ＴＮＳ預計中國化妝品市場將于２００９年超越美國化妝品市場

全球領先的市場研究公司TNS日前表示， 截至2006年年底，中國化妝品市場（護膚品及彩妝）銷售額達到22億美元（168億人民幣），相比2005年的19億美元（145億人民幣）增長了17%。跟據TNS Worldpanel中國家庭消費指數的最新研究，在接下來的3年中，中國化妝品市場的增長率有望保持在15%到20%之間。

如果依照20%的增長速度，那在未來的三年內中國化妝品市場總值將達到38億美元（288億人民幣），超過美國化妝品市場（護膚品及彩妝）2006年底達到的36億美元（275億人民幣）的市場容量（1）。相關機構研究顯示，美國化妝品市場在 2006年中僅實現了0.2%的增長（2）。

一系列的利好因素，包括價格上漲、消費者提升購買檔次、防皺抗衰老產品的需求的增長及中國政府放寬直銷政策，都在不同程度上推動了中國化妝品市場的增長。TNS Worldpanel 中國消費家庭指數的研究顯示，2006年中國彩妝市場的平均價格比2005年的增長了15.7%，與此同時洗面奶和潤膚品的增長分別為9.7%和8.4%。

TNS Worldpanel 亞洲區客戶發展總監虞堅說：“雖然我們還不能確定中國化妝品市場什么時候能夠超越美國，但我們確信這一時刻會比想象的要早——可能會在2009年。美國化妝品市場2005到2006年間增長平平，所以中國化妝品市場如果在未來的三年里繼續保持良好發展勢頭，將很有可能超越美國市場。即使在未來的三年里，美國化妝品市場的平均增長率達到2%，中國依然會在2009年和美國齊頭并進，并且在后一年里超過他們。”

政府最近對直銷的開放對于中國化妝品市場有著積極的推動作用。1998年，中國政府曾經對化妝品的直銷頒布禁令，但2006年頒布的《直銷管理條例》允許在嚴格執行法律法規的條件下進行直銷。如今，主要的國外化妝品品牌基本上都獲得了這個可能在未來成為全球最大化妝品市場發展的新機遇。TNS資料顯示，在中國，直銷渠道銷售在2006年迅猛增長，護膚品銷售額比前年增長了82%，彩妝銷售額增長了92%。

雅芳是第一家在中國獲得直銷牌照的化妝品公司，它能為不同層次的消費者提供相應的產品。玫琳凱在2006年是中國增長最快的品牌之一，也獲得了在中國的直銷許可。擁有高價品牌雅姿的安利公司，也獲得了在中國開展直銷業務的許可。

虞先生補充道：“中國化妝品市場的快速發展，對于歐美的化妝品牌來說具有非常大的吸引力；同其它鄰國相比，中國在接下來的幾年內，必將會有更大的增長空間。2006年底，中國內地城市平均家庭支出僅為26美元（198人民幣），遠遠低于韓國的191美元（1451人民幣）和臺灣的176美元（1346人民幣）。在化妝品平均單次支出方面，比較起韓國的31美元（237人民幣）和臺灣的26美元（198人民幣）來說，中國只有7美元的花費就更顯微薄了，目前暫時偏低的消費水平為國外品牌銷售更多的產品埋下了良好的伏筆。所以無論從哪一方面的資料來看，中國化妝品市場都呈現良好的發展前景。”

TNS建議主要的國外品牌關注中國化妝品市場發展的五個主要趨勢：

消費者提升購買檔次

● 2006年中國出售的面部護膚產品中，超過47%的產品價格在12.9美元（98人民幣）之上，這一比例比上一年增長了3%。

● 2005年在中國出售的彩妝產品中，不到24%的產品價格在12.9美元（98人民幣）以上；但這一比例在2006年上升了接近28%。

防皺抗衰老產品的購買需求上漲

● 防皺抗衰老產品越來越受到青睞，尤其是在直銷渠道里，2006年，抗衰老彩妝產品占整體化妝品銷售額的21%（這一數字遠遠高出于2005年的13.6%）

● 隨著中國社會逐漸走向老齡化，該類產品必定有著良好的發展前景。

直銷渠道的回歸

● 在臺灣4個購買護膚品的家庭中就會有一個家庭通過直銷渠道購買，而在中國，雖然2006年該渠道已經有迅猛的發展，這一數字也僅為1/15。因此直銷渠道在中國仍有巨大的發展空間。

中國的二線城市會成為新的必爭之地嗎？

● 2006年中國二線城市消費者對于彩妝的需求大約占全國總需求的41.9%——比2005年的38%增長了將近20%；

● 二線城市消費者在單次購買花費上幾乎與一線城市等同，2006年二線城市消費者平均單次購買花費為6.5美元（49人民幣）；同年，一線城市的花費為6.7美元（51人民幣）。

化妝品組合及使用

● 中國在購買及使用更多種類的化妝品方面顯示了巨大的潛力。2006年，只有2.6%的消費者同時購買包括面部清潔、潤膚品、爽膚水和面部彩妝產品，這表明很少消費者有系統地完成皮膚保養化妝程序，因此市場有著巨大的發展潛力。

* 所有資料來源于TNS Worldpanel China 中國家庭消費指數研究，對2006年美國化妝品市場規模的估計除外（如下）

（1）資料來源于美國的Information Resources Inc. (IRI)，36億美元為IRI預估數字。

（2）資料來源于美國的Information Resources Inc. (IRI)。

*文中所有美元和人民幣的兌換按照100:765來計算。

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