我國數字電視的現狀及發展

數字移動電視是一種新銳的電子媒體，它以數字技術為支撐，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目。它的最大特點是支持便攜接收和移動接收，在傳輸電視信號上具有高畫質、高音質、多頻道、高性能等獨特優勢，使觀眾能隨時隨地方便地收看電視節目，被人們形象地稱為“電視長了腳，跟著觀眾跑”。

目前的數字移動電視主要有兩種類型：一是車載數字移動電視，主要安裝在公交車、出租車、私家車、磁懸浮列車、火車等交通工具上，具有頻道專一、強制收視的特點，傳播內容可以有效地到達目標消費者；二是手持數字移動電視，即利用移動電視數據傳輸技術為手機、掌上電腦、ＭＰ4等便攜式接收終端提供電視服務。手持移動電視有個人化和互動性強的特點，傳播效果比傳統電視更有效。

作為一種融合了廣播電視業務、通信業務、互聯網業務的新興媒體，從一開始投入市場它就吸引了眾多的注意力，成為各大投資主體關注的焦點。移動電視的研發領域吸收了大量的社會資金，使之在技術層面的發展日新月異。但是，數字移動電視要想建立起完整的產業鏈，發展成為靈活成熟的經濟主體，仍有很長的路要走。

我國數字移動電視的現狀

在我國，兩種數字移動電視的發展幾乎是同步進行的。2004年3月，中國移動和中國聯通相繼推出了手機電視業務。如今，移動運營商們不僅把手機電視業務視為移動數據業務新的增長點，而且將其視為3Ｇ網絡的主打業務。2006年3月，廣東聯通在贊助雅典奧運會亞洲區拳擊預選賽的同時推出了“手機電視”賽事直播，這是國內運營商首次公開進行的商用測試。廣東聯通將3月定為“手機電視”服務的免費體驗月，免收流量費，并在主要營業廳中開設免費體驗專區。

上海文廣集團在我國率先開展車載移動電視業務，緊接著的2004年4月，北京北廣傳媒移動電視公司推出的車載移動電視節目試播。

經過近幾年的發展，數字移動電視不但在技術發展方面取得了可喜的成績，而且該項傳媒產業也已經初具規模，但是它畢竟是一種新興的媒體形態，它的發展還面臨著一系列的制約難題，具體來講主要有以下幾個方面。

政策問題。對于數字移動電視的運作，國家還沒有制定具體的、專門的產業政策，從目前看，主要的運作模型有三種：一是廣電運營商獨立運營模式，主要靠廣告業務贏利；二是移動通信運營商模式，通信公司向節目制作部門購買電視節目，采用流媒體技術進行傳播，受眾通過在線或下載的形式接收數字信息；三是傳媒運營商與電信運營商合作的形式，由廣電部門主導運營，移動運營商提供用戶管理和收費機制。

內容瓶頸。對于用戶來講，他們首先關注的是節目內容的好壞。目前的運營尚缺乏健全的采編播體系和運作管理體系，專門從事移動電視節目制作的媒體從業者數量不多，節目內容相對匱乏。如果不加快節目內容的研究和開發，移動電視的進一步發展必將受到很大的限制。

技術限制。移動電視傳播技術受寬帶的影響較大，目前用手機看電視平均每秒只有3至5幅畫面，無法保障清晰流暢的畫質。

資費問題。主要指手機電視的資費問題，當前具備看電視功能的手機種類還非常少，而且平均價格在5000元以上，部分產品的價格甚至超過了7000元，這樣的價格影響了手機電視的普及。此外，業務使用資費也非常昂貴，有人按照流量估算，中國聯通的手機電視業務每分鐘流量費達25元，看一個小時的話就是1500元，將來運營商用什么樣的收費方式既讓用戶接受又能賺錢，確實是個難題。

對數字移動電視發展的構想

數字移動電視產業的發展是一個系統的工程，要想實現大的跨越，無疑要加強產業鏈上各個環節的通力合作，同時還需要政策和節目內容等“軟實力”的開發和創新。

政府部門統一產業標準，促成產業鏈上各部門的合作。自主標準是政府最關心的問題，國家廣電總局確定采用的是我國自主研發手機電視技術標準ＳＴｉＭｉ，該標準從2006年11月1日起大規模實施。但是此前中國移動和中國聯通都發展了自己主導的手機電視商用系統（流媒體），并擁有70個頻道和150萬實際用戶。全國各地的車載數字移動電視使用的技術標準也比較混亂。所以，當務之急是加快國產標準的完善和產業化進程，在政府的主導下盡快出臺產業政策，統一全國的數字移動電視標準，力爭使中國標準成為國際標準重要的組成部分。

“硬件”“軟件”均衡發展。全國各地目前對數字移動電視的發展都投入了大量的人力物力，移動電視設備、移動電視信號發射設備、移動電視技術研制等“硬件設施”均取得了較大的進步，但是對節目內容的研究和開發卻顯得相對不足，甚至處于節目內容匱乏的境地。

就目前的電視節目來看，有三類比較適合數字移動電視。一是新聞，隨時隨地滿足受眾的信息需求，也是受眾比較喜歡的一種節目形態。二是信息，及時掌握日常生活所需要的天氣信息、休閑購物信息等，給日常生活提供指南和幫助。三是娛樂，移動電視擁有便于攜帶等特點，可以在枯燥的時間里帶來輕松愉悅，如ＭＴＶ、重大賽事、動畫等。

盈利模式的多樣性。數字移動電視運營商要實現產業的良性發展，就必須擴大盈利渠道，從傳統的運營模式中解放出來，構建以市場營銷為導向的多樣化盈利模式。

付費信息。數字移動電視常見的一種盈利模式是讓用戶為訂閱的內容付費，這是一種比較穩定可靠的收入來源，并且擁有廣闊的市場前景。

廣告收入。數字移動電視最主要的盈利模式還是廣告，由于移動電視壟斷性傳播的特點，受眾處于相對被動地位，具有對某一預設好的傳播內容的必視性，所以它所具有的廣告效果要好于傳統的電視。

電子商務。這種模式是電視盈利空間的一大拓展，也是與傳統電視盈利模式區別較大的一種，主要用于手機電視。用戶可以用手機購買電子游戲、音樂會門票、音樂專輯、書刊、服飾等商品，也可以用手機預定酒店房間、餐廳位置、醫院掛號以及繳納學費、水電費等各種費用，大大節省了消費者的時間和精力。

增值服務及其他。移動電視的增值業務有很多，比如：網絡游戲、ＶＯＤ視頻點播、收費電視、互動電視、移動郵件、圖鈴下載等，都是可行的獲利方式。移動電視運營商還可以通過相關產品的開發，獲取一定的營銷收益。例如給私家車用戶安裝移動電視，收取一定的設備費、安裝費或收視費。還可以與街頭大屏幕電視合作，為大屏幕提供內容服務。

面對信息需求日益多元化的社會現實，數字移動電視無疑有著廣闊的市場空間。在相關技術發展的同時，學界和業界可以從多方面著手，進一步打造趣味性強、有吸引力的電視節目，為受眾提供高質量的服務，拓展盈利空間求得自身的發展。

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

編校：鄭艷