試析江蘇沿海地區體育旅游產品的生態化開發

[摘要] 生態體育旅游是21世紀旅游業發展的新趨勢，是集體驗、探險、游覽觀光、保護環境和生態教育融為一體的新型旅游形式。本文分析了江蘇沿海地區資源、政策和社會經濟等方面的優勢，探討了海濱生態體育旅游開發的原則，提出了江蘇沿海體育旅游產品生態化開發的構想。

[關鍵詞] 沿海地區 體育旅游 生態化 產品開發

隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。據初步統計，參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占73.53%，顯示出了巨大的市場潛力。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。然而，現實中出現了體育旅游迅速發展的同時對環境的破壞亦越來越嚴重的問題。找到一條符合環保要求的體育旅游持續發展之路，已成為時代的必然。

一、生態體育旅游的內涵

澳大利亞David weaver認為生態旅游是一種旅游方式，它培養旅游者學習、體驗及欣賞自然環境，或是在與自然環境相聯系的文化背景中欣賞其中的一些元素。它具有明顯的環境和社會文化可持續性，它選擇能夠促進旅游目的地自然和文化資源基礎發展道路，并提高生態旅游經營機構的生存能力。

David weaver把體育旅游分解為探險旅游、3S(海洋、沙灘、陽光)旅游與健康旅游，認為“生態旅游與其他主要的自然旅游產品有重疊現象，這些自然旅游產品包括探險旅游和3S旅游”。由此認為，江蘇沿海地區濕地、海灘、自然保護區等，構成了豐富的生態體育旅游資源。人們在大自然環境中觀察珍禽、鳥類、動植物，欣賞自然景觀，離不開徒步、攀登及各種身體活動，使人體沐浴在優雅的大自然生態環境中，強身健體、怡養身心，增添了旅游的健身價值。體育旅游與生態旅游交叉融合，開創了有利于自然資源保護的生態體育旅游。

生態體育旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的可持續發展模式，可以通過減輕環境壓力，實現體育旅游資源可持續利用，通過保護旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經濟利益，實現相互間的利益共享和公平性，是實現體育旅游業可持續發展的必然抉擇。

二、江蘇沿海地區開發生態體育旅游的優勢

江蘇沿海地區包括連云港、鹽城、南通三個市。土地面積為3.04萬平方公里，人口2041.71萬人。它東出黃海，地跨暖溫帶和北亞熱帶。區內良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會經濟背景孕育了江蘇省沿海豐富的自然資源和人文社會旅游資源，有著發展生態體育旅游的優越條件。

1.生態旅游資源優勢

江蘇沿海生態旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀多姿多彩。自然景觀有風景秀麗的河口地段，綠樹成蔭的林帶，珍禽棲息的灘涂，浩瀚無際的大海，變化莫測的海市蜃樓以及岸外沙洲、海上孤島等；人文景觀主要有歷史名人遺跡，古代工程遺址，名人故里，民居街坊，漁鄉風情等。江蘇沿海共有國家級和省級風景區、自然保護區13處，其中，花果山景區、連島度假區、孔望山景區、魚灣風景區和狼山－濠河景區等為國家4A級景區;大豐麋鹿保護區、鹽城珍禽保護區為國家級自然保護區。這些都為沿海地區發展生態體育旅游創造了良好的條件。

2.政策優勢

改革開放以來，國家不斷賦予沿海地區一些特殊的優惠政策和靈活措施。 沿海地區特殊的政策，為外商投資創造了優越的條件。此外，沿海各城市對旅游業亦越來越重視，都將其確定為重點扶持產業來發展。

雖然江蘇在全國旅游大省的地位已經確立，并向著旅游強省的目標邁進。可江蘇旅游業的發展正受到旅游空間容量小的限制，急需拓展新的生長空間。而沿海地區完好的海濱生態資源完全可以成為江蘇旅游發展新的增長極。江蘇省政府“海上蘇東”戰略的實施，和把旅游業作為支柱產業進行培育和扶持，都將對沿海地區生態體育旅游的發展起到巨大的推動作用。

