洛陽市發展會展旅游探析

摘 要：洛陽地處中原，是內陸商貿城市，又有著“九朝古都”的美譽，發展會展旅游十分有優勢。在分析洛陽市會展旅游發展的現狀，優勢和問題的基礎上，提出了加快洛陽發展會展旅游的對策。

關鍵詞：洛陽市； 會展旅游； 現狀； 對策

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2007）12-0033-02

1 會展旅游的涵義

所謂“會展旅游”，是指通過舉辦各種類型的大型展覽會、交易會、招商會等相關的團體性行為而使參加者進行一系列消費性活動的綜合旅游服務形成，從而帶動旅游等多項相關產業的經濟發展。會展與旅游之間是一種互動關系，即會展拉動旅游，旅游促進會展。一方面會展業能夠帶動一條集交通，住宿，餐飲，娛樂，觀光和購物為一體的“消費鏈”，通過會展的凝聚效應和輻射效應來拉動旅游業發展；另一方面旅游業的興旺發達也是辦好會展的必要條件，會前會后旅游是會展產品的重要內容。

2 洛陽市會展旅游發展的現狀，優勢及問題分析

2.1 現狀

近年來洛陽提出了“工業強市，旅游強市”的經濟發展口號。在政府政策的扶植下，洛陽旅游業迅速發展，取得了可喜成績，來洛陽旅游的人數在2005年達31.14萬/人次。經過幾年的發展，洛陽旅游發展和開發已經趨于飽和程度了，即開發的空間已經很小了。人文經觀、自然經觀都已被開發和利用，并處于一個相當穩定的發展水平，與其他后起的旅游城市相比，洛陽的旅游業已經落伍了，想有新的突破點，只有另辟蹊徑了。在洛陽發展會展旅游就是一個新的、潛在的旅游增長點。

洛陽市政府已開始認識到高規格、高水平的會議和展覽對發展旅游的重要意義，于是采取了多種措施推動了一系列重要的會議，展覽節慶等活動的開展，是洛陽市旅游取得極大發展。自1983年起，洛陽已連續成功舉辦了25屆牡丹花會。二十多年來，市委市政府堅持貫徹“以花為媒，廣交朋友，宣傳洛陽，擴大開放”的指導思想，“洛陽搭臺，經貿唱戲”將牡丹花會辦成一個融賞花觀燈，旅游觀光，經貿合作與交流為一體的大型綜合經濟文化活動。

2.2 優勢

（1）“國花”牡丹資源優勢。

“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”洛陽地處中原，氣候溫和，土質肥厚，雨量適中，得天獨厚的自然條件，使洛陽牡丹以花大，色艷，形美，香濃而名甲天下，不僅成為中國牡丹資源的重要分布地和最早的栽培地，而且也是中國乃至世界牡丹的栽培中心之一。

自1982年9月，洛陽市人大常委會通過決議，定牡丹為洛陽“市花”，并決定每年4月、5月期間舉辦洛陽牡丹花會。到目前為止，洛陽已成功舉辦了25屆牡丹花會，每屆接待海內外游客均在數百萬人次，花會期間還舉辦牡丹燈會，經貿洽談會和一些學術文化交流活動，取得了顯著的經濟效益和社會效益。

（2）會議展覽接待設施初具規模。

目前洛陽擁有的星級酒店有38家，其中三星級以上的酒店23家，并且在三星級以上的酒店中都有相應的配套齊全的會議中心，而且新建成的洛南新區體育館建筑面積１．５萬平方米，設施和規模為全省第一、全國一流，并達到國際體育館所的設計標準，可以承辦相應的會議及展覽活動。從軟件方面來看，日前的洛陽政府管理體制在發生變化，政府管理水平在明顯提高，市場意識在政府官員和市民頭腦中已經開始扎根。

（3）洛陽資源豐富，城市洛陽吸引力強。

放眼世界，沒有一個城市曾有過洛陽昔日的輝煌。洛陽，是一座歷史古城，建都時間最早，立都時間最長，經歷的朝代最多；洛陽，是一座文化名城，儒學淵源于洛陽，道學創始于洛陽，佛學初傳于洛陽，經學集成于洛陽，玄學盛行于洛陽，理學開山于洛陽；洛陽，是一座牡丹花城；洛陽，還是一座山水園林城，山在城中，城在水中?！叭魡柟沤衽d廢事，請君只看洛陽城?！币虼?，洛陽是中國傳統文化的中心，是中華文明的圣地，是中華民族的圣城。

（4）區位條件優勢，交通便利。

洛陽市地處河南省西部，橫跨黃河中游南北兩岸，東連鄭州市，交通設施健全。①公路運輸。境內有國道3條233公里，省道17條1664公里，到2004年底全市公路通車里程為5387。4公里。②鐵路運輸。洛陽位于隴海，焦柳兩大鐵路干線交會處，總營運里程1279.8公里，延展長度為3034.5公里。③航空運輸。洛陽民航機場是國內凈空條件最好的二級機場，供大型客機全天候起降，具有經國務院批準的中西部地區唯一的地級市一類航空口岸，可直接經辦國際航空運輸業務，已開通了洛陽至上海，北京，廣州等大中城市的國內航線，每周近有60個航班。另外，市內交通也發生了巨大變化，城區交通日漸暢通，快捷，正在修建的城市輕軌將進一步提高主城區的旅游交通水平。

