互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)：別樣的現(xiàn)實(shí)

編譯 Fred

中國(guó)在不遠(yuǎn)的未來(lái)將會(huì)擁有更多的互聯(lián)網(wǎng)使用者，其數(shù)量之巨大，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界上任何一個(gè)國(guó)家，但是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的使用型態(tài)卻與其他地方迥然相異。

驚人的增長(zhǎng)

在中國(guó)政府最近公布的年末統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了2.1億人。這是一個(gè)驚人的數(shù)字，比2006年增長(zhǎng)了50％以上，是印度(人們常將這兩個(gè)亞洲新興巨人相互比較)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的三倍以上。根據(jù)投資公司摩根斯坦利的說(shuō)法，在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用數(shù)量將超過(guò)目前排在第一位的美國(guó)，并且由于使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤艿停瑑H為16％，因此這種快速的增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

這樣一個(gè)龐大的、日益富裕而且精于科技發(fā)展的國(guó)家擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不令人感到意外，但是比起其他國(guó)家來(lái)，中國(guó)所采取的方式卻截然不同。這里面大部分來(lái)自于中國(guó)政府長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)信息和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，新聞媒體國(guó)有化，加上書(shū)店和影院仍然不夠普及的原因。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中存在著很多問(wèn)題。首當(dāng)其沖的就是很多國(guó)外網(wǎng)站的鏈接(例如著名的維基百科)受到限制，谷歌的中文網(wǎng)站無(wú)法實(shí)現(xiàn)快照的功能，而最新的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的管制也即將開(kāi)始實(shí)施。其次，網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)還處于起步階段，由于網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)在操作上難以付諸實(shí)行，所以實(shí)際上很多網(wǎng)絡(luò)上的買(mǎi)賣(mài)依然是通過(guò)人手來(lái)進(jìn)行的。世界上最大的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)商eBay，其進(jìn)入中國(guó)的步伐就舉步為艱。中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)阿里巴巴(Alibaba)，雖然將自己描繪成中國(guó)的eBay，但它實(shí)際上更像是一個(gè)龐大的網(wǎng)上企業(yè)黃頁(yè)，更多的是幫助買(mǎi)主找到賣(mài)主，而不是在網(wǎng)上進(jìn)行直接的拍賣(mài)。

以中國(guó)的方式

盡管存在著上述種種限制，但奇怪的是，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)反而變得愈發(fā)流行。在西方，網(wǎng)上活動(dòng)改變了過(guò)去傳統(tǒng)的商業(yè)習(xí)慣，并建立起新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)關(guān)系；而在中國(guó)則剛好相反，互聯(lián)網(wǎng)填補(bǔ)了生活中的空缺，為人們，特別是青年人，提供了其他地方難以獲得的資訊。目前在中國(guó)，有超過(guò)70％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不滿(mǎn)三十歲(這和美國(guó)剛好相反)，摩根斯坦利分析師季衛(wèi)東(Richard Ji)據(jù)此認(rèn)為，這類(lèi)人群對(duì)娛樂(lè)、消遣和社交都有著龐大的內(nèi)在需求。

在全球信息化時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)公司面臨著很多機(jī)遇，豐厚的回報(bào)等待著那些有能力滿(mǎn)足需求并在市場(chǎng)中站穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)公司：在中國(guó)，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率為28％，而美國(guó)的只有15％。而且互聯(lián)網(wǎng)公司的股票一直處于上升的態(tài)勢(shì)，自2003年以來(lái)，這些公司的總市值幾乎每年翻一番，目前已經(jīng)超過(guò)了500億美元。

那么在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)是如何使用的呢?最明顯的用途就是散布免費(fèi)的盜版電影、電視節(jié)目和音樂(lè)。盡管中國(guó)政府制定了嚴(yán)格的反盜版措施，但他們對(duì)于如何控制來(lái)自外國(guó)資源的盜版、盜鏈上卻似乎顯得力不從心。2007年12月30日，就世界上最大的唱片公司控告百度提供盜版音樂(lè)文件下載鏈接侵權(quán)一案，北京市中級(jí)法院做出了有利于百度的判決。盡管如此，中國(guó)政府已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心盜版的問(wèn)題，因?yàn)檫@些外國(guó)電影、音樂(lè)的免費(fèi)傳播與流通，已經(jīng)極大阻礙了中國(guó)媒體行業(yè)自身的發(fā)展。但就目前看來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)免費(fèi)分享國(guó)外資源的狀態(tài)仍將持續(xù)著。

