論微觀經濟報道的語言策略

微觀經濟報道是對消費者和生產者及其相遇的場所——市場所作的報道。微觀經濟報道與微觀經濟學相對應。微觀經濟學包括供求關系、消費者行為、廠商理論、市場結構和收入分配。同樣，微觀經濟報道也關注市場，關注市場背后的參與者：消費者與生產者。實踐證明，真正的市場經濟不僅是合理的，也是有效率的。在中國建立市場經濟的過程中，微觀經濟報道發揮著重要的作用。

報紙微觀經濟報道常常采取“抓小放大、貼近生活”的報道思路。在其他媒體講深度、講背景、談宏觀、談趨勢的報道模式下，其經濟報道則以短小精悍、小中見大的特點贏得了受眾的關注和社會的認可。許多報紙的經濟欄目專門介紹一些明白易懂的普通老百姓急需了解而又易于掌握的經濟信息、理財道理等，這些欄目由于內容實用性強并具有一定的指導意義，因而深受讀者歡迎。如廣西的《當代生活報》的《財經新聞》、《南寧晚報》的《金融周刊》等欄目都是以生活中與老百姓密切相關的經濟信息為主，都是一些看上去很小、很微觀的經濟內容，而這些內容又恰恰是普通老百姓最關心的。這類以平民視角開辦的經濟類欄目就能很好地吸引讀者。

廣西報紙的經濟新聞報道已初成規模，積累了一定的經驗，從廣西報業的發展情況來看，經濟報道形成了一定的規模。廣西日報社作為廣西區黨委機關報在原有工商部基礎上分化出東盟部，專門從事中國—東盟經濟自由貿易區的報道，同時加大對北部灣經濟發展的報道，從宏觀上把握經濟報道，其旗下子報《南國早報》、《當代生活報》則從周一到周五每天一期經濟專刊，從關乎普通讀者生活的方面進行報道，其他報紙如《南寧晚報》、《八桂都市報》等都從微觀經濟生活著手打造自身的經濟新聞報道。盡管這些報紙對本報的經濟報道都有不斷的改造和提高，但受眾對經濟新聞的大量需求和當前報紙經濟新聞脫離受眾形成了矛盾，這種矛盾壓制了廣西報業的發展。針對當前廣西報紙微觀經濟新聞報道形式還存在的呆板化、數字羅列的枯燥化、報道語言的術語化的現象，根據讀者的需求，探討如何從微觀經濟報道的語言方面去創新經濟新聞報道，如何借鑒國內外經濟類報紙的成功經驗，結合中國—東盟自由貿易區的發展，探討創辦廣西本土的特色經濟報道，擔當起為廣西經濟發展服務的重任，為此，筆者認為經濟新聞語言的策略是一個重要的內容，應從以下方面進行。

始終堅持運用平實簡潔的語言

新聞語言的平實就是敘述新聞事實要客觀真實，不夸張，不渲染，不加想象。簡潔是指新聞敘事簡要、行文簡樸，靈活選用短句和短語，文字凝練，在解釋問題時進行客觀、冷靜的精到概括。寫作經濟新聞的語言比起其他的新聞報道來說，要求更加簡練準確，每個詞表達一定的意義都是不可代替的。要解釋一個問題，闡述一個經濟原理，要找出最簡練準確的語言來表達。經濟報道中難免有一些專業術語、政策要解釋，就必須用平實簡練的語言進行解讀。廣西的都市報基本遵循嚴謹簡練的財經報道文風，增強“解釋性”報道的比重，如《南寧晚報》2007年12月10日的報道“經適房面積控制在60平方米左右”，從保障對象為城市低收入家庭、單套建筑面積60平方米左右、上市交易政府優先收購和住房政府定價、房貸優惠四個方面進行解讀國務院的新政策。其中最后一個方面是這樣陳述的：

新變化：《細則》規定，經濟適用住房實行政府定價，其中利潤率不能高于3％。確定后的經濟適用住房價格應當向社會公布。經濟適用住房銷售應當明碼標價，銷售價格不得超過公示的基準價格和浮動幅度，不得在標價之外收取任何未標價的費用。

《細則》還規定，購買經濟適用住房且建立了個人住房公積金賬戶的購房者可以優先提取本人的住房公積金，住房公積金管理部門可以根據申請優先發放住房公積金貸款。

解讀：房價如“霧里看花”，老百姓心里不踏實。新規定立足保本微利，要求明碼標價，不準變相收費。這意味著，以后南寧經濟適用住房的價格將更注重“陽光管理”。公積金的房貸優惠政策，保障了購房人的買房資金。

——報道的四個內容都從“原政策、新變化、細則規定和解讀”的角度進行平實簡練的表述，用陳述直白的語言，使讀者對國家經濟適用住房的政策、辦法的要點一目了然，起到了言簡而意明的作用。這樣的報道，應該是微觀經濟報道的正確選擇。

