會展理論研究綜述與前沿問題探討

摘要：會展經(jīng)濟(jì)在我國方興未艾，會展理論研究正處起步階段。國外會展發(fā)達(dá)國家已開始向我國實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。基于以上背景，系統(tǒng)分析國內(nèi)外會展理論，提出會展理論研究的前沿問題，將在經(jīng)濟(jì)全球一體化趨勢中，為我國會展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈；前沿問題

中圖分類號：F061．5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

The Research onConvention﹠Exhibition Economy

REN Li-jun

(College of Economics， HeBei University， Baoding， 071002，China)[GK2!2]

Abstract:

Though convention﹠Exhibition economy in China remains a primary stage，it attracts wide theoretical concerns.

Some advanced countrics in this area have initated their strategic transfer to China.The paper presents asystem atic analysis on domestic and international convention﹠exhibition theories， and puts forward some solutions prodives theoretical surport under the trend of the economic globalization.

真正意義上的會展起源于德國，至今已有800多年的歷史^[1]。從1894年的德國萊比錫樣品博覽會到今天的國際貿(mào)易展覽活動，現(xiàn)代會展業(yè)已經(jīng)走過了100多年的歷程^[2]。目前，國際會展業(yè)已走入發(fā)展穩(wěn)定期，正本著國際化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)模化、信息化標(biāo)準(zhǔn)向會展產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)積極開拓市場。改革開放以來，我國的會展產(chǎn)業(yè)方興未艾，得到了空前的發(fā)展。初步形成了華南地區(qū)以廣州市、華東地區(qū)以上海市、華北地區(qū)以北京市為區(qū)域核心的會展產(chǎn)業(yè)帶，同時，以大連、長春等為中心的東北地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)帶和以西安、成都等為中心的中西部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)帶正在形成^[3]。在經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程中，會展跨國企業(yè)作為會展全球化的行為主體，直接推動著會展產(chǎn)業(yè)全球化的發(fā)展。我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在很大程度上取決于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、對外開放的深度和廣度、世界技術(shù)的發(fā)展速度、參與世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程程度等諸多背景要素。在這種背景下，我國要在充分借鑒國外會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際情況，在市場管理與市場規(guī)范的挑戰(zhàn)中，科學(xué)避免展覽項目的無序競爭，同時建立一套科學(xué)的理論研究體系，摸索出一條“中國式”的發(fā)展道路^[3]。因此，對會展理論進(jìn)行系統(tǒng)研究是非常必要的。

一、國內(nèi)理論研究綜述

我國會展產(chǎn)業(yè)盡管起步較晚，但對于會展理論的研究卻取得了很大的進(jìn)展。筆者通過對國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)所有 “會展”文獻(xiàn)進(jìn)行檢索整理，截止到2006年10月統(tǒng)計結(jié)果如下：涉及會展的優(yōu)秀碩博論文54篇，涉及會展的期刊論文1580篇，其中專門研究會展產(chǎn)業(yè)的論文23篇。

（一）碩博論文研究視角

對54篇優(yōu)秀碩博論文研究內(nèi)容做進(jìn)一步歸納分析，可以整理出以下幾個主要研究脈絡(luò)。

第一個方向是關(guān)于具體城市會展產(chǎn)業(yè)研究，一共有20篇。代表性論文有陳澤暉（2001）、王黎東（2002）、周春發(fā)（2002）、苗維華（2003）、黎文（2003）、吳煌森（2003）、何紅麗（2004）、全勇旭（2004）、張紅衛(wèi)（2004）、張英（2005）、李毅超（2005）、劉飛躍（2005）、林金楓（2006）、王愛勛（2006）、陳俊芳（2006）、陳輝（2006）、王丹（2006）、李新玉（2006）、鄭韻清（2006）、隋長慶（2006）等。表1將這些論文的研究對象、視角和創(chuàng)新點進(jìn)行了逐一歸納。

通過歸納，不難發(fā)現(xiàn)，從2000年開始，城市領(lǐng)域的會展理論研究逐步深入，特別是2006年，伴隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的臨近，研究的篇數(shù)日益增加，研究視點深入而且更加細(xì)化。

第二個方向是關(guān)于區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)的研究，一共有4篇。劉春濟(jì)（2004）從政府、市場和企業(yè)等角度探討了長江三角洲區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)的合作策略，提出區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展的觀點；張娟（2005）從會展產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群之間的互動關(guān)系入手，揭示了珠三角會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)原因；李海櫻（2006）從會展與旅游的相互關(guān)系為切入點，分析會展旅游發(fā)展的條件和經(jīng)濟(jì)功能，并就會展旅游的市場外部性理論和市場營銷理論，以昆明為例進(jìn)行分析；付樺（2006）以海外會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展為鑒，提煉出會展產(chǎn)業(yè)布局的區(qū)位決定理論，并預(yù)測了長江三角洲未來會展產(chǎn)業(yè)的空間格局走勢。

