體驗(yàn)傳媒互動(dòng)廣告模式

一種新的廣告模式已走進(jìn)我們的生活，那就是真實(shí)、體驗(yàn)、互動(dòng)的感覺。

李劍飛是一家跨國(guó)公司的市場(chǎng)總監(jiān)，經(jīng)常在各地飛來(lái)飛去，對(duì)他來(lái)說(shuō)，候機(jī)的時(shí)間無(wú)聊、單調(diào)，一次偶然的機(jī)會(huì)，他走進(jìn)了青島機(jī)場(chǎng)的“體驗(yàn)傳媒”中心，在這里，他看到了不同品牌的最新款式筆記本和數(shù)碼電子產(chǎn)品，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品的李劍飛著實(shí)過(guò)了回癮，不僅體驗(yàn)了眾多品牌的數(shù)碼產(chǎn)品，還在這里辦理一張芒果網(wǎng)會(huì)員卡。這就是北京愛億客體驗(yàn)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱體驗(yàn)傳媒） 在機(jī)場(chǎng)這一細(xì)分廣告領(lǐng)域建立的一個(gè)多媒體互動(dòng)平臺(tái)，讓旅客享受筆記本電腦免費(fèi)使用體驗(yàn)及上網(wǎng)等服務(wù)。

細(xì)分

這是一個(gè)細(xì)分廣告和互動(dòng)媒體市場(chǎng)，繼分眾、框架等公司占據(jù)電梯、賣場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域后，體驗(yàn)傳媒利用自身資源全面進(jìn)軍機(jī)場(chǎng)領(lǐng)域。中國(guó)民航總局生產(chǎn)公報(bào)顯示，2006年度機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量高達(dá)4億人次，平均每位旅客機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)間超過(guò)50分鐘，其中超過(guò)55％以上的旅客擁有高等教育背景，據(jù)民航進(jìn)行的“城市白領(lǐng)調(diào)查”中，有77％的被調(diào)查者認(rèn)為“候機(jī)”是“最枯燥的時(shí)間”。

作為中國(guó)目前最具吸引力的中高端人群（機(jī)場(chǎng)旅客），對(duì)其展開精準(zhǔn)目標(biāo)營(yíng)銷，是不少企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本刊記者了解到，體驗(yàn)傳媒的機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是在國(guó)內(nèi)各個(gè)主要機(jī)場(chǎng)安檢區(qū)內(nèi)建立免費(fèi)上網(wǎng)體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)滿足旅客免費(fèi)體驗(yàn)筆記本電腦、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、接受時(shí)尚信息、觀看液晶電視、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)訂等體驗(yàn)組合，為時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品、數(shù)字時(shí)代娛樂(lè)產(chǎn)品等前沿行業(yè)領(lǐng)先品牌搭建產(chǎn)品信息傳播的營(yíng)銷平臺(tái)，使前沿時(shí)尚的生活元素與機(jī)場(chǎng)中高端消費(fèi)人群相結(jié)合。……