中國葡萄酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀的思考

中國葡萄酒的品牌歷程實(shí)際上是一個(gè)不斷抄襲歐洲葡萄酒或者說法國葡萄酒的過程，當(dāng)然也有很多人說這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，或者說模仿的過程。中國現(xiàn)在的葡萄酒品牌有200多個(gè)，較有實(shí)力的葡萄酒廠有60多家。由原來的三足鼎立（張?jiān)！㈤L城、王朝）到現(xiàn)在的五強(qiáng)爭霸（張?jiān)！㈤L城、王朝、威龍、新天）；由以前的三個(gè)梯隊(duì)到現(xiàn)在的兩個(gè)梯隊(duì)（第一梯隊(duì)：張?jiān)！㈤L城、王朝、威龍、新天；第二梯隊(duì)：五強(qiáng)以外的廠家），都只不過是葡萄酒推廣過程出現(xiàn)的一段插曲而已，誰能笑到最后還是一個(gè)未知數(shù)。隨著國外葡萄酒的涌入，這種競爭還會加劇。

重形式和稱謂，輕內(nèi)容和實(shí)質(zhì)

葡萄酒廠家熱衷炒作的葡萄酒品牌的幾點(diǎn)內(nèi)容無非是葡萄概念、年份概念、產(chǎn)地概念、樹齡等等而已。事實(shí)這些概念對于中國的葡萄酒而言又意味著什么呢？

品牌多，名牌少

西化多，中式少

優(yōu)秀的品牌對于中國的葡萄酒而言一直是稀缺品，我之所以這么說不是說我們的品牌不優(yōu)秀，而是我們優(yōu)秀的品牌太少了。而且中國的品牌相對西化，沒有什么特色和核心競爭力。在這些品牌中屬于中國的東西太少，很多還是抄襲來的或者說模仿來的。下面我試著分析一下我們自己的優(yōu)秀品牌。

品牌思考

這種抄襲的文化遇上正宗的西方葡萄酒文化，我想象不出，結(jié)果除了李鬼遇到李逵還會是什么？葡萄酒是一種文化，葡萄酒普及其實(shí)是一種文化的普及。如何讓葡萄酒具有中國的文化或者說融入中國的文化，這對于目前的中國葡萄酒而言，是一種挑戰(zhàn)更是一種責(zé)任。在這一點(diǎn)上走在最前面的新天集團(tuán)，雖然他們沒有取得特別好的效果，但是我們欣喜地看到，他們已經(jīng)走出了第一步。我相信會有越來越多的企業(yè)加入到這個(gè)行列中來的。而在這個(gè)過程中的強(qiáng)者，也許就是中國葡萄酒將來的強(qiáng)者。