報紙版式的視覺識別

在報業(yè)競爭激烈的今天，報紙的版式設(shè)計已經(jīng)突破了以往的傳統(tǒng)概念，它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報紙的信息傳播要素，報紙版式設(shè)計的水平構(gòu)成了報業(yè)發(fā)展又一新的生產(chǎn)力。版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。所謂版式設(shè)計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。

報紙版式設(shè)計的視覺元素

點、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本視覺元素，也是版式設(shè)計上的主要語言。版式設(shè)計實際上就是如何經(jīng)營好點、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終都可以簡化到點、線、面上來。在平面設(shè)計者眼里，世上萬物都可歸納為點、線、面。一個字母、一個頁碼數(shù)，可以理解為一個點；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個個千變?nèi)f化的全新版面。

平面視覺元素在版式策劃中的運用及特點

隨著報業(yè)競爭日趨激烈，重視版面策劃與包裝已成為報業(yè)的共識。然而，作為紙質(zhì)媒體，在遵循美學(xué)規(guī)律的前提下，怎樣的編排整合才能使報紙版面既有視覺沖擊力又令讀者賞心悅目？帶著這些問題，筆者研究了部分暢銷報紙，從中歸納出以下幾點。

1．用色。根椐報紙的定位不同，選色就有很大的講究。如《楚天都市報》、《武漢晚報》等，講究使用自己的專有色彩，精心篩選幾種比較考究的顏色作為基本色，然后在成版時，以這些顏色為軸心使用相關(guān)的色彩。這樣做的結(jié)果是使這張報紙的用色顯得非常講究，豐富又不死板。又如清秀大方的《南方日報》，仔細琢磨，會發(fā)現(xiàn)每一個專版都有著符合它版面性質(zhì)的色彩與之完美結(jié)合。健康版的綠色，地產(chǎn)版的藍色，汽車版的深紅色，這些固定的專用色形成了每一塊專版的視覺識別系統(tǒng)，加之他們清秀大氣的版式，給人留下了深刻的印象。如果一張報紙沒有自己固定的專用色，又不能很好地把握色彩規(guī)律，版面就成了色彩的垃圾，凌亂而無章法可循，因此報紙的用色不能隨心所欲，報紙用色的統(tǒng)一對于建立一張報紙的視覺識別，提升報紙的檔次至關(guān)重要。

2．圖片。一是圖片的拍攝要有個性化的特點，讓人不看圖片就知道是誰家的。二是圖片的選擇和使用要符合報紙的整體風(fēng)格。除了特殊創(chuàng)意外，每版使用多少圖片，圖片的構(gòu)圖與擺放都應(yīng)該有章可循，而不是胡亂堆砌。

3．底紋、線條。相對于圖片來說，底紋和線條的使用在以前受重視的程度比較低，很多人覺得，在版面上，底紋、線條可以隨意使用，哪里文字松散了，就可以加上底紋或線，全然沒有意識到它們對版面整體結(jié)構(gòu)的平衡。其實底紋、線條在版面上所起的作用有時可能是決定性的，底紋的形狀、深淺、數(shù)量等都不應(yīng)是隨心所欲的，而是應(yīng)該根據(jù)報紙的視覺識別予以合理的規(guī)定，并在成版或調(diào)版的過程中予以實施。

4．“留白”。有人把“留白”稱為版面的“第四元素”，但與報紙版面的其他元素比起來，“留白”是最不受人重視的，很多編輯接受不了“留白”，認為“留白”會使版面顯得很空。其實不然，報紙的版面從某種角度上講，就像書法和繪畫一樣，也是一件藝術(shù)作品，它應(yīng)該有一定的節(jié)奏感和韻律感，需要張弛有度。這些都可以通過“留白”來實現(xiàn)。適當(dāng)?shù)挠袀€性特點的“留白”，可以成為一張報紙版式的品牌，很容易在版式上形成自己的風(fēng)格。

好的版面是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合

版面設(shè)計本身并不是目的，設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計者往往容易自我陶醉于個人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這是造成設(shè)計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計的良好開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注目力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構(gòu)成的最終目標。主題鮮明突出，是設(shè)計思想的最佳體現(xiàn)。

平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。但強調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達，這是需要建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上的。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及版面形式的構(gòu)成技巧。

綜上所述，可以看出，隨著我國報紙市場化競爭機制的形成和新媒體的出現(xiàn)，現(xiàn)代報紙版式設(shè)計不得不越來越趨于個性化的完美。報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。它訴之于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒體最大的區(qū)別。較其他媒體而言，報紙更易于保存，具有其他媒體所不能取代的歷史性、存留性。

對外開放帶來了報紙版式以文字標題全部橫排的歐美風(fēng)格；信息社會促使厚報形成后的報紙封面化；為了爭取和吸引讀者的標題超粗黑；讀圖時代的到來使得報紙開始突出圖片運用和色彩的豐富；報紙ＣＩ識別系統(tǒng)的個性化追求……這些都促使報紙版式設(shè)計逐漸成為一門獨立的學(xué)科。由此可看出，報紙版式設(shè)計還有一定的發(fā)揮空間。

（作者單位：河南日報社）

編校：施宇