戶外媒體遭遇瓶頸?現(xiàn)在來(lái)看這似乎是不可能的事情,備受國(guó)內(nèi)VC青睞的他們能有什么瓶頸?然而,事實(shí)上,戶外傳媒能否與公眾和平共處,正成為他們?cè)庥龅降淖畲笃款i
一大早你從睡夢(mèng)中醒來(lái),剛拉開(kāi)窗簾,幾個(gè)大字撲面而來(lái),“麥斯威爾,滴滴香濃,意猶未盡。”“這沒(méi)什么,起床也許該喝杯咖啡。”你想。洗漱穿著完畢之后,你踏步走進(jìn)電梯,立刻聽(tīng)到一個(gè)富有磁性的男聲:“摩托羅拉,智慧演繹,無(wú)處不在。”“我用的就是MOTO,沒(méi)看到啥智慧。”你暗自嘟囔著。到了公交車站,你正巧趕上剛來(lái)的一輛車,你滿懷幸運(yùn)之情地上了車,馬上就看到車載電視上,一個(gè)老外抱著一只大老虎,用標(biāo)準(zhǔn)的外國(guó)式漢語(yǔ)滿臉幸福地說(shuō):“我愛(ài),東北王。”你馬上無(wú)語(yǔ)了。終于來(lái)到了公司,電梯正從30多樓慢悠悠地往下走,你只好瞟了眼掛在邊上的電視,一輛豪華轎車迎面向你駛來(lái)的同時(shí),“豐田汽車,動(dòng)態(tài)的詩(shī),向我舞近”的聲音朗朗傳來(lái)。你感到有點(diǎn)暈,電梯來(lái)了,你知道馬上你又要看到類似的廣告,但你有什么辦法,這就是你每天的生活,而它卻正逐漸被戶外傳媒所覆蓋。
公眾的“不知情權(quán)”
毫無(wú)疑問(wèn),戶外媒體的崛起正使得圍繞大眾生活的新媒體形式和宣傳平臺(tái)不斷涌現(xiàn),于是各種過(guò)去不被人重視的地方都立刻被各種廣告所占領(lǐng),電梯、公交車、燈箱、地鐵,只要你能想到的地方都可以放上廣告。傳媒業(yè)在機(jī)場(chǎng)免費(fèi)投放雜志的時(shí)代早已一去不復(fù)返,現(xiàn)在要投放,可以,但請(qǐng)先交費(fèi)。
如今,電視和報(bào)紙上可以什么都沒(méi)有,除了一樣—廣告。……