環(huán)球博覽
隨著奧地利薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的開幕,一架能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的文化和經(jīng)濟(jì)助推器也開始了高速運(yùn)行。繼1998年和2003年發(fā)布了薩爾茨堡州經(jīng)濟(jì)部關(guān)于薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)作用的研究報告之后,今年又新發(fā)布了受藝術(shù)節(jié)委托而進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果。研究依據(jù)是上年度對藝術(shù)節(jié)外來觀眾進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查,有效人數(shù)約為2800人,對它的分析構(gòu)成了藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)作用研究的基礎(chǔ)。藝術(shù)節(jié)主席海爾加·拉博-施達(dá)樂強(qiáng)調(diào)指出,這個結(jié)果描繪了薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的全景畫面。
一、總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.25億歐元。薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的總體經(jīng)濟(jì)效益,包括由此而產(chǎn)生的邊際效益,是研究的主要目標(biāo),分為直接作用和間接作用兩部分。薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的直接作用包括,一方面藝術(shù)節(jié)觀眾在停留期間,為旅館、餐飲、購物、交通等的支出,另一方面是藝術(shù)節(jié)(藝術(shù)節(jié)基金)本身的支出,即相關(guān)的物質(zhì)、服務(wù)和人員使用的支出。
外來觀眾對旅游、商業(yè)、交通等方面的支出總額達(dá)到9200萬歐元,其中僅旅游業(yè)中的旅館和餐飲的花費(fèi)就為7000萬歐元,占外來觀眾總消費(fèi)額的四分之三。根據(jù)營業(yè)稅進(jìn)行換算,得出結(jié)論是直接經(jīng)濟(jì)效益約達(dá)到8200萬歐元,其中僅旅館和餐飲業(yè)的就達(dá)6300萬歐元。這樣國庫收入高達(dá)1000萬歐元。藝術(shù)節(jié)本身支出產(chǎn)生的直接效益則為2900萬歐元。所以,薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了1.12億歐元,這是藝術(shù)節(jié)經(jīng)營加上外來觀眾消費(fèi)的總和。藝術(shù)節(jié)擴(kuò)展成為邊際效應(yīng),對當(dāng)?shù)丶皧W地利全國的無數(shù)服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)業(yè)而形成的間接效益達(dá)1.13億歐元。因此,總體的生產(chǎn)和銷售額約達(dá)到了2.25億歐元,與2002年的1.68億歐元以及票房收入取得佳績的2006年相比都有了顯著增長。效益中的絕大部分用于薩爾茨堡州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,約占四分之三。
二、藝術(shù)節(jié)帶來了就業(yè)和稅收的高效益。藝術(shù)節(jié)通過生產(chǎn)和銷售效益而產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會大大增加,對地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響。僅從對藝術(shù)節(jié)外來觀眾服務(wù)方面就為薩爾茨堡提供了1300個直接性的就業(yè)崗位,主要在旅游和商業(yè)領(lǐng)域,間接產(chǎn)生的全年性的就業(yè)崗位在奧地利全國則達(dá)到2800-3000個,其中2400-2600個是在薩爾茨堡。事實(shí)上,在薩爾茨堡的眾多旅游和商業(yè)企業(yè)擁有的全年性就業(yè)崗位已經(jīng)不完全依賴于藝術(shù)節(jié)吃飯了。
上述研究還對藝術(shù)節(jié)產(chǎn)生的稅收效益進(jìn)行了評估。由藝術(shù)節(jié)創(chuàng)造價值而產(chǎn)生的稅收回流效益估計(jì)在2800-3000萬歐元,以營業(yè)稅、工資稅和收入稅形式體現(xiàn)出來,其中還不包括藝術(shù)節(jié)本身的貢獻(xiàn),2006年為760萬歐元(不含社會保險額530萬歐元)。相對而言來自公開的補(bǔ)貼只有1300萬。
三、薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)享有國際聲譽(yù)。藝術(shù)節(jié)觀眾多年來形成了固定群體。約有72%的外來觀眾是固定觀眾,其中60%以上的人是參加10次或更多次藝術(shù)節(jié)的“鐵桿”。總體來看,外來觀眾平均參加藝術(shù)節(jié)達(dá)17次之多。對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)制定策略而言具有重要性的是平均停留時間,為7.1天,這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它旅游形式的平均值,如觀光旅游的4.3天,市區(qū)旅游的1.8天。
在住宿方面55%的人入住城里,23%的人選擇住在附近的鄉(xiāng)下。13%的人住在自己的第二套住宅,2%的人則從周邊的巴伐利亞和上澳州的常駐地趕來。80%的觀眾住在城內(nèi)外的旅館或者小客店,這是藝術(shù)節(jié)住宿的主要方式。不足3%的觀眾住在私人家里,而18%選擇的是免費(fèi)的住所或其它地方。
藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)效益的來源主要就是觀眾的支出,把他們的住宿、餐飲、交通、購物、接受的服務(wù)和其實(shí)內(nèi)容累積起來,每個外來觀眾的每日花銷平均都在283歐元以上,購買藝術(shù)節(jié)門票的支出是每人平均573歐元,2002年這項(xiàng)門票開銷還只是222歐元。
從觀眾會參加多少個藝術(shù)節(jié)這一問題的回答中,可以看出很多人具備多次充當(dāng)“藝術(shù)節(jié)旅游者”的潛力,這是文化旅游的一個細(xì)分市場。70%的人表示參加過一個或多個藝術(shù)節(jié)。
■區(qū)聽濤譯自
《薩爾茨堡經(jīng)濟(jì)發(fā)展部報告》