企業收藏投資寶典

藝術品市場價格的飆升有目共睹。“企業對藝術品的購買已經形成了一個獨立的‘企業藝術’市場。這個市場本身也遵循著‘金錢話事’的邏輯。于是，藝術日益被有錢購買它們的個人或群體所塑造。”社會學家霍爾的這種論斷在中國正被驗證。

如今，在中國，藝術品投資已不再只局限于個人行為，一些有實力的企業也開始涉足這一領域。以曾經因耗資3317萬元港幣購回圓明園生肖銅像而名聲大振的保利集團近年來投入到藝術市場上的資金累計已達七八億元人民幣。此外，萬達集團、今典集團、中凱集團、圍城置業、天地集團、金輪集團等資本雄厚的企業也紛紛試水藝術市場。這股以企業家為主的藝術品收購軍團不僅走遍了中國的大江南北，還將觸角伸到了紐約、倫敦、巴黎等有中國藝術品的世界級城市，并且有漸成時尚之勢。

難怪有人分析認為，中國藝術品投資市場的興盛，一部分原因自然是其內在價值的回歸，但更重要的也許是新資金的介入。業內人士透露，在江浙，目前至少已有100多個類似的私人藝術博物館仍有不斷擴充之勢。據介紹，目前階段，藝術品市場的真正買家是企業家人群。近年來，在中國的各大拍賣市場上，內地買家，尤其是內地企業家就占了七成。有人估算，在中國藝術品拍賣行業的總成交額中，國內企業的直接或間接投入已經占到了40%左右。

六種玩法

中國的企業收藏雖已有了不錯的開始，但與國外相比較，中國企業收藏的整體實力及投入是微乎其微的。不過，從長遠來看，企業投資收藏已是大勢所趨。未來，企業投資收藏藝術品必將成為一種時尚、一種格調、一份品味、一份內涵。

那么企業收藏的動機何在？很多企業家的介入，并不是為了個人收藏的愛好，而是為了獲取其中的收藏收益。換句話說，通過藝術品投資理財，已經成為很多企業家的投資方式之一。綜觀企業投資藝術品行為，其目的有以下幾點。

玩法一：生財之道。藝術品在市場運作過程中會改變市場價格，其增值的可能性是比較大的，相對于購買黃金、房地產等風險要小一些。這類企業經常會把經營企業的經濟頭腦，運用到藝術品投資中，一般都有很高的藝術鑒別眼光。

玩法二：樹立良好企業形象。投資藝術品是一項十分高雅的活動，從表面看，藝術品投資活動不會刺激消費與提高營業額和增進利潤，但其實它樹立起產品和企業的形象。企業一旦介入藝術品的投資，它向外人展示的不僅是企業的品位，更主要的是企業資金雄厚的表示。

玩法三：廣告效應。企業在藝術市場上運作往往十分引人注目，也是各大媒體爭相報道的焦點，不僅可以達到原有廣告應起的作用，而且本身也會因藝術品的價格上漲帶來可觀的經濟效益，從而使純消耗型的廣告向贏利廣告轉變。

玩法四：進軍文化產業。這種企業一般實力很強，有國營企業也有民營企業。他們將投資藝術品作為進軍文化產業的敲門磚。這一類企業在熟悉藝術品投資門道的同時，了解文化產業投資規律。

玩法五：生存立業。這些人過去都曾經是創辦過企業，并賺取了大量的資金，由于看好藝術品行業，而抽身到該領域中來。這類人一般對藝術品經營有著自己獨到的優勢。

玩法六：公關需要。把藝術品當作感情投資，或用于公關送禮。其中，也有企業家從事收藏是個人行為，藝術品是他們的業余生活調劑，是結交更多文化人士的一種方式。

四個原則

在這里，我們僅將企業投資藝術品作為企業理財行為來說明。

企業的投資要講獲利，獲利首先要考慮投入產出比，要考慮利潤，要研究投資回收周期。我們以10到15年獲利期為一個計算單位，在西方發達國家和地區，投資者可接受的實業投資年平均利潤是8%到10%，房地產和證券金融投資為15%，媒體業、高科技風險投資為30%至45%，而藝術品投資者可接受的投資年平均利潤率一般是30%左右，有些甚至可以達到50%以上。