第三個方向是對我國會展產(chǎn)業(yè)的總體研究，一共涉及到6篇論文。分別是何建英（2003）的對中國會展旅游業(yè)運行機制的研究，胡斌（2004）對我國城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力系統(tǒng)的研究，劉助忠（2005）對會展市場的預(yù)測，方敏（2006）對中國會展業(yè)潛在比較優(yōu)勢的研究、辛宏艷（2006）對中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究和仇其能（2006）對中國會展產(chǎn)業(yè)鏈及運作模式的研究。2003-2005年每年一篇，2006年出現(xiàn)的3篇系統(tǒng)研究是從現(xiàn)行的運行機制到動力系統(tǒng)，再到長期動態(tài)的市場預(yù)測、潛在比較優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈理論的步步深入。特別是仇其能（2006）關(guān)于中國會展產(chǎn)業(yè)鏈及運作模式的研究，首次將會展產(chǎn)業(yè)的最主要特征——強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，結(jié)合產(chǎn)業(yè)價值鏈理論，對會展經(jīng)濟(jì)帶動形成的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了系統(tǒng)分析，此項研究為會展產(chǎn)業(yè)提升國家競爭優(yōu)勢的觀點提供了佐證與參考。

第四個方向是將會展產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)相結(jié)合，進(jìn)行實證分析，并針對案例進(jìn)行具體研究。代表性論文有黎澤媛（2005）以成都市溫江區(qū)會展旅游發(fā)展為例，丁春梅（2006）以上海世博會為例，王蕾（2006）以青島為例，蔡潔（2006）以重慶美博會為例，周慧穎（2006）以杭州西湖博覽會為例，陳鄉(xiāng)（2006）以南京為例和湯蕾（2004）以鄭州為例等進(jìn)行的研究。論文研究的主體是關(guān)于會展旅游產(chǎn)業(yè)的分析，包括開發(fā)策略、開發(fā)模式、信息化建設(shè)、營銷策略和會展對城市旅游的影響等方面。

第五個方向是城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的評價及微觀個體的核心競爭力研究等。代表性論文有周素芬（2003）提出的我國會展企業(yè)發(fā)展應(yīng)圍繞其核心能力，實現(xiàn)投資方向相關(guān)多元化和投資主體多元化，使之成為具有國際競爭力的企業(yè)集團(tuán)的觀點。譚德和（2005）以中南服飾會展中心為研究對象，詳細(xì)的分析各方面狀況，結(jié)合技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析方法，重點分析了項目的各項財務(wù)指標(biāo)，進(jìn)行風(fēng)險分析，得出了項目可行的結(jié)論。趙麗（2006）以邁克爾·波特的“鉆石體系”為研究框架，密切結(jié)合會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和發(fā)展規(guī)律，層層分析城市會展業(yè)競爭力的相關(guān)影響因素，并利用德爾菲法構(gòu)建城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系并對北京、上海、廣州做出實證分析。

第六個方向是關(guān)于工程設(shè)計的研究。從安全性、藝術(shù)性再到標(biāo)準(zhǔn)化，多側(cè)重于建筑、理工方面的研究。

（二）期刊研究視角

對研究會展產(chǎn)業(yè)的23篇期刊論文進(jìn)行整理，研究視角主要包括：一是對國外會展產(chǎn)業(yè)分析與借鑒，如中美會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)比較研究（王春雷、諸大建2006），德國會展產(chǎn)業(yè)之我見（劉巖、劉聰2004）；二是對會展城市的發(fā)展規(guī)劃，如關(guān)于山東紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)的思考（郭先登2006），以義烏為例研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的會展產(chǎn)業(yè)（張旭亮、張海霞2006），對北京的會展產(chǎn)業(yè)的思考（劉宏偉2003，侯漢坡、邱菀華2004），加快上海會展產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展（徐祥生2004）、培育會展產(chǎn)業(yè)加速鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展（王明華2002）、重慶市會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（應(yīng)麗君、張西振2001）等；三是對會展教育培訓(xùn)的研究。對會展業(yè)引起的對高等教育發(fā)展的若干思考（曾亞強2005）、建立面向中國-東盟會展產(chǎn)業(yè)的研究生培養(yǎng)模式（何穎2006）等。