2.3 問題

（1）對會展旅游認識不夠。

由于人們對會展旅游經濟這一新興經濟形態在商品經濟中的作用認識不夠，導致多數人認為會展是一般意義上的商業活動，文化交流或政治接待，甚至還有人認為它是一種腐敗，是鋪張浪費，勞民傷財，是賠本的買賣。這些偏見和誤解都沒有認識到會展的經濟帶動功能，僅僅把旅游活動當作是個副產品。因而只重視會議和展覽活動本身，而沒有將其與旅游活動相聯系起來，這些對會展旅游認識的種種誤區，從而導致了洛陽市對會展旅游經濟發展的道路，定位及措施都認識不夠明確，對其他著力發展會展旅游經濟城市的研究不夠，沒有針對地采取應對和競爭措施，是影響會展旅游發展的根本性障礙。

（2）市場化的運行機制上未建起來。

在發達經濟國家會展旅游在運行上都有一套成熟的市場機制，而在我國這種機制還遠未建立起來，洛陽則僅僅處于探索階段，由于缺乏有效的市場手段使洛陽在發展會展旅游時更多地依靠政府介入著與旅游經濟市場化程度日益加深得現實不相符。

（3）缺乏有效的管理機制和行業約束機制。

沒有統一的管理機構，常常會導致重復舉辦主題幾乎完全相同的展覽活動，從而缺乏特色，沒有健全的法規和行為約束，使整個會展市場秩序混亂，魚龍混雜，嚴重阻礙了會展旅游的健康發展。而洛陽至今還沒有一家正式的會展組織機構，從而就缺乏了對會展的管理協調和引導。缺少了行業的約束機制，對具備什么樣資質的單位才能舉辦會展？舉辦哪種層次和內容的會展？發展商具備什么樣的行業標準才能入場，對于這些都沒有明確的要求，導致了會展很是凌亂，場景看似熱鬧，實則底氣不足。

（4）會展層次不高，精品較少。

雖說洛陽市每年都會舉辦各種規模的展覽會不下上百場，但上檔次上規模的卻寥寥無幾低層次重復辦會的現象異常嚴重，真正拿的出手的也只有牡丹花會和河洛文化節，而且是純粹的辦會沒有把會展的內涵和外延做充分的發展從而使會展形式單調層次不高缺乏亮點影響效果也較低。

3 洛陽市會展旅游發展的對策

3.1 提高認識水平，明確市場定位

從政府到經濟學界和商業界，都應充分認識到發展會展旅游經濟不僅能夠活躍市場，增加勞動就業，形成新的經濟增長點和帶動相關產業的發展，而且能促進人員，信息和科學技術的交流，推動區域和城市經濟發展。并盡快把會展旅游產業作為城市的支柱產業和主要的經濟增長點，對會展旅游經濟的發展做出規劃；深入研究國內和國外著名會展城市以會展促進經濟發展的成功經驗，制定洛陽會展旅游經濟的發展目標、道路和措施。同時通過舉辦會展研討會和報刊雜志，經常介紹有關國內外會展旅游經濟的發展情況，不斷提高人們對會展旅游經濟的認識。

3.2 建立會展旅游市場化運作機制

在會展旅游的興起和發展中，政府應進行大力扶持和積極主導，政府與市場在會展旅游中扮演著各不相同的角色，所起的作用也明顯不同。在國際性超大型會展活動中政府的主導作用是明顯的。發達國家也不例外，但這并不意味著市場的作用就可忽視。要通過加強同各種國際性會展組織的聯系和合作，形成符合國際慣例的會展旅游運作模式，推動各種會展旅游中介機構的發展，完善會展旅游市場開發的商業招徠機制。

3.3 加快場館設施建設，創造會展旅游發展的良好環境

從長遠來看，洛陽現有硬件設施難以滿足會展旅游的發展要求。因此，要加快會展場館建設，特別是建設一批規模較大，設施先進，功能完備，配套設施良好的會展中心。當前要加快洛陽國際會議展覽中心的建設，盡快使其發揮作用；其次，改善南區的會展基地和新區的體育基地周圍的道路交通條件，配合洛南新區的開發建設規劃新的會展中心，其建設應嚴格按照國際標準建設，配有高科技展覽手段，集會議、展覽、商務等多功能于一體，配套設施和服務項目，如郵電通訊、交通運輸、旅游向導等都應進行詳細的規劃。

3.4 以牡丹花會為中心，策劃更多的發展

牡丹花會正在逐年擴大，其利用價值也在增加，但這些價值目前并沒有得到完全開發和充分利用。在花會期間應該同時組織其他大型游藝活動（包括影展、畫展、文物展等活動），讓來參觀游覽的客商留戀忘返，增加逗留時間；也可以在牡丹花會前舉辦相關會展，讓客商提前抵達，增加停留在洛陽的時間?；〞Y束后可以舉辦其他交易會，例如技術洽談會、投資洽談會等，此時舉辦的成功率將大于平時。也可以利用洛陽九朝古都歷史名城的特點，深入挖掘其厚重的文化底蘊，從而策劃和組織更多的有影響力的會展，建立國際性會展城市，從此來帶動整個洛陽，甚至是河南會展業的發展。

3.5 注重會展旅游人才培養，建立PCO以提供智力保障

開展會展旅游的關鍵是活躍在會展旅游市場的專業隊伍（Professional Conference Organizor簡稱PCO）。洛陽應該注重這方面人才培養。會展業作為現代服務行業中的新興行業，其成功離不開專業人才。因為會展旅游是集現代政治，經濟，科技，文化發展的綜合服務產業，它要求會展服務人員具有特殊的能力，因此，必須注重人才培養，為洛陽會展旅游的發展提供智力保障。

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