企業的藝術品投資，基本上屬于一次性投資，不像其他投資那樣，需要不斷地投入新的研發、設備、生產、銷售等費用。企業的藝術品投資與企業的根本目的是一致的，以利潤最大化為根本目的，同時又需要盡量降低和回避風險，所以企業在藝術品投資時要堅持以下的原則。

●穩定性原則

收藏門類繁多，初涉企業收藏，要有所選擇。不同的企業可以根據實際情況，注意聽取專家的有關意見，擬定收藏的主題，有方向的進行取舍。這樣不僅“專業對口”、“上手快”，而且一邊是收藏，一邊也能參考藏品的設計和制造，對本企業的經營起到輔助作用。藏品價格差距也較大，企業的藝術品投資，要選擇穩定的藏品進行投資。即市場穩定、價位穩定、投資者人群穩定、經營者穩定、評論家隊伍穩定、來源穩定、風險穩定的收藏品種。同樣，也要選擇水平穩定的藝術家作品進行投資。這樣，企業就不會因為藝術家的不穩定或者半途而廢而蒙受損失。

●流動性原則

藏品的質量越高，企業的利益也就越有保障。所要投資的藝術品一定要有良好的流通性，這是安全性原則所決定的。價值比較高的投資品，能接受它的人都相對少，承受它的人可能就更少，所以市場也就相對狹窄，也就是說流通性相對比較差。而且，機構投資者的藝術品一般還會與企業的廣告、公共關系等經營行為結合起來，那么在企業決定將其出售獲利之時，就有可能因為知名度高、入藏時的轟動而帶來流通上的制約，也許會給企業的形象帶來負面的影響。所以在投資藝術品時，流通性定位就成為關鍵因素。

一般而言，購買藝術品的資金應是企業獲利的剩余資金，或者是出售不動產等資產的資金。而且要有計劃的撥出固定的資金進行投資，不要以貸款的形式來進行投資，要明白藝術的投資獲利的周期為一到三年。最好有專門的收藏機構，這對保存藝術品有很大的幫助。而且要根據企業本身文化需要適時地對藏品進行整理，把一些不具潛力的藝術品拋售出去。

●安全性原則

目前藝術品市場贗品泛濫，所以企業收藏藝術品要有獨到的眼光。這就要求有志于收藏藝術品的企業有專業的收藏人才，除了需要學習基本的收藏知識外，還可以采用“借腦”的方法，通過專家的“把關”介入藝術品市場，選擇合適的收藏品，切勿迎合市場，追價高買。不要買那些在市場上波動太大或者有人操縱的藝術品。購買者要避免從眾心理，很多時候藝術品的價格是由于買家相互叫價炒上去的。買家應當根據自己的個人經濟能力，自己的興趣愛好有選擇地購買。只有將財力和眼力結合起來，才能使企業在競爭激烈的藝術市場中立于不敗之地。

●合法性原則

企業收藏需要有相應的法律保障。作為企業的藝術投資不可能完全從藝術的角度出發，其中可能會夾雜著一定的利益需求，甚至是企業領導人的個人喜好。不宜以公司負責人的名義出面購買，否則會引起不必要的誤會，造成股東間的內部矛盾。應找尋可靠的投資渠道，最好通過透明度強的公開市場購買。收藏品不同于其他投資方式，大多觀賞價值大于使用價值，在轉移方面也較一般的固定資產物容易。因此，為避免打著企業收藏的旗號，將集體資產“洗成”個人資產，企業應制定相應的收藏制度，保證企業收藏的合法進行。