靈活運用形象生動的語言

形象化就是要使經濟報道讓人愿意看、看得懂，要在語言和表現形式上力求通俗易懂，在文字表達上適當采用敘述性、描述性的語言，對專業術語的解釋要采用各種靈活的修辭方法，從而強化經濟報道的表現力，使文章淺易、流暢和生動。要善于把概念的表述通過形象的報道來體現，使報道的內容親切可感。

微觀經濟報道的讀者定位多半是都市中的民眾，讀者閱讀經濟報道的目的是為了淺層次地了解經濟現象、經濟形勢和理財知識，廣西報紙的微觀經濟報道大多出現在都市報的相關欄目里，如《南國早報》的《財志周刊》、《當代生活報》的財經新聞欄目和它的《財智周刊》、《南寧晚報》的《金融周刊》和《八桂都市報》的經濟報道等。和許多國內都市報的發展相似，廣西的經濟報道也經歷了自己的發展過程：初期側重報道生產領域中的工業、農業和財貿新聞，隨著社會和市場的發展，開始關注和側重消費領域，倡導其服務性的功能。經濟報道的模式模仿國內的各大經濟類大報如《21世紀經濟報道》、《中國經營報》和《經濟觀察報》等用數字、用深度報道等表現形式，力求氣勢恢弘。但是，效果并不好，讀者不愛看，讀者群小。經過不斷的探索，媒體更加堅定了報道的定位——貼近廣大市民，尋求從微小的事物中去“以小見大”地報道經濟生活。2０07年5月始，廣西《當代生活報》以宣傳北部灣經濟為主題的大型組合式報道《天降大任北部灣》是熱點經濟新聞通俗化表現的比較成功的例子，有《廣西沿海發展應形成新的一極》、《潮落潮起兩千年》、《大開大合看南寧》、《大進大出港成群》、《勝景勝跡醉游人》和《高端高見話一灣》等專題，其中《潮落潮起兩千年》專題回溯歷史——廣西通過北部灣發展海洋經濟對外合作的歷史，有這樣的敘述和描寫：

據史料記載，古時的合浦，是先有珠，后有城，再有港。早在先秦時期，合浦的駱越人與東南亞族群就有著淵源關系和通航往來。兩漢時其地位比廣東徐聞重要，發展比徐聞繁榮。

自古以來，合浦港與內地（尤其是中原地區）的聯系主要靠水路，自南流江出海口的合浦港溯南流江過北流江、潯江、漓江、湘江而達長江水系，再輾轉到達中原地區。正是通過南海至中原的這條水道，中原、荊楚、湘桂的物資、人員大量進入合浦地區，同時合浦的農漁產品也循此水路直銷中原。

海路開通之后，古合浦郡與中原和海外的商貿文化交流是非常頻繁的。一些民間商人從物產豐富的中原把貨物運到合浦、交趾一帶交換玳瑁、琥珀、珍珠、琉璃等。外國商人有的仰慕中國的物質和文化，有的為博取漢皇帝的厚賜紛紛組團前來，或直接在合浦和中國商人交換，或從合浦直達長安和中原地區。

如果說，歷史是一條剪不斷的血脈，那么，歷史也是一條剪不斷的人脈和財脈。海上絲綢之路帶給廣西北部灣的，實在是一份沉甸甸的文化遺產。

——把介紹合浦的地方建設當作一個古老、美麗的故事來陳述，使經濟活動具體化了，這樣的表述既準確、簡練又增加了形象性和生動性，把可能刻板、生硬的介紹變得生動起來了，把重大題材微觀化了。整組報道將思想性、政策性內容寓于可讀性之中，正如《當代生活報》的總編輯張社人評價此組報道所說，平民讀者普遍希望新聞要做得可讀、活潑、平易近人。這雖然是老生常談，卻非常重要。