3.社會經濟優勢

改革開放以來，沿海地區的經濟有了長足而穩定的發展，經濟實力明顯增強，交通、通訊等市政基礎設施也得到進一步的改善和發展，商業、服務業均已形成一定的發展規模。據江蘇統計局（www.jssb.gov.cn）公布的資料統計，2005年三市實現地區生產總值為2939.41億元，比上年增長14.6%.而國內旅游總收入和接待游客人數，比上年分別增長了24.2％和15.8％。

三、體育旅游產品生態化開發應遵循的原則

1.保護性原則

體育旅游在開發過程中，應以保護生態環境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內。江蘇沿海地區為了實現體育旅游業的可持續性發展，首先要對海濱濕地、灘涂、自然保護區等生態較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發對生態資源的影響降至最低點。

2.特色性原則

旅游產品的特色已成為旅游企業在激烈的市場競爭中獲勝的法寶。鮮明的產品特色往往能使旅游者產生很深的印象，因而具有更強的吸引力。體育旅游的資源狀況是衡量當地是否可以開發生態體育旅游的重要標準。江蘇沿海以生態旅游資源為特色，在開發體育旅游產品過程中，要將當地的自然生態環境與生態文化氛圍融入到生態體育旅游產品中去，形成自己的特色。

3.參與性原則

體育旅游之所以越來越受到人們的歡迎，是因為它的參與性。現在旅游者已逐漸開始從享受“三S”(陽光Sun，大海Sea，沙灘Sand)到享受“三N”（自然Nature，懷舊Nostalgia，天堂Nirvana）[7]，從追求感官的自然美到追求理解自然及生命價值基礎上的生態美。人們的生態品位在生態體育旅游的“見”、“聞”、“識”、“感”、“悟”中得以升華，從而自發產生保護環境的愿望。生態體育旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。在生態體育旅游的開發過程中，要使旅游者在欣賞自然、人文風光的同時親身體驗到回歸自然的怡悅。

4.市場導向原則

生態體育旅游產品是否符合旅游者的需求，最終將受到旅游市場的檢驗。生態體育旅游產品只有擁有廣闊的旅游市場才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。江蘇沿海地區生態體育旅游的開發應以市場為導向，進行充分市場調查與分析后，制定出產品定位，形成產品的特色與差異性，開發如生態觀光、生態休閑、生態文化、生態康復等不同檔次、不同規模、適銷對路的生態體育旅游產品。

5. 生態教育原則

21世紀，國際社會更為強調生態旅游是一種以教育為主的旅游行為，生態旅游的功能是保護環境——發展旅游——維系當地人民生活。發展生態體育旅游重在教育，要把生態意識上升為全民意識。在整個生態體育旅游的過程中要倡導生態教育，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態知識，并培養他們的環保意識。

四、江蘇沿海地區體育旅游產品的生態化開發和設計構想

根據體育旅游生態化開發的基本原則，并結合江蘇沿海生態旅游資源特點和體育旅游業發展現狀，筆者認為沿海地區的體育旅游應從海水、濕地、山岳、森林、鄉村、歷史文化等方面進行生態化設計和開發。

1.以海水為基礎的海上休閑體育游

江蘇近海海域有著豐富的海島資源、海岸資源和海洋水產資源。沿海地區要圍繞“海”字做文章， 開發特色旅游產品。連云港的天然海濱浴場是人們休閑度假的絕佳去處。這里山海相連，海島錯落，白浪黃沙，景色秀麗壯觀，氣候宜人，海灣中風平浪小，沙質細膩柔軟，水下無礁石，具有鮮明的濱海特色，開發生態體育休閑旅游產品具有顯著的資源優勢。適合開展游泳、劃船、海上垂釣、帆船、潛水、滑水、沖浪等水上休閑體育旅游項目。

