“旅行派”企業家集群

也許再過數十年，成功的企業家們需要具備另外一個特征——熱愛旅行。在許多成功的商人身上正越來越強烈地體現出這一趨勢，旅行不僅讓他們擁有著悠然自得的心境，同時也將他們的商業帝國打造得愈發堅不可摧。

如果有人在腦海里設想一位公司總裁的形象，他首先會想到什么？是在沉悶的辦公室中仿佛永無休止的工作會議？穿梭于世界各個角落的“空中飛人”？還是鎂光燈下微笑得酸疼的面部肌肉？可以肯定，這是相當大一部分總裁的特點，但并不是共性。“鞠躬盡瘁，死而后已”的工作模式已經越來越受到總裁們的摒棄，他們已不再甘心于整日枯坐在沉悶的辦公室內與焦慮、壓抑相伴而過。王石、張朝陽、羅杰斯……這些聲名顯赫的商界人物是這一群體的代表，多年來，他們幾乎將旅行的腳步踏上了世界上的所有國家。值得注意的是，這并不是他們”玩物喪志“或是躲避工作壓力的表現，恰恰相反，旅行不僅贈予了他們健康的身體和積極的人生態度，同時還附送了無數商機。

旅行“催生”總裁營銷時代

提到王石，人們會想到他是萬科公司的現任董事長、中國地產界的旗幟，這是王石社會身份的一半，而另外一半，他還是一位國家級的登山健將、中國登山協會副會長。

王石與登山結緣是在1995年，當時，44歲的王石經常感覺身體不適，左腿還非常疼痛，去醫院檢查的結果讓他目瞪口呆：他的腰椎上長了一個血管瘤，用醫生的話說，隨時都可能破裂，而破裂的結果，就是王石的下半生將要在輪椅上度過。得知消息的王石在恐懼之后，第二反應卻是：“我一定要去西藏，去登上珠穆朗瑪峰，要不然，我在輪椅上也不會安心。”此前，王石曾經游歷過西藏，當見到聳立于云天之中的珠峰時，他當時的感覺是“差點跪了下來”，但他從未想過自己能登上去。然而，此次的病情讓他陷入人生低谷的同時，卻也催發了他登頂珠峰的夢想。

1999年，王石拖著病體去往西藏，這次他的目標是海拔6178米的玉珠峰。在乘車去往玉珠峰的途中，剛過海拔3000米的高度，王石就有了明顯的高原反應，當晚，王石住在玉珠峰山腳的登山大本營，他同一帳篷的隊友后來打趣道，“他幾乎是叫喚（呻吟）了整整一夜”。盡管如此，幾乎沒有得到休息的王石第二天依然出現在了登山者的隊伍中，并且忍受著強烈的高原反應登上了6178米的頂峰。

成功登頂玉珠峰讓王石信心爆棚，從西藏回來之后，他就徑直找到中國登山基地，開始進行高山訓練，隨后便開始了一次又一次登上雪山的壯舉。2003年，王石成功登頂珠穆朗瑪峰，至今保持著國內登頂珠峰的最年長紀錄。2004年和2005年，他又先后完成了攀登世界七大洲最高峰和穿越南北極的探險，被人戲稱為“7（世界七大洲最高峰）+2（南北極）”總裁。

盡管有人認為王石熱衷于登山只不過是“不務正業”的表現，但若能思考得更深入一些，我們卻不得不承認，這是體現王石“潤物細無聲”的商業思維的一記“妙招”。頭頂著萬科總裁的光環，王石的每一次登山過程都注定不會普通，蜂擁而至的媒體總是不遺余力地對其進行報道，而萬科的名字也總會被當做“附屬品”而見諸報端。在人們感嘆、欽佩王石頑強挑戰自我的個人魅力時，萬科的品牌也在同一時間被眾人所牢記。可以說，王石的每次登山，都是在為萬科做著免費的廣告，而這樣的廣告形式更加新穎，摻入了更多的人文因素，也因此愈發容易打動人心。

