佛山陶瓷行業的商標權法律保護現狀及對策

摘要 隨著經濟全球化的發展，商標的使用越來越廣泛，而圍繞商標所產生的侵權現象也越來越頻繁，商標權的法律保護越發突顯其重要意義，而佛山陶瓷行業的商標權法律保護缺失現象卻較為突出。本文對佛山陶瓷行業的商標權法律保護現狀進行了分析，并討論了陶瓷業的商標注冊、管理、維權的不足和局限，最后提出了具體的建議。

關鍵詞 佛山陶瓷業，商標權，法律保護

1前 言

佛山陶瓷行業經過20余年的發展，已經在中國陶瓷市場占據了大半壁江山，也逐漸成為中國陶瓷的主要出口基地。而在加快融入國際經濟循環的過程中，如何進一步做大做強“佛山陶瓷”品牌已成為關系到佛山陶瓷行業在全球化進程和國際化競爭中能否取得一席之地的關鍵。在這其中，如何加強對佛山陶瓷行業的商標權法律保護是佛山陶瓷成功實現品牌發展戰略的重要一環。本文擬對佛山陶瓷業的商標權法律保護現狀加以分析，并就如何加強佛山陶瓷業的商標注冊、管理、維權等提出具體建議。

2當前佛山陶瓷行業的商標權法律保護現狀

透過對諸多相關統計數據的分析，不難發現，佛山陶瓷行業中的商標權法律保護現狀不容樂觀：

2.1 佛山陶瓷行業的注冊商標數量不少，但馳名商標較少，對注冊商標的維護、管理力度不足，被侵權現象時有發生

截至2005年底，佛山市擁有陶瓷生產企業394家，全年工業總產值近400億元，約占全市工業總產值的7%。2005年廣東建筑陶瓷的出口額為9億多美元，其中佛山陶瓷出口額就占了7.97億美元。目前，佛山已成為全國乃至全球最大的陶瓷生產基地、陶瓷設備制造業基地和陶瓷化工色釉生產基地。與此同時，佛山陶瓷的品牌建設也如火如荼。其中，東鵬、鷹牌、新中源、薩米特等一批龍頭企業和著名商標早已在全國名聞遐邇。

自2005年以來，佛山陶瓷企業已先后發展了若干個馳名商標。值得一提的是，若干個馳名商標中，除歐神諾商標是通過司法認定馳名商標外，其它幾個均是通過行政程序認定的（蒙娜麗莎同時還通過司法認定馳名商標）。由于佛山陶瓷馳名商標的數量不多，加之行政機關一直對商標侵權的處罰力度不大，導致馳名商標受侵害、被假冒的情形時有發生。據統計，1999年至2005年，佛山中院共審理陶瓷商標侵權案件6件，如“東鵬”陶瓷商標侵權案以及佛陶集團的“彩蝶”商標侵權案等。

2.2 佛山陶瓷行業的商標洋名稱較多，具有我國和自身特色以及鮮明個性的商標較少

一個好的商標要傳神表達品牌的特征，還應具備一定的思想性和文化內涵，具有很強的區別性和特色，不應與他人雷同。據了解，在佛山300余家陶企中，注冊洋商標的居然近半成，甚至有的企業將其它類別的外國商標也注冊為自己的產品商標，引起了外國企業的投訴。2006年4月26日長沙市中級法院當庭宣判佛山新科迪陶瓷公司侵犯法國一家公司的“夢特嬌”（該公司已在服裝類注冊了該商標）馳名商標就是其中一例。

2.3 佛山陶瓷行業的商標國際注冊量少，域外保護不充分

佛山陶瓷出口主要以貼牌為主，利潤很低，一些以自己品牌出口的企業也不重視在當地注冊商標，有的還被當地代理經銷商搶注，例如 “蒙娜麗莎”商標。數據顯示，中國自1989年加入《商標國際注冊馬德里協定》以來，以中國為原屬地的商標國際注冊申請量不斷增加，從1989年的4件增加到2006年的1416件。但是，與國內商標注冊申請量相比，佛山陶瓷行業的商標國際注冊申請量比例還很小。2006年以中國為原屬地的國際商標（所有行業）注冊申請量僅為當年國內商標注冊申請量的2.2%，其中有名的陶瓷商標更是鳳毛麟角，這與中國陶瓷的對外貿易規模相當不匹配。

