全面建設小康社會的旅游消費行為及其特征

[摘要] 全面建設小康社會不僅使我國的物質生活條件得到極大的改善，而且也不斷改變人們的精神生活。旅游業作為朝陽產業伴隨小康社會的腳步也將得到快速而全面的發展。文章主要結合小康社會建設和旅游業發展之間的內在聯系，具體分析了旅游者的需求變化和消費特征，勾畫出全面建設小康社會的旅游發展前景。

[關鍵詞] 全面小康旅游消費行為特征

全面建設小康社會是我們在21世紀前20年的奮斗目標，在我國社會主義現代化建設過程中具有重要的戰略意義。從其思想內涵和本質規定來看，1991年的《中華人民共和國關于國民經濟和社會發展十年規劃和第八個五年計劃綱要》對小康社會的描述是，在溫飽的基礎上生活質量進一步提高，達到豐衣足食。在這里，既包括物質生活的改善，也包括精神生活的充實；既包括居民個人消費水平的提高，也包括社會福利和勞動環境的改善。很顯然，全面建設小康社會的目標和過程必然為我國旅游業的發展提供新的發展機遇，并產生積極而深遠的影響。

我們知道，在不同的歷史時期和社會發展條件下，人們旅游活動的內容和形式都會有不同的表現。全面建設小康社會的旅游消費行為，在傳統觀光旅游的基礎上將會出現以下幾個方面的主要特征。

第一，科普旅游漸趨時尚。科普旅游是在充分利用現有科技資源的基礎上，通過以旅游活動的形式是旅游者領略現代科技的神奇魅力，不斷提高自己的科學知識和文化素養，同時也感受到旅游活動樂趣的一種新型旅游活動方式。過去人們對旅游活動的認識和理解主要局限在登名山，游名水，逛繁華都市，探戈壁大漠等。然而，隨著科學技術日新月異的發展和現代社會對人的素質和能力的新要求，旅游愛好者的目光也更多地觸及到集知識性、教育性、娛樂性于一體的科普旅游上來，希望通過旅游活動擴大視野，開闊眼界，獲得更多的科學知識，為更好地適應社會發展進行知識和能力的儲備。因此，一種將休閑娛樂與掌握科學知識融為一體的新型旅游方式——科普旅游會得到迅速發展，并逐漸成為新的社會時尚。

第二，生態旅游貫穿始終。生態旅游的主要表現就是由以單純追求個人享受和眼前利益為目的的傳統旅游向著生態效益、經濟效益和社會效益融為一體的現代旅游的方向發展。它有幾個基本原則，一是生態旅游首先要以生態學原理和可持續發展原則為指導；二是要做到生態效益、經濟效益和社會效益的有機結合，實現綜合效益最大化；三是把保護環境、維護生態平衡、宣傳教育和發展旅游綜合協調，使旅游業的發展與自然、文化和人類生存環境的和諧統一。很顯然，這是一種文明的旅游，無污染、無破壞和可持續的旅游。因此，隨著人們物質條件的改善，文化水平和文明程度的提高，生態旅游逐漸被人們所接受，并將貫穿整個旅游活動的始終。

第三，鄉村旅游備受青睞。“鄉村旅游”原有的含義是指一種將諸如種植和畜牧等農業活動聯系起來的旅游形式。而如今，隨著城市化進程的加速，工作節奏的加快，生存競爭壓力的增大，人們對于鄉村美麗的風景、幽雅寧靜的環境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風味、人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠的文化傳統等越來越向往，而遠遠超出原先的含義，鄉村旅游的內涵也因滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉村生活的興趣而逐漸被人們認識。許多發達國家如法國、西班牙、愛爾蘭、新西蘭等從上世紀七、八十年代就率先利用鄉村旅游推動當地農村發展，走出了一條成功的道路，產生了很好的經濟社會和環境效益。目前，我國的鄉村旅游尚處于發展的初級階段，但是可以肯定的是，鄉村旅游作為一種回歸田園、體驗民俗風情的旅游活動方式，正越來越受到旅游消費者，特別是都市人的青睞。相信在今后定會有很大的市場前景和發展潛力。

第四，體育健身游成為健康新理念。體育健身游的具體內容主要包括登山、游泳、攀巖、滑雪、自行車旅游和徒步旅游等等。它的特點是集體育健身和旅游活動于一體，突出了參與性和趣味性，兼顧了東部地區和西部地區，注意結合了海內外兩個旅游市場以及專業、非專業兩類旅游者需求的結合。因此，我國把2001年旅游活動的主題確定為“體育健身游”，通過開展豐富多彩的活動，取得了非常好的效果。在當今世界，健康是時尚，旅游也是時尚，把兩者結合起來更是時尚。隨著旅游需求的日益多樣化，體育健身游以其獨特的魅力吸引更多的游客，在我國眾多旅游產品結構中將扮演自己的重要角色。

