品牌的網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)選擇

1997年中國出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告——chinabyte上的IBM動(dòng)畫旗幟廣告。10年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑日趨豐富，從企業(yè)自建網(wǎng)站到公眾網(wǎng)站，從強(qiáng)制式廣告到植入性廣告，從傳統(tǒng)的幅式廣告、按鈕廣告到新出現(xiàn)的視頻廣告、電子雜志廣告等，翻新快速、種類繁多，令人目不暇接。而互聯(lián)網(wǎng)極大的信息承載量和多元的傳播手段，既為品牌的營銷傳播提供了廣闊的平臺(tái)，也為網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造帶來更多挑戰(zhàn)。企業(yè)只有抓住網(wǎng)絡(luò)上任何一個(gè)能夠與消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié)，差異化地進(jìn)行營銷傳播，才能在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界中凸顯自身的品牌信息。

以下為幾種應(yīng)用越來越廣泛的新興網(wǎng)絡(luò)品牌傳播載體，其共伺之處是高交互性和參與度，且更多采用了富媒體技術(shù)，它們也因此得到越來越多的與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)的鐘愛(表1)。