（三）著作研究視角

國內(nèi)最早較系統(tǒng)地研究展覽的著作是1990 年由中國農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會組織編寫的《展覽學(xué)概論》，該書對展覽的若干基本問題進(jìn)行了較詳細(xì)的闡述，從而為之后的展覽及會議研究奠定了一定的基礎(chǔ)。2000年以后，系統(tǒng)研究會展的著作日益多起來，特別是經(jīng)濟(jì)管理類著作已近百部。代表性著作者有應(yīng)麗君、程紅、劉大可、過聚榮、施昌奎、王起靜等，他們基本上都對會展概念、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史、管理原理、具體方法及產(chǎn)業(yè)性做以闡述，具有較強的系統(tǒng)性和實用性。

縱觀國內(nèi)相關(guān)研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前對于會展產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的研究開始向深層拓展。具體體現(xiàn)在對會展產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測、會展產(chǎn)業(yè)鏈的研究、城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力評價及會展產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動程度等。運用的理論也從會展經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、人文學(xué)科向運籌學(xué)、數(shù)學(xué)、系統(tǒng)工程學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科滲透，體現(xiàn)出多種學(xué)科的交叉融合趨勢。

二、國外會展理論綜述

（一）論文研究情況

通過對Elsevier數(shù)據(jù)庫有關(guān)“Expo/Exhibition”等信息的檢索，筆者共收集相關(guān)論文139篇。通過翻譯整理，我們發(fā)現(xiàn)國外對會展產(chǎn)業(yè)理論的早期研究多集中于建筑、衛(wèi)生、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域的資訊發(fā)布方面，如AFS Annual technical meeting Expo、ASHRAE winter meeting AHR Expo、Promoting Diversity Through a Nutrition and Dietetics Career Expo等，體現(xiàn)出早期國際會展產(chǎn)業(yè)明顯的專業(yè)化趨勢。學(xué)術(shù)論文主要集中于對會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)境、外部環(huán)境、政策支持等相關(guān)理論的研究，以便更好地支持本國跨國戰(zhàn)略的實施。代表性的學(xué)術(shù)論文有John L. Cotterell（1990）的《The emergence of adolescent territories in a large urban leisure environment》，其中對465個青年進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明在會展的大環(huán)境中，青少年的個性特質(zhì)與動態(tài)的休閑展示環(huán)境的融合，是值得開發(fā)的青少年發(fā)揮作用的新領(lǐng)域。這種觀點在十多年后的各種擁有形象代言人、代言模特的展會上，得以普遍運用，體現(xiàn)出作者的前瞻性與預(yù)見性；Hugh Pizey and Chris Huxham（1991）在《1990 and Beyond: Developing a process for group decision support in large scale event planning》中提到運用GDSS（Group Decision Support System群體決策支持系統(tǒng)）對于大型展會，類似于奧運會或世博會等，如何抓住各個時間段的機會，提高其對產(chǎn)業(yè)鏈上各部門的影響力，建議采用的一種決策技術(shù)方法；H. W. Faulkner（2002）在《Swings and roundabouts in Australian tourism》的研究中，重點分析了兩百周年記念的1988年世界博覽會事件對澳大利亞旅游業(yè)的影響，體現(xiàn)出獎勵旅游與會展產(chǎn)業(yè)的密切相關(guān)性；Pateli、George M. Giaglis and Diomidis D. Spinellis（2005）的論文《Trial Evaluation of Wireless Info-communication and Indoor Location-Based Services in Exhibition Shows》提到在現(xiàn)代展會中面對同類參與者，實施Wireless Exhibition Guide技術(shù)，對提高展會的信息化、便捷化意義重大，目前，這項技術(shù)在Atanu Saha and Lynette Hilton還不普遍。特別是Atanu Saha and Lynette Hilton（1997）的經(jīng)濟(jì)論文《Expo-power: A flexible hazard function for duration data models》，從對時間序列進(jìn)行定量分析的角度，對會展產(chǎn)業(yè)的負(fù)向效應(yīng)進(jìn)行了詳細(xì)的論證。

