薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器

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隨著奧地利薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的開幕，一架能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的文化和經(jīng)濟(jì)助推器也開始了高速運(yùn)行。繼1998年和2003年發(fā)布了薩爾茨堡州經(jīng)濟(jì)部關(guān)于薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)作用的研究報告之后，今年又新發(fā)布了受藝術(shù)節(jié)委托而進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果。研究依據(jù)是上年度對藝術(shù)節(jié)外來觀眾進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有效人數(shù)約為2800人，對它的分析構(gòu)成了藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)作用研究的基礎(chǔ)。藝術(shù)節(jié)主席海爾加·拉博－施達(dá)樂強(qiáng)調(diào)指出，這個結(jié)果描繪了薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的全景畫面。

一、總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.25億歐元。薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的總體經(jīng)濟(jì)效益，包括由此而產(chǎn)生的邊際效益，是研究的主要目標(biāo)，分為直接作用和間接作用兩部分。薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的直接作用包括，一方面藝術(shù)節(jié)觀眾在停留期間，為旅館、餐飲、購物、交通等的支出，另一方面是藝術(shù)節(jié)（藝術(shù)節(jié)基金）本身的支出，即相關(guān)的物質(zhì)、服務(wù)和人員使用的支出。

外來觀眾對旅游、商業(yè)、交通等方面的支出總額達(dá)到9200萬歐元，其中僅旅游業(yè)中的旅館和餐飲的花費(fèi)就為7000萬歐元，占外來觀眾總消費(fèi)額的四分之三。根據(jù)營業(yè)稅進(jìn)行換算，得出結(jié)論是直接經(jīng)濟(jì)效益約達(dá)到8200萬歐元，其中僅旅館和餐飲業(yè)的就達(dá)6300萬歐元。這樣國庫收入高達(dá)1000萬歐元。藝術(shù)節(jié)本身支出產(chǎn)生的直接效益則為2900萬歐元。所以，薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了1.12億歐元，這是藝術(shù)節(jié)經(jīng)營加上外來觀眾消費(fèi)的總和。藝術(shù)節(jié)擴(kuò)展成為邊際效應(yīng)，對當(dāng)?shù)丶皧W地利全國的無數(shù)服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)業(yè)而形成的間接效益達(dá)1.13億歐元。因此，總體的生產(chǎn)和銷售額約達(dá)到了2.25億歐元，與2002年的1.68億歐元以及票房收入取得佳績的2006年相比都有了顯著增長。效益中的絕大部分用于薩爾茨堡州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，約占四分之三。

二、藝術(shù)節(jié)帶來了就業(yè)和稅收的高效益。藝術(shù)節(jié)通過生產(chǎn)和銷售效益而產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會大大增加，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響。僅從對藝術(shù)節(jié)外來觀眾服務(wù)方面就為薩爾茨堡提供了1300個直接性的就業(yè)崗位，主要在旅游和商業(yè)領(lǐng)域，間接產(chǎn)生的全年性的就業(yè)崗位在奧地利全國則達(dá)到2800－3000個，其中2400－2600個是在薩爾茨堡。事實(shí)上，在薩爾茨堡的眾多旅游和商業(yè)企業(yè)擁有的全年性就業(yè)崗位已經(jīng)不完全依賴于藝術(shù)節(jié)吃飯了。

上述研究還對藝術(shù)節(jié)產(chǎn)生的稅收效益進(jìn)行了評估。由藝術(shù)節(jié)創(chuàng)造價值而產(chǎn)生的稅收回流效益估計(jì)在2800－3000萬歐元，以營業(yè)稅、工資稅和收入稅形式體現(xiàn)出來，其中還不包括藝術(shù)節(jié)本身的貢獻(xiàn)，2006年為760萬歐元（不含社會保險額530萬歐元）。相對而言來自公開的補(bǔ)貼只有1300萬。

三、薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)享有國際聲譽(yù)。藝術(shù)節(jié)觀眾多年來形成了固定群體。約有72％的外來觀眾是固定觀眾，其中60％以上的人是參加10次或更多次藝術(shù)節(jié)的“鐵桿”。總體來看，外來觀眾平均參加藝術(shù)節(jié)達(dá)17次之多。對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)制定策略而言具有重要性的是平均停留時間，為7.1天，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它旅游形式的平均值，如觀光旅游的4.3天，市區(qū)旅游的1.8天。

在住宿方面55％的人入住城里，23％的人選擇住在附近的鄉(xiāng)下。13％的人住在自己的第二套住宅，2％的人則從周邊的巴伐利亞和上澳州的常駐地趕來。80％的觀眾住在城內(nèi)外的旅館或者小客店，這是藝術(shù)節(jié)住宿的主要方式。不足3％的觀眾住在私人家里，而18％選擇的是免費(fèi)的住所或其它地方。

藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)效益的來源主要就是觀眾的支出，把他們的住宿、餐飲、交通、購物、接受的服務(wù)和其實(shí)內(nèi)容累積起來，每個外來觀眾的每日花銷平均都在283歐元以上，購買藝術(shù)節(jié)門票的支出是每人平均573歐元，2002年這項(xiàng)門票開銷還只是222歐元。

從觀眾會參加多少個藝術(shù)節(jié)這一問題的回答中，可以看出很多人具備多次充當(dāng)“藝術(shù)節(jié)旅游者”的潛力，這是文化旅游的一個細(xì)分市場。70％的人表示參加過一個或多個藝術(shù)節(jié)。

■區(qū)聽濤譯自

《薩爾茨堡經(jīng)濟(jì)發(fā)展部報告》