至于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)，最大的市場(chǎng)就是為手機(jī)提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。由于中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5億，比美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)的用戶(hù)總和還多，而且這些用戶(hù)中有超過(guò)一半的人從無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)供應(yīng)商“空中網(wǎng)”及“Tom Online”購(gòu)買(mǎi)手機(jī)彩鈴、笑話(huà)、及圖片。雖然每次下載只需花費(fèi)幾美分，但大部分的收費(fèi)都進(jìn)入了無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)供應(yīng)商的腰包，而移動(dòng)電話(huà)供應(yīng)商們則通過(guò)手機(jī)用戶(hù)之間傳送笑話(huà)和圖片來(lái)賺錢(qián)。這種營(yíng)銷(xiāo)模式聽(tīng)起來(lái)似乎很難贏利，但中國(guó)有幾億用戶(hù)，積少成多之后的效果無(wú)疑相當(dāng)可觀(guān)。最典型的例子莫過(guò)于2005年的熱門(mén)歌曲《老鼠愛(ài)大米》，其彩鈴的銷(xiāo)售額在當(dāng)年就超過(guò)了1000萬(wàn)美金。

另外一個(gè)賺錢(qián)的領(lǐng)域就是網(wǎng)絡(luò)游戲。這些在線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲如此流行，以至于就連中國(guó)政府都已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心這些游戲會(huì)對(duì)未成年人的教育與成長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響。出于對(duì)進(jìn)口配額限制以及盜版的恐懼，那些外國(guó)家用游戲機(jī)巨頭(如索尼，任天堂及微軟)迄今都尚未有大舉進(jìn)入中國(guó)。但是與此同時(shí)，用微機(jī)在網(wǎng)上玩游戲的新模式已經(jīng)開(kāi)始崛起，并大有取代家用游戲機(jī)的趨勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，這些網(wǎng)絡(luò)游戲都是免費(fèi)的，因此盜版并不成為一個(gè)問(wèn)題，但是玩家需要支付游戲注冊(cè)費(fèi)用，或者購(gòu)買(mǎi)游戲中所需的道具與裝備。網(wǎng)易兒童動(dòng)畫(huà)游戲“夢(mèng)幻西游”和盛大面對(duì)青少年及成人的游戲“傳奇”，都擁有著成千上萬(wàn)的游戲用戶(hù)，而他們的收益情況，自然可想而知。

雖然中國(guó)政府對(duì)硬新聞(hard news)有著很?chē)?yán)格的限制，新浪及搜狐這類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站卻不斷提供小道消息、特別報(bào)道、以及種種“很黃很暴力”的故事及圖片，以不斷嘗試能夠被允許的界限。同時(shí)，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽和英國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的比賽實(shí)況視頻也廣受歡迎，并且還可以插播進(jìn)流動(dòng)的廣告條，這也是另一種在中國(guó)利用網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)的新興業(yè)務(wù)。

當(dāng)前，在線(xiàn)社區(qū)是局外人最難明白而又最富有活力的領(lǐng)域。許多在線(xiàn)社區(qū)都?xì)w屬于騰訊公司旗下。這家公司的網(wǎng)站提供QQ網(wǎng)絡(luò)聊天服務(wù)，以及類(lèi)似MySpace的網(wǎng)絡(luò)社交圈。這些在線(xiàn)社區(qū)的基本服務(wù)是免費(fèi)的，但是用戶(hù)可以付費(fèi)，以獲取各種附加的增值服務(wù)(例如新的網(wǎng)絡(luò)背景主頁(yè)，或者是更多的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間)。根據(jù)季衛(wèi)東的分析，由于中國(guó)所實(shí)行的獨(dú)生子女政策，這些在線(xiàn)社區(qū)的玩家們通常在現(xiàn)實(shí)生活中都沒(méi)有兄弟姐妹，他們因此只能在網(wǎng)上尋找虛擬的朋友。對(duì)他們以及很多中國(guó)用戶(hù)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)并不是真正的世界性網(wǎng)絡(luò)：它只是和中國(guó)那么大，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)顯然又是一個(gè)自成一體的世界。