王石本人的表態，也似乎可以讓我們印證這種猜測。2003年，王石正在醞釀攀登世界最高峰——珠穆朗瑪峰的計劃，當時正值非典期間，也正因此，王石希望征服珠峰的夢想便被賦予了更深的意義，各大媒體紛紛趕來對其展開報道。在成功登上珠峰之巔后，王石表示“這次登珠峰，正是在‘非典’的非常時期，能體現某種精神。作為公司長遠的廣告形象策略來講，即使我登頂不成功，也無疑對公司品牌是個提升”。

王石的“登高一呼”，造成的效果的確是“應者云集”，由此看來，“王石登山”已經不再是一個簡單的人物或財經事件，而更像是一個“個人效應”帶動企業發展的經典案例。

如果說王石的“總裁營銷”還只是“無心插柳”的結果，那么，其后來者——一貫善于做秀的搜狐CEO張朝陽更是將總裁營銷的概念發揮到了極致。

2005年，張朝陽組建了一支由世界小姐冠軍、兩岸三地影視巨星以及精英企業家組成的近百人的“2005搜狗美女野獸登山隊”，攀登6026米的西藏啟孜峰。如此陣容堪稱有些滑稽，做秀的目的一望便知。而張朝陽對于做秀的說法也同樣直言不諱，并且他有自己的一套說辭：“現代傳媒發展空間很大，如果做秀能吸引人們的眼球，使人們的眼前一亮，那就可以做。”

而登山帶給張朝陽的好處絕不僅僅是做秀引來的宣傳效應。張朝陽的登山興趣是由王石而引發，兩人在旅行登山的過程中還有著數次合作，雙方的友誼也隨之一路升溫，張朝陽甚至還將王石帶入了搜狐的董事局。2005年6月，搜狐發布公告，任命萬科集團董事長王石為公司董事，能借登山為紅娘請來好友兼高人來輔佐自己，張朝陽顯得異常興奮：“王石豐富的企業管理經驗，將更加完善董事會對搜狐公司的監管。”

王石、張朝陽的旅行登山，不僅是他們自己勇于挑戰、積極向上精神的體現，更為他們的企業品牌注入了健康活潑的氣息，受他們影響，馮侖、王秋揚等知名企業家也開始涉足其中，這張對總裁們維護品牌形象大有益處的“旅行牌”，正有成為企業流行文化的迅猛勢頭。

走到哪里，商機就出現在哪里

旅行的好處不僅在于對公司的品牌形象具有正面作用，它還有可能讓企業家們發現更多的潛在商機。試想，身臨其境進行觀察與面對著一堆數據、分析報告抓破頭皮，哪種方法能更直接有效地發現投資機會？至少羅杰斯的選擇是前者。

羅杰斯之所以為人所熟悉，是因為他年輕時在金融投資市場的完美“表演”。那段時間里，他和喬治·索羅斯一起，組成了令人聞風喪膽的雙星組合，創立了量子基金，在華爾街所向披靡，直到今天，他也是后來者們必須仰望的對象。而羅杰斯的另外一面卻并不太為人所知——他還是一個酷愛旅行的人。

1990年，已經離開量子基金的羅杰斯僅僅開著一輛摩托車，用時22個月，走遍了六大洲，這也是他的第一次環球旅行。1999年，即將年滿60歲的羅杰斯再次開始了“走遍全球”之旅。此次，羅杰斯從冰島出發，穿越中部和東部歐洲，由土耳其和中亞進入中國，然后，駛向韓國和香港。之后，通過西伯利亞和俄羅斯返回歐洲。第二年，他穿越廣袤的非洲大陸，直插中東，經過印度、印度尼西亞，奔向澳大利亞和新西蘭。旅程的最后一個段落始于南美洲的南端，北上直抵阿拉斯加，最后回到紐約。盡管這一次，羅杰斯環球旅行開的是一輛奔馳的越野車，裝備顯得好了不少，但以他年近60的“高齡”，花費3年時間來完成這樣一個壯舉，仍讓人們驚訝不已。