2.4 “佛山陶瓷”這一地理標志屢屢被侵犯冒用

當一個地方由于某種特產而聞名時，地名又是和原產地名稱密切相關。如“佛山陶瓷”就應該注冊為集體商標，以證明在佛山按佛山陶瓷的傳統方式生產并代表某種質量和信譽的陶瓷產品。這是歷史文化經濟活動過程中自然而然產生的，不是某個機構授予的；它往往又是和城市的文化和特色產品緊密相連的，會在廣大公眾和消費者的心目中產生同一性的聯想和指代。“佛山”與“陶都”有著不可分割的聯系。無論是經營企業還是經營城市，其實都是經營品牌。至上世紀90年代末期，“佛山陶瓷”這一強大區域品牌，已在全國建筑陶瓷中出類拔萃。但是隨著佛山陶瓷的聲名雀起，北方部分廠商紛紛惡意搶注“佛山”商標，有的甚至把根本就不在佛山產地生產的陶瓷產品紛紛打上“佛山”、“中國佛山”、“佛山制造”等標志，造成佛山陶瓷在北方市場的份額被逐步蠶食。

3加強佛山陶瓷行業商標權法律保護的對策

3.1 強化商標的注冊管理和馳名商標的維護

一是要完善商標注冊。針對當前佛山陶瓷行業在商標注冊方面存在的不注重注冊、注冊商標個性化不足等問題，應當重視改善商標的注冊工作。一方面，要加強對商標的注冊。在我國，從商標的專有保護乃至馳名商標的認定，都必須以商標的注冊為前提，因此，陶瓷企業必須有充分的商標法律保護意識，做好對自身商標的注冊。另一方面，陶瓷的商標注冊應當根據實際需要來確定商標的圖文名稱，特別是應當充分突出佛山陶瓷所具有的歷史人文底蘊，選擇具有個性化特點的商標；二是強化商標的使用維護。我國商標法對于注冊商標規定有連續使用的要求，連續三年沒有使用的注冊商標將可能被撤銷。如果注冊太多的商標而又無法合理使用與維護，導致注冊商標頻繁被撤銷，反而會弱化了商標的功能。因此，企業應當加強對自身注冊商標的使用維護，減少和避免注冊商標被撤銷的情況；三是加大商標宣傳推廣力度。打造馳名商標無疑是佛山陶瓷行業品牌塑造的終極目的，然而，馳名商標的認定取決于商標注冊、使用，尤其是宣傳推廣時間的長短、范圍和程度等諸多因素。而宣傳推廣的力度又往往受企業本身的經濟實力以及品牌戰略的定位等各種因素所制約。對此，一方面需要企業對自身的商標品牌進行合理的定位，加大宣傳推廣的投入，另一方面也需要佛山陶瓷協會發揮行業協會的作用，為陶瓷企業的宣傳推廣提供更好的平臺及有利條件。

3.2 完善對馳名商標的維護

由于馳名商標的巨大市場效益，非常容易受到侵權，因此完善對已有馳名商標的管理維護也就顯得非常迫切。企業在馳名商標創立后，應當做好以下幾方面工作：一是加強對商標的管理，設立企業商標管理機構，建立與健全商標管理制度；二是慎用商標許可，防止聯營毀牌，積極注冊防御商標與聯合商標形成防護網。注冊防御商標是馳名商標人的專利。擁有馳名商標的企業應當充分利用這一手段注冊防御商標。同時，聯合商標注冊也有重要功效，兩者可以從“商標”和“商品”兩方面組成一個保護網，嚴密地保護馳名商標；三是實施自我保護，及時制止不法侵害以保護自己的合法權益。如，經常性地進行商標監察、市場動態調查，注意使用防偽標記等。四是堅守保護品牌，防止因合資等形式喪失自有品牌[1]。

3.3 合理通過商號的商標化使用防止商標的惡意搭車行為

商號也稱商業字號，是經營者在營業上表示自己的名稱[2]。由于商號與商標在一定程度上存在功能混同、權利界限不清的問題，導致現實中易出現商號與商標之間的沖突現象，如在先商標與在后商號之間沖突、在先商號與在后商標之間沖突、商號與商標之間交叉沖突等[3]。事實上，正是由于著名企業商號所潛在的商業價值，往往就會出現以他人商號進行商標注冊的惡意搭車行為。對此，陶瓷企業可以合理地采取商號的商標化策略，預先將自己的商號予以商標注冊，這樣既可以通過拓展商標保護范圍和領域來彌補現行法律對商號權保護的不足，同時還可以通過商號與商標的一體化推廣與宣傳，在促進消費者對品牌的認知上達到事半功倍的效果，并能有效地防止他人利用未商標化的商號實施商標的惡意搭車，一舉多得。東鵬、蒙娜麗莎和歐神諾等幾家大型陶企就是其中的成功范例，這些企業的注冊商標就是“東鵬”、“蒙娜麗莎”、“歐神諾”，這樣不但便于消費者將已熟知的商標轉移到商號上，同時也增強了對商標的宣傳和保護。此外，有學者甚至指出企業可以將商標、商號以及域名一體化，“在企業一開始就注意將商標、商號、域名統一起來，形成三位一體的態勢，可以讓多種法律保護措施互補。從品牌宣傳上來看可以節約宣傳費用、提高宣傳的效果和力度，便于形成消費者的一體化聯想，加深消費者對品牌的印象。”[4]

