提升了副刊的地位。

圖文交融，互動制勝。為了更好地表現內容，減少讀者的閱讀壓力，在副刊編輯排版時，可以改變過去規矩的文字塊版式以及圖片與文字的整齊連接，追求更為和諧的版面。一方面，文字塊可以使用各種各樣的形狀，這樣的文字塊本身就構成了圖片。不同的樣式帶給了讀者不同的感受，近似的文字塊圖片組合也傳達出編輯各異的編輯思想。另一方面，文字與圖片的結合，不必過于拘束，應力求自然。文字順著圖片的輪廓排版，使得圖片與文字結合得更為緊密，在圖文的交融互動中取勝讀者。

除此以外，題花、欄花等圖片內容也應給予充分的重視，不能因其瑣碎而隨便應付。無論是點綴版面、吸引讀者注意力，還是分隔版面，題花、欄花都有著其獨特的效果和作用。

副刊運用圖片需要注意的問題

可以看出，圖片對于副刊版面的構成和鮮明副刊特色的形成有著重要的作用。要把握好副刊圖片的使用，還應充分考慮以下問題。

明確圖片與文字之間的關系。究竟是以文字為主、圖片為文字服務，還是以圖片為主、文字作為圖片的附帶說明，完全應視副刊文章的性質、特點而定，并且取決于整個副刊版面的主題，形式要為主題內容服務。因此，副刊版面不能只有字符和標點，千篇一律，一成不變。但是，圖片的使用又不能過多過濫，雜而無章的圖片容易擾亂讀者的視線，反而會沖淡主題，降低副刊對于讀者的吸引力。

準確定位報紙副刊與正刊的關系。雖然報紙的副刊與正刊是兩個相對獨立的部分，但是兩者卻是有機統一的整體，副刊應該保持與正刊的穩定性、延續性和一致性。這不僅體現在副刊的辦刊理念上，而且還體現在其版面形式上。而圖片作為最重要的版面元素之一，能夠在很大程度上起到調節副刊版面構成、穩定版面特色的作用，從而平衡正副刊間的版面特色，使其自然過渡，順暢銜接。總之，副刊要在保持自身特色的同時，努力營造與正刊的和諧關系，從而穩定自己的核心讀者群。

圖片在報紙副刊上的合理運用，美化了副刊的版面構成，豐富了副刊的審美內容，提升了副刊的美學意蘊，使得報紙不僅依靠副刊“留客”，在很大程度上還要憑借其來吸引讀者關注的目光。其所謂：副刊攬客，副刊亦留客。

（作者單位：陜西師范大學新聞出版科學研究所）

編校：鄭艷