第五，紅色旅游將“紅”遍華夏大地。紅色旅游主要是指以中國共產黨領導人民雜革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。黨中央、國務院對紅色旅游十分重視，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004年～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》強調指出，發展紅色旅游，是深入貫徹落實黨的十六屆四中全會精神，不斷提高建設社會主義先進文化能力的重要措施，是樹立和落實以人為本、全面協調可持續的科學發展觀的具體體現，既是一項經濟工程，更是文化工程、整治工程，是一項利黨利國利民的重大舉措。預計5年后，全國紅色旅游景區年接待游客人數達1.5億人次，綜合收入380億元，10年后，紅色旅游景區的年接待人數達3億人次，綜合收入1000億元。受我國國情的影響，愛國主義教育一直是我國公民情感教育的主要組成部分，而以參觀游覽革命紀念地、紀念無為形式的“紅色旅游”又恰好是愛國主義教育的重要組成部分，再加上旅游業的迅猛發展，紅色旅游必將“紅”遍整個華夏大地。

第六，休閑度假游，修身又養心。休閑是人類社會發展進步的產物，社會發展每跨入一個新時代，人類的閑暇時間就延長一次。就我國而言，休閑時代的腳步正伴隨著小康社會快速走來。目前，我國全年法定休假日已達到114天，也就意味著對一個處在就業狀態的中國成年人來說，全年有13以上的時間是休息日。從另一個角度來說，在小康社會，因為社會財富的普遍增長，閑暇時間的穩定上升，以及人們認識觀念的改變，傳統的觀光旅游將被內涵和外延都深廣的多的休閑經濟所取代，傳統的旅游業與休閑業的對比關系將發生歷史性的變化。現在，休閑旅游只是旅游的一種形式，而從長期來說，兩者關系將發生歷史性轉換。未來，旅游業將只是休閑業的一個組成部分，從觀光游到休閑度假游的升級是不可逆轉的趨勢。事實上，休閑游在旅游消費中的比重和位置，這幾年來的上升趨勢一直非常明顯。困為休閑度假游的功能和作用，較之傳統旅游方式的進步是顯而易見的，休閑度假游為人們在職業活動以外個人興趣的充分發展、身體素質的全面提高、心里構架的合理完善、人格精神的現代化乃至社會群體意識的現代化提供了現實的條件和實施的載體。而且，休閑旅游資源消耗少，就業容量大，綜合產出高。隨著人們對自身和整個自然社會生態系統可持續發展的日益關注，休閑在小康社會的旅游業乃至整個國民經濟中的地位和綜合功能將更加突出。

第七，異國風情游不再是奢望。小康社會旅游消費行為的還有一個特點就是出游空間進一步擴大，出境旅游將成居民的重要旅游活動。據世界旅游組織預測，到2020年，我國的出境旅游將躍居世界第四位，年出境人數將達到1億人次。與此同時，由于消費能力的增強，出境旅游將從現在的邊境、港澳、毗鄰國家等近距離逐漸向中遠程的洲際旅游轉變。另據國家統計局的統計資料表明，2001年，我國人均GDP超過900美元，接近到臨近國出境游的1000美元指標，部分先富起來的國內居民開始選擇到新、馬、泰等境外旅游。2001年中國公民出境人數達到1213.31萬人次，比上一年增長15.9％。如果實現2010年1600美元，2020年3200美元的目標，那么未來10年將是我國居民選擇近國出境旅游的“黃金”時期，再過10年將是選擇遠國出境旅游的“黃金”時期。如果世界旅游組織1億中國人出境游的預計數能實現的話，那么從2002年起每年就可以新增450萬人次的出境旅游市場。因此，通過旅游活動去體驗異國風情將不再是一種奢望，而是一種現實的和普遍的選擇。

第八，探險旅游凸現魅力。探險旅游主要包括攀登高山、潛游海底、太空遨游、極地探險、大漠旅游和漂流探險等等。它的特點是環境艱苦，風險較大，再加上有些項目費用昂貴。因此，目前還不是一種普遍性的旅游活動。特別是過去由于技術水平和安全保障等方面達不到相應要求，旅游主管部門也不主張普及推廣。但是隨著全面建設小康社會的逐步實現，一方面科學技術的發展使得探險旅游的安全保障措施不斷得到改善，另一方面人們收入水平和消費能力的大幅度提高，有些高昂的費用也被部分旅游愛好者所能接受，消費需求也日益得到增強。因此，探險旅游作為一種具有強烈挑戰性和高度刺激性的新型旅游項目逐漸顯示其獨特的魅力，在中國旅游業龐大的消費體系結構中將占有自己的一席之地。

總之，從上面的分析中可以看出，全面建設小康社會的旅游消費需求和行為特征表現出多樣化的趨勢。因此，旅游開發和經營管理部門，應該要充分了解和掌握旅游消費者的需求變化，通過科學規劃、合理開發和有效管理，盡可能提供更多具有吸引力的旅游產品來滿足廣大旅游者日益增長和不斷變化的消費需求，為我國旅游事業的全面發展打下堅實的基礎和良好條件。另一方面，作為旅游消費者要根據自己的實際情況和興趣愛好，選擇適合于自己的旅游產品，充分體驗小康社會所帶來的物質條件和精神享受，真正成為有品味、有層次，健康快樂的小康社會公民。

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