“高清”已是明日黃花

觀 點(diǎn)

“高清”定義只是一個(gè)相對(duì)的概念，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，它受追捧的時(shí)日將一去不復(fù)返。

2006年，是“高清”概念火紅推廣的一年，從硬件制造商到內(nèi)容提供商，都懷著對(duì)“高清”的巨大期望，把全部精力放在了“高清”的詮釋上。不僅變著花樣闡述“高清”的概念，產(chǎn)品也是一撥一撥如同洪水一樣，通過(guò)廣告把大眾的視野掩蓋在幻想的畫面中。但是，內(nèi)容的嚴(yán)重滯后，加上數(shù)字化的效果并沒(méi)有像大多數(shù)用戶想像的那樣好，使得“高清”重新進(jìn)入了新一輪沉寂。

時(shí)至今日，“高清”已經(jīng)不再是什么時(shí)髦的玩意了，它也必然會(huì)成為電視歷史進(jìn)程中滾滾塵埃的祭奠。也就是說(shuō)，“高清”定義是相對(duì)的概念，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，它受追捧的地位將被頂替掉。

從本質(zhì)上說(shuō)，“高清”這個(gè)概念就是市場(chǎng)的，而不是技術(shù)的。對(duì)于習(xí)慣模擬電視的用戶而言，數(shù)字信號(hào)似乎并沒(méi)有模擬的好，至少在內(nèi)容的豐富程度方面，包括畫面的對(duì)比度和亮度都不是很好，不能得到用戶的充分認(rèn)同。這也讓數(shù)字電視本身的普及受到了制約。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2008年，全球數(shù)字電視的銷量達(dá)到1億臺(tái)左右，中國(guó)只有1000萬(wàn)臺(tái)的銷量，這1000萬(wàn)臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上數(shù)量眾多的模擬用戶數(shù)的。

另一方面，現(xiàn)階段電視的屬性也在發(fā)生著某種變化，從純粹的功能部件，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ゲ豢苫蛉钡难b飾部件，從而需要考慮更多的顏色搭配、造型設(shè)計(jì)方面的元素，產(chǎn)品本身是否“高清”已經(jīng)沒(méi)有那么重要了。

這也反映出人們對(duì)待電視的心態(tài)的改變。人們不可能像以前那樣對(duì)擺在家里的那個(gè)電視滿懷虔誠(chéng)。不是有更多的人熱衷于下載一些電視節(jié)目在電腦上看么？不是有更多的人錄下電視節(jié)目后續(xù)播放嗎？不是有更多的用戶考慮電視連通電腦的便利性？這個(gè)過(guò)程雖然不會(huì)改變電視的物理形態(tài)，但卻極大改變了它的應(yīng)用方式，以至于電視作為一個(gè)獨(dú)立的功能個(gè)體而存在的意義受到削弱。

這種改變，決定了“高清”引導(dǎo)電視銷售的計(jì)劃落空，尤其是現(xiàn)在的購(gòu)買力主流，對(duì)電視的認(rèn)同和使用與以前完全不一樣，更何況，用戶對(duì)價(jià)格還是很在意的。根據(jù)調(diào)查，任何一種顯示設(shè)備被用戶普遍接受的價(jià)格極限是2500元，“高清”電視動(dòng)不動(dòng)就數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格離用戶的接受標(biāo)準(zhǔn)還遠(yuǎn)著呢。因此，單純的“高清”概念熱度下降是很自然的事情。

這也意味著廠商過(guò)分強(qiáng)調(diào)硬件本身差異的時(shí)代將一去不復(fù)返。在過(guò)去的日子里，“高清”的惡性推廣導(dǎo)致了面板行業(yè)的自相殘殺，使平板電視的概念尚未完全普及，就成了降價(jià)的刀下冤魂，整個(gè)行業(yè)本來(lái)應(yīng)該得到的利益被自己消耗殆盡。

在面板廠商從上游到下游都已經(jīng)不掙錢的殘酷事實(shí)面前，“噱頭”已沒(méi)有太多實(shí)際效用，加上內(nèi)容推進(jìn)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廠商廣告宣傳的速度——“高清”內(nèi)容好，不如“高清”廣告做得好，市場(chǎng)的冷落，將會(huì)使“高清”的后續(xù)宣傳更加缺乏技術(shù)和資金支持。

已顯寂寞的“高清”，它又將披上什么樣的新婚紗去給誰(shuí)做新娘？怕是會(huì)隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)而有所不同，我們期待著。