3.4 加大對“佛山陶瓷”這一地理標志的商標法律保護力度

我國商標法中的地理標志是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志[5]。地理標志是知識產權的重要對象之一，巴黎公約、里斯本協定、與貿易有關的知識產權協議等國際條約均對地理標志的保護作出了具體規定，我國則把地理標志納入集體商標和證明商標的保護范疇。正如有學者所分析，集體商標和證明商標中的地理標志權較普通注冊商標而言，具有特殊共有性、法定分散性、使用人范圍限制性等特點[6]，對于保護特定原產地產品的質量、信譽、特定品質等方面具有不可替代的重要作用。“佛山陶瓷”已經在全國乃至世界陶瓷，特別是建筑陶瓷生產領域中享有很高的知名度，完全符合作為特定地理標志的條件。但是相對于景德鎮早在70年代即已注冊“景德鎮”證明商標而言，“佛山陶瓷”卻缺少相應的地理標志證明商標，這也是導致“佛山陶瓷”被非于原產佛山的陶瓷產品廣泛冒用并損害該地理標志所代表的商業信譽的重要原因。對此，應由佛山陶瓷協會通過集體商標或證明商標的形式對“佛山陶瓷”這一地理標志進行正式注冊并加以保護。這樣，一方面可以發揮佛山陶瓷協會作為商標注冊人對“佛山陶瓷”這一地理標志權使用的管理和監督職責，防止非原產地陶瓷產品對該地理標志的濫用，保證佛山陶瓷行業的商品質量及信譽，另一方面也可以利用佛山陶瓷協會作為行業協會的有利條件，加強對“佛山陶瓷”這一地理標志宣傳、推廣以及應對相應的商標侵權救濟，提升“佛山陶瓷”的整體形象和影響力。

3.5 重視對商標的域外保護

商標的域外保護主要可以通過商標的國際注冊與商標域外侵權的救濟兩個方面來實現。一方面，重視做好商標的國際注冊。世界各國對商標專用權的保護以采用注冊原則者居多。因此，商標要獲得域外保護，應當預先做好商標的國際注冊。就目前而言，商標的國際注冊主要可以依兩種方式進行，其一是按照商標國際注冊的馬德里協定及馬德里協定議定書的規定進行國際注冊；其二就是對于那些沒有參加這兩個國際條約的國家，直接在其國內進行商標注冊。當然，商標的國際注冊是需要成本的。因此，企業需要根據自己的產品發展戰略、國際影響程度、侵權發生機率等實際情況去確定國際注冊的方式和范圍。如，對于自身產品的主要出口國，就要警惕出口國的代理商或同業競爭對手的商標搶注，而提前在該國申請商標注冊。而對于自身產品國際知名度較高的企業，則應當盡可能擴大在主要的國際市場乃至潛在的國際市場的商標注冊范圍。當然，更為有效的辦法就是打造馳名商標，從而使自己在商標國際注冊及反商標域外搶注方面獲得更大的主動權；另一方面，積極應對商標的域外侵權挑戰。如通過出口代理商定期對國外市場進行調查，以了解自己的商標是否存在遭受域外侵權的情況。如果發現商標域外侵權行為，則要積極搜集證據，并通過行政或訴訟途徑依法申請救濟，必要時，企業還可以依托行業協會，甚至尋求相關國家行政部門的支持，切實做好商標的域外維權。事實上，我國企業就曾經有過這方面的成功案例。如“海爾”商標在歐洲被惡意注冊，海爾集團積極應訴，經過長達一年零三個月的訴訟，不僅成功地奪回了商標，更借助訴訟成功拓展了海爾商標在海外市場的影響。

參考文獻

1 劉仁豪，張學全，姜啟安.區域知識產權戰略[M].北京：北京知識產權出版社，2005

2 劉春田.知識產權法[M].高等教育出版社和北京大學出版社，2000

3 陳治，王法強.協調商標與企業名稱沖突之司法對策[J].商業現代化，2007，8

4 金曉虹.景德鎮商標法律保護及其反規避措施[J].中國陶瓷，2004(5)

5 《中華人民共和國商標法》第十六條第二款規定

6 熊 英.論地理標志權的特性和法律保護[J].北京工商大學學報，2002(5)