2.以濕地為基礎的體育生態游

當前濕地旅游已成為國際最為時尚的旅游之一。江蘇沿海擁有全國面積最大的濱海濕地資源。鹽城的麋鹿和丹頂鶴兩個國家級自然保護區，生態環境復雜多樣，自然景色充滿野趣。我們應該充分利用濕地資源，開發濕地生態觀光、科考探險等旅游產品。打造“東方濕地之都——丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”生態旅游品牌，開發生態體育旅游產品。如海灘踏青、觀鳥鹿、生態探險，在悠閑自樂中尋找清雅、恬靜、返璞歸真的閑情。同時開發海涂船拾貝、泥漿浴、海涂拔河、海涂摔跤等休閑體育旅游項目吸引游客。

3.以山岳為基礎的體育休閑游

連云港云臺山風景區大小山頭就有136個，玉女峰是江蘇省最高峰。聞名天下的花果山就坐落在其中。四周的錦屏山、漁灣、孔望山景區等，山高林密，峰連嶺綿，使瀑布、溪澗、深潭遍布山岳，加之山體巖洞眾多(如花果山水簾洞、七十二巖洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和豐富的山岳旅游資源開展山岳休閑體育旅游，如登山、攀巖、探險、山地自行車等項目。南通著名的狼山風景區，是中國“八小佛教名山”之一，也同樣有著豐富的生態體育旅游資源。

4.以海濱森林為基礎的體育養生游

江蘇沿海擁有萬畝人造森林和防護林帶，連云港云臺山自然保護區內的經濟林、云臺山森林公園、連云港錦屏山森林公園、鹽城華都森林公園以及沿海的墟溝、濱海、射陽、黃沙港、大豐、東臺等六大林場，構成了開發海濱森林旅游產品的基礎。這里除了森林觀光等大眾旅游項目外，可以開發森林浴、森林養生、森林野營、森林狩獵、野外生存訓練等生態體育旅游產品。

5.以海濱鄉村為基礎的體育鄉村游

連云港、鹽城、南通都有著良好的農業、鹽業、漁業、養殖業基礎，圍繞著海濱種植業和海水養殖業等，可進一步開發具有濃郁鄉土氣息的體育生態游產品。如漁村觀光游、漁村勞作游、鄉村民俗游、集市商貿游等，還可通過海上垂釣、觀魚、考察海珍品養殖廠，以及踩文蛤、品海鮮等參與性旅游活動，豐富鄉村文化生態旅游產品的內涵。近來興起的“海上迪斯科”是很有特色的體育旅游項目，其主要是利用南通地區沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤為主，輔以觀海潮、觀漁場、放風箏、參觀漁家、品嘗海鮮等風情民俗活動，讓游客盡情地體驗當地淳樸的民風民情。

6.以海洋歷史文化為基礎的體育觀光游

江蘇沿海旅游集江海文化、歷史文化、鄉土文化于一體，歷史文物、文化古跡遍布。尤以國內惟一反映原始農業部落生活的“將軍崖”巖畫和海上絲綢之路見證的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游記》、“大禹治水”、“徐福東渡”等神話和民間傳說，更是平添了幾分神韻。另外，江蘇沿海鹽業歷史悠久，戰國時開始“煮海為鹽”，鹽場舊址別具特色。沿海地區生態體育旅游人文資源的開發，必將吸引更多的國內外游客前來觀光。

五、結束語

體育旅游產品的生態化開發，是以海濱體育旅游資源為基礎，海濱生態系統為依托，在傳統海濱旅游基礎上開發的一種具有強烈海濱生態保護意識，并促進海濱地區經濟、社會和環境可持續發展的策略。江蘇沿海生態旅游資源十分豐富，開發江蘇沿海生態體育旅游產品，對于豐富江蘇旅游產品體系，推動“親近自然”的旅游新理念和發展進程，提升江蘇旅游市場份額具有十分重要的意義。

參考文獻:

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