值得注意的是，酷愛旅行的羅杰斯并不是一路游山玩水，只顧享受旅行的歡樂。相反，每到一個地方，他都會詳細地考察當地的物產、歷史、政府政策、證券市場甚至黑市交易場所等等，用他那無所不在的“錢眼”，在行走的路途中不斷地發現商機。瑞典、挪威、阿根廷、厄瓜多爾、哥斯達黎加……到處都留下了羅杰斯的投資神話。

經過日本時，羅杰斯親眼目睹了日本經濟的飛速衰退，所有商品的價格都一跌再跌，一般人很難在此尋覓到投資機會，但是羅杰斯可以，他注意到日本證券交易所的會員資格被炒到了難以想象的高價，而期貨交易所的會員資格卻遠遠沒有如此的風光。但羅杰斯感覺到，一陣期貨交易的熱潮將很快在日本展開，僅憑著這一點蛛絲馬跡，羅杰斯通過炒“會員資格”這樣匪夷所思的方式，取得了不菲的收益。

人們曾反復研究過羅杰斯全球“掘金”的成功之道，最后得出結論，羅杰斯的成功，正是因為他的旅行。常年的旅行讓羅杰斯擁有了其他華爾街的同行們夢寐以求的“一手”資料和投資機會。羅杰斯本人也支持這種說法：“有人喜歡將錢花在衣服、首飾之上，但我喜歡把它們花在路上，而我相信，它們將帶給我回報。”

羅杰斯全球范圍內的旅行讓他找到了全球范圍內的投資機會，這是他熱愛旅行的個性所衍生出的一段投資佳話，而希望譜寫新傳奇的新生代企業家們，甚至連在地球內旅行都已不再覺得新鮮，他們將目光盯上了神秘的太空，更令人稱奇的是，他們在那里也發現了商機。

阿努什·安薩里出生在伊朗首都德黑蘭，17歲時移居美國，攻讀電氣工程專業。1993年，安薩里與丈夫憑借5萬美元開始創業，專營電信軟件。2001年時，他們的公司擁有超過6億美元資產。

安薩里從小就是個狂熱的太空迷，她年幼時最大的夢想是成為一名宇航員，可以遨游太空，這一理想在她頭腦里根深蒂固，而想不到的是，在她40歲時，這一理想竟然神奇地變為現實。

此前，美國太空冒險公司與俄羅斯航天代理機構聯合推出了私人太空游項目，在安薩里之前，已有3位游客成行。這趟特殊的旅行，所需要的開銷是驚人的——每名游客的旅費達到了2000萬美元。但對于安薩里來說，只要能實現夢想，錢完全不是問題。2006年9月18日，安薩里乘坐一艘俄羅斯“聯盟”號飛船飛往距離地球約354公里外的國際空間站，開始她的太空之旅。

“第一眼看到地球的情景讓我永生難忘。”這是旅行歸來后，安薩里說得最多的一句話，“它美麗得讓人無法置信。”在空間站的幾天里，安薩里嘗夠了太空中的新奇體驗。她介紹道，失重狀態下，人就像精靈，無論年齡多大都可以隨意翻跟斗，需要去哪兒只需要輕輕碰觸一下墻壁就可以飛行。

別看安薩里在空間站里玩得樂不思蜀，但等到她重新踏上地面的一瞬間，精明強干的商人氣質便重新回到了她的身上。安薩里是第4位太空游客，這四人都是企業界的富豪級人物，但安薩里敏銳的商業嗅覺無疑更勝前輩。回到地面的安薩里被人問起下一步計劃時，她說，希望全世界有更多的普通人去感受太空，并希望在她的有生之年內可以實現民間太空旅游的商業計劃。目前，她正在同幾位亞軌道航天器的設計師攜手合作，并討論世界各地不同太空船發射降落場的機會問題。她希望能夠將商業太空飛行服務提供給更多地區的人們。

因為熱愛太空而耗費巨資實現自己的夢想，到現在找到了一條極具潛力的贏利途徑，安薩里的經歷再次向人們詮釋著“旅行商人”的可敬：他們敢于冒險，敢于開拓，更重要的是，他們時刻凝聚著全部注意力，關注著每一個不是機會的機會，直至把它們轉化為成功。莫非，這就是那句中國古訓——“讀萬卷書，行萬里路”的現代版演繹？