論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)視野中的企業(yè)文化力作用

[摘要] 企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量，企業(yè)文化力的作用已為廣大企業(yè)所認(rèn)同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化力的作用主要表現(xiàn)在是塑造企業(yè)形象的重要因素、是企業(yè)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的因素，同時(shí)企業(yè)文化力也是提升企業(yè)效益的重要手段。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

江澤民曾經(jīng)指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化力是競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素，更加關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)。從實(shí)踐看，優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展的確起到了重要作用。具體而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化力對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有以下作用。

一、企業(yè)文化力是塑造企業(yè)形象的重要因素

形象塑造對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要。良好的社會(huì)形象會(huì)給企業(yè)發(fā)展提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，是企業(yè)發(fā)展的寶貴資源。一個(gè)聲名遠(yuǎn)播、信譽(yù)良好的企業(yè)的發(fā)展前景、具有的地位絕非一個(gè)在社會(huì)上知名度不高的企業(yè)所能比擬。企業(yè)的社會(huì)形象塑造不僅取決于它為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且在很大層面上取決于企業(yè)文化的質(zhì)量。換言之，企業(yè)的社會(huì)形象，包含了包括產(chǎn)品質(zhì)量在內(nèi)的多種文化效應(yīng)，企業(yè)的社會(huì)形象也更多地依賴于企業(yè)文化的人文因素來(lái)體現(xiàn)形象特色。隨著時(shí)代發(fā)展，這種文化效應(yīng)愈來(lái)愈明顯。例如，一個(gè)企業(yè)的社會(huì)形象在一定程度上依靠該企業(yè)的宣傳文化。企業(yè)文化宣傳平臺(tái)的構(gòu)建、宣傳渠道的暢通以及企業(yè)自身的宣傳方式，都在影響著企業(yè)的社會(huì)形象塑造。時(shí)下的企業(yè)宣傳文化早已擺脫了單純式的產(chǎn)品廣告形式，而更加側(cè)重于多重宣傳的文化效果。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)宣傳文化廣泛而有深度，最終達(dá)到的效果就好，有利于在社會(huì)上塑造良好的企業(yè)形象并在此基礎(chǔ)上提升知名度與美譽(yù)度。反之，效果就會(huì)大打折扣。所以，在企業(yè)的社會(huì)形象塑造中，企業(yè)文化對(duì)于向全社會(huì)展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，在社會(huì)形成一定程度的輻射效應(yīng)具有重要作用，持久而深入地影響企業(yè)社會(huì)形象塑造。

二、企業(yè)文化力推進(jìn)企業(yè)管理觀念更新，是企業(yè)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的因素

企業(yè)在發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于企業(yè)實(shí)力，而企業(yè)實(shí)力的提升需要優(yōu)秀企業(yè)文化的引導(dǎo)，企業(yè)文化力在企業(yè)發(fā)展中是一種引導(dǎo)力量。管理規(guī)范化是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的必然要求?，F(xiàn)代化的企業(yè)管理更多是要在管理理念中突出“以人為本”的管理思想，真正將企業(yè)的未來(lái)發(fā)展與員工的全面發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。一個(gè)企業(yè)的精神即企業(yè)之魂是企業(yè)的核心價(jià)值理念。優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部的力量主要體現(xiàn)在在科學(xué)的管理層面融進(jìn)企業(yè)自身的管理思想，將先進(jìn)的管理方式實(shí)施到位，以此來(lái)呈顯企業(yè)的核心價(jià)值觀。企業(yè)文化中的科學(xué)管理體系與管理執(zhí)行體系的真正落地，能讓企業(yè)員工提高企業(yè)文化自覺(jué)意識(shí)、熱愛(ài)企業(yè)，以企業(yè)為家，以企業(yè)之榮為榮，從而將自身發(fā)展與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，視企業(yè)為自己實(shí)現(xiàn)人生理想和抱負(fù)的平臺(tái)。從此意義而言，優(yōu)秀的企業(yè)文化能有效提高企業(yè)員工的向心力與凝聚力，充分調(diào)動(dòng)廣大員工投身企業(yè)建設(shè)的豪邁熱情，為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展愿景，在整體上提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合實(shí)力。

三、企業(yè)文化力是提升企業(yè)效益的重要手段

企業(yè)文化中的創(chuàng)新因質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持昂揚(yáng)的奮斗意識(shí)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而提升企業(yè)效益。在創(chuàng)新成為發(fā)展重要因素的今天，企業(yè)增產(chǎn)創(chuàng)效依靠企業(yè)的創(chuàng)新力量。企業(yè)效益的提升要提高產(chǎn)品質(zhì)量，只有不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代發(fā)展步伐，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，從而提高企業(yè)的效益。這種現(xiàn)實(shí)要求決定了企業(yè)在發(fā)展中要不斷提高創(chuàng)新能力，而創(chuàng)新文化是企業(yè)文化中的重要組成部分，企業(yè)文化中包含的企業(yè)文化創(chuàng)新要求，不斷推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化在時(shí)代場(chǎng)景中的與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)推動(dòng)企業(yè)提高創(chuàng)新能力是非常必要而且重要的。企業(yè)文化中的打造品牌文化、注重質(zhì)量文化建設(shè)，決定了一個(gè)企業(yè)的精品意識(shí)。企業(yè)文化建設(shè)中的文化創(chuàng)新有利于在企業(yè)內(nèi)部形成濃郁的創(chuàng)新氛圍，而鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和新產(chǎn)品研發(fā)，必然對(duì)加快企業(yè)發(fā)展步伐、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，科技進(jìn)步日新月異，信息化步伐空前加快，各企業(yè)為贏得更多的市場(chǎng)份額，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，紛紛加快自身發(fā)展。在此時(shí)代背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境給企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊舞臺(tái)的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而更加表現(xiàn)為各企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)文化就是綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素。企業(yè)文化表現(xiàn)為一種氛圍、一種習(xí)慣，一種風(fēng)格，潛移默化地在影響著企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)發(fā)展中的文化力因素是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。企業(yè)文化能在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，為企業(yè)發(fā)展溶入活力和創(chuàng)造力，提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，這已經(jīng)成為企業(yè)的共識(shí)，也是企業(yè)在發(fā)展中必須關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)的重要原因。

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