江南古鎮商業開發泛濫的反思

是陳逸飛的油畫將周莊帶到世人的面前，那個帶著薄薄清霧的周莊，一切是那么寧靜，她婉若一位恬靜的少婦，以其優雅溫柔的姿態給在俗世中疲于奔命的人們一片無爭的世外桃源，給浮躁的心靈一個小歇的福地。所以當她出現在世人面前時，人們一邊發出驚艷的感嘆，一邊忙不迭地去向她靠攏。

嗅到了巨大的商機，自此周莊政府開始了對周莊史無前例的“形象包裝”，許多從不屬于這里的東西因為利益的關系被生硬的加進周莊平靜的生活中：亭臺樓閣多了起來，遮陽連廊蓋了起來，大染坊、醬園，這些一直默默在周莊人中的平常事物被加上了神秘色彩，無限美化夸大了起來，而那些無論是居住過還是僅僅曾經來過的名人們被發掘出來，他們一切一切曾經的痕跡都被圈起來，劃地為界，攔桿收費，被來自各地數不清的人們參觀瞻仰，被后人們無休無止地叨擾著。沿街的房子也被充分挖掘，一溜一溜的商鋪擺開陣勢，兜售著已經變了味的水鄉特產：你可以看到一整條街掛著相同的招牌在賣萬三蹄膀或者是走子肉……周莊成了一徹徹底底的景點化、商業化、公園化的旅游項目。

從某種程度來說，周莊是成功的，從商業角度看，她又是巨大成功的，以至于周莊陶醉在這樣美好感覺中。這樣的形象包裝給周莊政府及當地居民帶來了巨大的收益，然而周莊不是江南惟一的古鎮，周莊模式的成功引起了其他類似周莊的江南小鎮的眼紅，于是大家蜂擁而上爭相模仿，在江南這樣的古鎮有不下幾十個，如烏鎮、同里、朱家角、七寶、西塘、楓涇等等等等，他們都仿造周莊的樣子，打扮，包裝著自己，以期能給自己帶來如同周莊一樣多的人流，同樣的經濟收益。各地的開發模式雷同，經營手段相同，商業方式趨同，那么多個江南古鎮就朝著以周莊為目標的同質化前進。

為了創收，各地都集思廣益，策劃新的收費項目，包括收取爭議最大的門票，像七寶這個在上海近郊的小鎮年前還轟轟烈烈地鬧過一陣進鎮買票的風波。由于群眾不買賬，游客一落千丈，最終又取消門票，但好景已經不再！

其實現在，如果你去過一個以上的古鎮，那你所有的古鎮就都不用去了，同類型的開發過度使人們都有了審美疲憊的感覺，以前去古鎮是因為那里可以給人們不同于都市喧囂的寧靜，那里清新的空氣讓人暫時可以忘記城市的擁擠嘈雜，不由地輕松起來，解脫都市生活帶來的精神枷鎖，但現在，商業的過度開發使得那一個個古鎮如同城市的翻版，擁擠不堪，人群摩肩接踵，讓人喘不過氣來，讓人們不禁發問我們還為什么要去古鎮，商業氣息熏陶的古鎮還能給我們以前的平靜祥和嗎？

一個周莊可以說是一種成功，但那么多個雷同的周莊放在我們面前時，我們不禁發問：是不是“周莊化”是江南水鄉古鎮們惟一的出路呢？怎么才能做到開發與保護的平衡呢？古鎮的開發并不一定要以犧牲自己的原有風貌作為代價，同類型的開發過度只會讓人們產生抗拒心理，無從選擇。開發的同時如果注重保持古鎮的原汁原味，樸素民風，將商業與古鎮分離，用保護性開發利用的思想來管理，新的商業服務機制來消化消費水平，做到商業與古鎮的建設分離，同時又可以有機地結合起來創造更大的組合效益！