（二）著作研究情況

目前，國外就會展方面的研究專著已超過百部，且其中大部分出現(xiàn)在 20 世紀(jì) 70 年代與 90 年代之間。代表性著作者有拉克赫斯、泰姆普萊頓，富蘭克、克里斯汀·克里斯曼等，著作集中研究的內(nèi)容多側(cè)重于會展實務(wù)方面，如展覽籌備、運作管理、后續(xù)工作等。國外關(guān)于會展經(jīng)濟(jì)的刊物，如國際博覽會聯(lián)盟主辦的《博覽會和展覽會》，德國一家專業(yè)展覽出版社發(fā)行的《國際貿(mào)易展覽會名錄》、《會議行業(yè)》等，大都是介紹世界各地或本國的展會信息，在深入研究方面做得比較欠缺。20 世紀(jì) 80 年代初，在 Robert Christiemill 和 Alastair·M·Morrison 的《旅游體系》中明確指出：“商務(wù)旅游市場分為三個部分，即一般商務(wù)旅游，同各種會議展示有關(guān)的商務(wù)旅游和獎勵旅游”。隨后，以會展業(yè)和旅游活動之間的關(guān)系為論題的研究越來越多^[5]。目前，對于會展理論研究，會展發(fā)達(dá)國家應(yīng)集中于發(fā)達(dá)國家與欠發(fā)達(dá)國家之間會展經(jīng)濟(jì)的比較以及落后地區(qū)會展業(yè)發(fā)展路徑的研究上。

國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展及國外著名會展企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，對我國目前會展產(chǎn)業(yè)的建設(shè)及會展理論的深入研究提出了迫切的要求。面對會展產(chǎn)業(yè)的國際化趨勢，我國應(yīng)更多地吸收借鑒創(chuàng)新提高，尋找自己的解決方案。在分析整理歸納會展前期研究成果的基礎(chǔ)上，給合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)及運籌學(xué)及相關(guān)知識，提出自己的研究方案。以下結(jié)合會展理論的前期成果，筆者對會展理論研究的前沿問題作以提煉。

三、前沿問題探討

在世界經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代社會中，會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)生產(chǎn)要素國際流動和跨國重新組合配置的作用越來越明顯?？鐕就ㄟ^參加大型國際會議和展覽，在世界范圍開發(fā)市場，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進(jìn)行跨國境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的生產(chǎn)效率更高、競爭力更強的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，為世界市場加工生產(chǎn)。我們也應(yīng)加快我國會展理論前沿問題的研究，為我國會展經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)保持快速、健康發(fā)展提供堅實的理論支撐。

（一）配套支持政策的有效融合

會展產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，其綠色、無煙的產(chǎn)業(yè)屬性，必將使其在我國獲得長足的發(fā)展，但其特殊的高投入、高回報的行業(yè)特性，將使其運營方式不得不從政府包辦、支持為主向市場化運營為主轉(zhuǎn)變。因此，金融、政策、管理、服務(wù)等一列配套的支持因素如何在本土化的環(huán)境中得以很好的融合是研究中的一個難點。

（二）區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、評價

會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性強，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動力大，是會展產(chǎn)業(yè)的最主要特點。因此，對于區(qū)域如何結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)行會展產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、評價是技術(shù)含量很高的一項研究工作，也是會展產(chǎn)業(yè)得以在我國更好地開花結(jié)果的關(guān)鍵。

（三）完整產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)率的測算

會展產(chǎn)業(yè)由于其特殊的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)狀發(fā)展特征，對于其對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的測算，將不能單純地從會展產(chǎn)業(yè)來研究，而應(yīng)該從以會展產(chǎn)業(yè)為核心，運用系統(tǒng)分析方法，以整個產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)來分析，這就對會展統(tǒng)計工作提出了新的要求，建立會展統(tǒng)計指標(biāo)體系和評價指標(biāo)體系是當(dāng)務(wù)之急。

（四）重點支持的會展中心城市創(chuàng)建

我國會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈培育和企業(yè)經(jīng)營模式日趨成熟^[6]。筆者認(rèn)為，應(yīng)以中國當(dāng)前的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律性為基礎(chǔ)，從前瞻的視角提出全國范圍內(nèi)重點支持的會展中心城市發(fā)展定位及其評價標(biāo)準(zhǔn)，以便于避免城市的惡性競爭。

（五）提高傳統(tǒng)文化影響力的策略研究

會展經(jīng)濟(jì)的開放性使其國際化特征日益明顯，在重視文化多樣性和人文國際化趨勢的同時，加強我國會展產(chǎn)業(yè)人才的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)培育，提高會展產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)文化的影響力是保持該產(chǎn)業(yè)國家競爭優(yōu)勢不斷升級的關(guān)鍵。

（六）有效整合會展研究倚重的理論

會展產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的國際化趨勢，使會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的依賴性增強，同時，價值鏈理論也從單向鏈條向多元網(wǎng)絡(luò)方向拓展。各相關(guān)理論，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)、地理經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識加快向會展理論研究領(lǐng)域滲透，特別是國際著名會展公司的跨國戰(zhàn)略，更加速了這一滲透過程。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：席曉虹）