凝練專業化的評論語言

通俗化語言的廣泛運用。隨著我國金融業的不斷開放和金融國際化的日益加深，人們的理財觀念日益增強，理財成為廣大百姓重要的人生規劃。提高國民的理財能力，有利于保障個人和家庭健康的生活體系，有益于市場經濟的效率，促進一般經濟福利。但是，國民的理財知識普遍缺乏。因而媒體本著為大眾服務的原則，廣泛地宣傳理財知識，在廣西諸多的報紙媒體中重視理財知識的教育和傳播，也開始重視對經濟評論欄目的重視和建設。在廣西的報紙經濟新聞中，一些理財的、服務性的新聞評論也堅持使用大眾化的語言。如《南寧晚報》的經濟短評論《津津樂道》、《當代生活報》的《財智周刊》等。如《被放大的風險》（2007年10月23日《南國早報》３3版的本期主持的小評論），用比較通俗化的語言對購買基金要有風險意識進行了述說，其中的核心段落說：“有投資者說，借錢投資、借錢生財屬于‘杠桿經濟’，弄得好可以空手套白狼。除了借錢炒股，目前抵押房產融資炒股的投資者也有不少……據專家計算，在信用卡的透息還款期內，基金必須要有3％以上的收益，投資者才有可能不虧錢……如果大盤震蕩劇烈，投資者無法很好把握，投資者就將面臨‘雞飛蛋打’的風險”，文章開頭用了三個段落對基金購買的風險的其他相關問題進行了陳述，用故事和情感與讀者進行信息和觀念的溝通，這樣的表述比較平易近人——經濟評論只有增加可讀性，才能使受眾產生親切感和認同感，收到好的傳播效果。但如果評論過于空泛，沒有依托新聞報道做有針對性的、畫龍點睛的評論，就會存在對原創報道內容簡介的重復，文字表述過于冗長，不夠簡潔，對關鍵的基金風險的核心問題稍微切入，而沒有進行深入的分析。像《南國早報》這樣的評論在許多類似的報道中出現，其中的評論文章淺嘗輒止，并且經濟評論的比例過小，沒有形成持續性有價值的觀點，削弱了評論導讀和統領報道的作用。

專業化語言的凝練。對于廣西報紙的微觀經濟報道來說，走“平民化”道路是許多報紙堅持的原則，也取得了卓有成效的成績。但是，經過調查和分析，經濟評論存在許多問題，用《南國早報》經濟部主任劉日剛的話來說就是“目前經濟評論是廣西報紙的弱項，必須引起重視和努力加強”，一些都市報在專業人才引進上引進“評論高手”，同時進行了大膽的嘗試，如《南寧晚報》的《金融周刊》的《津津樂道》、記者手記等小評論欄目把握經濟熱點問題進行評論，有些報道是值得稱道的，如《炒股要把握好火候》（2007年11月28日27版）全文共四小段，其中的兩段是：

昨日大盤再次創了近期的新低，震蕩空間直向48０0點，很多投資者開始怨聲載道，并帶著一些恐懼。說起來那些散戶是值得同情的，在大牛市里，將反彈作為普遍期待，盼星星盼月亮，盼望著反彈，就像久旱之后，人們盼望下雨一樣。

可是在連續下跌之后，還是沒能反彈，我想，可能所有的投資者都在思考，這會兒是應該堅守還是退出呢？但是我也知道，這個問題是很難回答的……

這樣的經濟評論語言文字的表達主要表現為通俗生動、句式的變化多樣，論理的情景交融，例證的平民視角。但對一些經濟現象的評論過于膚淺，而且顯得空洞，沒有形成有價值的觀點，可開拓的空間還很大。

經濟評論要適當地使用專業用語，凸顯專業水準，才能彰顯媒體的專業性和權威性。經濟評論要體現作者對市場經濟全面而準確的把握，而且要有對財經資訊精到而獨特的分析，才能對讀者起到啟發和教育的作用。如胡舒立的經濟評論《股市熾熱時想些什么？》（《財經》雜志2007年4月總183期）有這樣的兩段論述：

可能沒有人否認股市的高風險，隨之而來的是競相擁入市場，既有投機性心理博弈，亦有無處投資的苦惱——后者正是對負利率的“用腳投票”。由此我們以為，央行適時穩步加息，可收一舉多得之利。

當前中國的資產價格和通貨膨脹率同步上漲，且有加速的跡象。今年來通貨膨脹淺次上行走之走勢，目前年定期存款稅后利率2．25％的水平，幾乎必然在年終成為實際負利率。特別是在當前通貨膨脹構成中，食品價格升幅最高，正對低收入者形成直接影響。

相比之下，這篇新聞短評善于抓住熱點問題，從市場經濟的角度關注經濟現象，使用規范的科學術語，體現了嚴謹的科學性。可見，廣西的報紙經濟評論還存在諸多不足，首要的任務是使論理有一定的深度，針對經濟生活中的新情況、新問題，在論理的過程中恰當地運用理論來剖析新聞事實，將新聞性和理論性有機地結合起來。（注：本文為廣西哲學社會科學“十一五”規劃2０06年度科研課題“創新報紙經濟報道服務廣西建設的研究”項目，作者為課題主持人）

參考文獻：

1．劉笑盈：《經濟學與經濟學原理》，中國傳媒大學出版社，2006年版。

2．張社人：《新聞戰線》，2007（10）。

3．賀宛南等：《財經專業報道概論》，復旦大學出版社，2０06年版。

4．王華慶：《經濟新聞采訪與寫作》，中國廣播電視出版社，2０03年版。

5．胡潤峰等：《財經新聞報道與寫作》，復旦大學出版社，2０06年版。

（作者單位：廣西財經學院文化與傳播系）

編校：鄭艷